娱乐至死时代 明星八卦拯救纸媒

丁辰灵说，南京是一个报业大市，虽然竞争激烈，但这个700万人的都市容纳了扬子晚报，金陵晚报，现代快报多家都市报，一直以来大家活的都很滋润。而如今，报纸却成为了老年人的专属品。

实际上，互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。特别当IPAD出现后，作为曾经是最好的品牌传播载体的杂志也收到了极大的冲击。由于体验相似，美国广告主已经可以接受IPAD的广告价位往杂志靠拢，而高于互联网媒体。

那么传统纸媒可以转型成为整合性媒体吗？丁辰灵认为很难。这不是因为技术门槛或者资金，而是新媒体的整个采编流程和传统媒体迥然不同。传统纸媒很难为新媒体转变采编流程甚至企业架构，最后只能是温水煮青蛙，看着自己的份额不断减少。

丁辰灵表示，社会化媒体的出现，使得信息的传播方式发生了巨大的变化。用户越来越不关心传统纸媒所树立的专家和其相对冗长而深入的文字。相反，用户更多关心那些善于玩微博的意见达人。粉丝在自媒体的快速传播过程中扮演角色不仅仅是转发，而是会加入自己的观点并参与流行的制定。在这种情况下，媒体广告主的营销策划也从根本上被颠覆了。

在中国，最有名的案例是小米，完全是通过微博打造出来的品牌，而其几乎没有在平媒上花一分钱。

最后丁辰灵指出，核心仍然是内容和品牌价值力。新闻周刊关闭印刷版，但新闻周刊仍然有极高的品牌溢价和内容制作能力。而没有内容和品牌价值力的纸媒，失去现在，没有未来。

正在消失的报纸

“到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。”——美国北卡罗莱纳大学教授菲利普·迈耶在他《正在消失的报纸》一书中对报纸的命运如是预测。他甚至将消失时间准确定格：“到2043年春季的某一天，美国最后一张报纸将被扔进垃圾筒。”

当20世纪末数字网络作为一种新媒介越来越被熟悉后，“纸媒要完了”的声音也愈加高涨。2010年，《纽约时报》对外表示未来将停止出版印刷版报纸，主推网络版报纸订阅业务。而此前拥有140余年历史的美国《西雅图邮报》已宣布终止印刷版报纸的发行，而转为完全的网络版。

一方面，愈加发达的物质和技术手段为数字传媒的发展提供了巨大潜力；另一方面，随着媒介竞争的日益加剧，包括报纸、期刊与书籍在内的传统媒介开始面临严峻挑战。这样的趋势也传递到我国，根据种种现象不乏有业内人士做出纸媒即将进入“寒冬”的判断。

依据之一是发行量：2008年度，我国报纸总印量首次出现下降；2009年度持续这一下降态势，较上年再减少6.78%；2010年开始扭负为正。专家分析，新兴的数字媒体不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鲜过后受众还会有一个重新比较和选择的过程。