娱乐至死时代 明星八卦拯救纸媒

在纸媒“日子不好过”的今天，《苹果日报》和《壹周刊》不仅是其所属壹传媒集团最赚钱的“生意”，而且也是整个台湾最畅销的报刊。此前壹传媒在香港证交所公告宣布“独立第三方”要买《苹果日报》、《壹周刊》。消息传出，壹传媒香港股价随即大涨10%。

这两家以狗仔闻名的娱乐报刊所体现出来的强势身价，来源于业已形成的强大影响力。援引台媒的说法，壹传媒自2000年由香港进入到台湾后，《苹果日报》出刊半年阅读率就达9.4%，紧追台湾数一数二的大报《联合报》。《壹周刊》和《苹果日报》也将香港的狗仔文化带到了台湾，并发扬光大改变了台湾媒体生态的“狗仔监督概念”，壹传媒甚至还有“民间监察院”之称。娱乐八卦和狗仔文化竟能如此强势，因此卖得天价37亿元也在情理之中。在该消息传出不久，不少台湾名人都认为这是一件“大快人心”的好事，似乎觉得这家报刊易主后就此可以赶走“侵占”台湾多年的狗仔文化。

相比较而言，内地的狗仔文化似乎也正显现“勃勃生机”。在各大小网站，明星的八卦传闻和偷拍爆料总是被放在最醒目位置。微博上的热门话题也基本围绕明星艺人，似乎看明星出丑、名人恋爱就成了唯一有价值的新闻。为了追求关注度，网媒和娱乐产业竞相“携手”，制造噱头毫无底线，各种炒作“明刀暗箭”。不幸的是，这种风气也渐渐染及传统纸媒。一些娱乐报刊极尽八卦，已经不输港台狗仔。

过去的十多年里，狗仔文化对台湾媒体尤其是纸媒的侵占表现在“从不屑、防堵到向苹果（日报）学习”，从而导致“台湾媒体的生态加剧改变，读者的阅读口味也越来越庸俗化”。一位台湾资深媒体人认为狗仔文化“最可悲的是毁了记者这个职业……记者聚在一起话题也是八卦，越来越浅薄，新闻越来越没营养。”

以上正是内地纸媒所不愿意看到的未来。因为即便拥有如同《苹果日报》和《壹周刊》37亿元的身价，也是一个根基已损的浅薄“躯壳”。正如浙江大学宁波理工学院教授何镇飚所言：“不尊重伦理很可能会有市场回报，但是只要出来混，迟早要还的。”

试图用八卦精神武装自己的纸媒是没有灵魂的，它注定会在同数字媒体的激烈竞争中越来越弱。 美国的情况如此，国内的情况也没有好到哪去。丁辰灵称，在他一次去南京参加婚礼的时候，一位在金陵晚报做体育记者的堂妹过来兜售金陵晚报。询问中才知道由于订阅数和广告效益双下滑，每个记者都被摊派了50份的订阅任务。