收视下滑、洪涛离职，但巨额收益下《歌手》恐难停播

作者：西辰

《歌手2018》昨晚收官了。

作为一档老牌综艺节目，《歌手》从开始爆火成为现象级综艺，到如今热度消退、收视低迷、前途堪忧的“综N代”，影响力大不如前已是既定事实，在一些人眼中，《歌手2018》可能会是最后一季。

无独有偶，就在决赛之前的一周，《南方周末》官博上发布了一条重磅消息，声称《歌手》导演洪涛离职申请已于日前获批，在结束完本季的所有录制后将正式离职湖南卫视。

这对于《歌手》来说无疑是雪上加霜，也让《歌手》的命运变得扑朔迷离。

但是当文娱商业观察看到快乐购前几日发布的公告草案后，发现这档节目的吸金能力仍然不容小觑，接下来，我们就一起说说这些年《歌手》的光辉与失落。

Jessie J夺冠， 《歌手》迎来收官战

终于，持续了三个月热度的《歌手2018》在昨晚落下了帷幕。Jessie J凭借一首经典歌曲《I Will Always Love You》夺取新一届的歌王称号，成为《歌手》历史上摘得“歌王”称号的第一位国外歌手。

Jessie J夺冠，可以说是实至名归。在被众人吐槽成“车祸现场”的总决赛中，结石姐的表现是一如既往的稳定。

在昨晚直播结束后，相比起冠军是谁，大家的注意点更多的是放在了直播中歌手的演唱水平上，微博热搜里“我是歌手车祸现场”的热度已经到爆，用网友的话说“直播就是一面照妖镜”。

确实，在昨晚的帮帮唱环节和个人独唱环节中都或多或少出现破音、走调等问题，但对于《歌手2018》来说，能顺利收官，皆大欢喜，已经可以松一口气了。

步入疲软期的《歌手》

截止到本季，《歌手》已经开播六年了。从前四季的《我是歌手》到后来改名的《歌手》，这档湖南卫视的招牌综艺节目从默默无闻到走向巅峰，如今也开始进入了疲软期。

2013年《我是歌手》第一季播出时，平均每期节目的收视率达到2.3左右，总决赛时收视率更是一度破四，成为当年开年最受观众热议的综艺节目，更是重新捧红了黄绮珊等昔日乐坛遗珠。

从第二季开始，一改第一季“大咖请不到，小咖不敢来”的囧局，韩磊、韩红、孙楠、韦唯、李玟等乐坛重量级人物都纷纷参与到《我是歌手》中来。

前两季时几乎期期节目都能霸占好几条热搜，但随着主打“音乐竞技”的《歌手》慢慢开始打“情怀套路”牌，它的热度也越来越淡，开始步入疲软期。

第三季时还有前两季的高收视率和热度做支撑，到了第四季，收视率下滑，话题度减少，第五季更是后期收视率跌破1。

而到了今年，《歌手2018》首发歌手阵容刚公布时，一度被外界认为是“史上最弱阵容”，而发布会上洪涛哽咽和观众道歉的视频也让人有种这档节目已经廉颇老矣的感觉。

随着前几期节目的播出，似乎也印证了这档老牌综艺节目已经失去了往日的光辉。节目播出后，也只有前两期节目在热搜上能看到“张韶涵高光”“张韶涵 阿刁”等消息，往后再也没有溅起有意思的水花。

收视率方面，往季的辉煌成绩已经成为历史，这一季的节目能破1已经让人很高兴了，没想到还一度跌到了0.89。

更致命的是，前几天网上传出洪涛离职的消息，洪涛并没有直面回应传闻，反而更让这档节目加了一层霜，一时间《歌手》停播的传言甚嚣尘上。

已成吸金利器的《歌手》， 恐难停播

虽然《歌手》进入疲软期已成事实，但它的吸金能力依然不可小觑。

根据快乐购近期公布的公告草案可以发现，《歌手》的超强吸金能力为芒果系公司贡献了绝大部分的利益和利润。

一、版权买卖

以往《歌手》的相关内容线上播出平台只有芒果TV，随着《歌手2017》芒果TV和爱奇艺联播，今年变成芒果TV和优酷联播，这就意味着在版权买卖中，快乐阳光公司就多了一份版权收入。

根据快乐购公告草案公布的数据，在2017年芒果系快乐阳光公司的内容运营业务中，《歌手2017》为其赚取超过3亿元，这还仅仅只是视频和音乐业务的版权费用。

从公告中披露出来的，在2016年和2015年《我是歌手》也同样为快乐阳光线上视频业务赚取2924.53万元的版权费用。

二、节目冠名费和广告费

《歌手》的天价广告植入费用和节目冠名费也给湖南卫视和快乐阳光带来不菲的利润。

从《我是歌手》第一季到现在，保守计算这档节目已经为湖南卫视创造了多达45亿的广告收入。

仅仅在《歌手2018》中，伊利金典的独家冠名，这已经是伊利金典连续第三年独家冠名了，即使是在收视率低迷的情况下，依然看中《歌手》的高价值，这足以说明《歌手》依旧强盛的吸金能力。

从《我是歌手》第一季总冠名费1.5亿，第二季冠名费2.35亿，第三季冠名费3亿，再到《歌手2017》，虽然没有对外公布独家冠名商费用，但其他赞助费已经达到2.17亿元以上。

除了独家冠名商，今年的《歌手2018》还吸引了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、抖音APP、万和热水器等多家赞助商。线上播出平台由芒果TV独播变成优酷和芒果TV联播，也为节目带来更多的关注度和流量，最重要的是这样一来，扩展了多种广告植入模式，提高软广的收入。

就拿VIVO来说，在《歌手》中，湖南卫视和芒果TV均为广告品牌VIVO呈现了部分软广形式服务，服务总金额为3868.01万元，根据湖南卫视《歌手》平均每期覆盖人数和芒果TV上平均每期点击量，芒果TV分成比例约为34.10%，因此快乐阳光能够取得分成金额约1319.11万元。

仅仅靠买卖版权和广告冠名，《歌手》的吸金力就排在湖南卫视所有节目的前几名，为芒果系多家公司都带来了高利润。

在这种情况下，进入疲软期的《歌手》虽然收视在下滑，但是作为吸金大佬，《歌手》这个超级大IP恐怕湖南卫视也不愿意放弃，只要平台支持、金主资金到位，继续播出的可能性还是非常大的。