贵州茅台派30人赴全国打假

11月5日，贵州茅台派出120名营销人员和30名打假人员奔赴各地，开始和假酒“作战”。据《证券日报》报道，这是茅台内部刊物于10月28日刊登过的消息。尽管茅台不承认市场上假酒横行，但囤货惊人、假货云集、品牌信誉堪忧却是不争的事实。因此，在专家看来，平抑价格，不透支市场才是茅台明智的选择。

茅台开始打假？

昨天，据贵州茅台内部一位营销人员向媒体透露，茅台在公司内部公开招聘的120名营销人员和30名打假人员，11月5日将赶赴各地，帮助当地经销商拓展市场，主要服务对象则是茅台两款定位中端的汉酱酒和仁酒。

事实上，茅台在打假方面做了不少工作，公司曾在去年投资1.8亿元建设茅台酒流通追溯体系，以期望提升茅台酒防伪功能。数据显示，2011年贵州茅台配合执法部门查获假茅台酒23.6万瓶，假冒茅台王子、迎宾等系列产品2.46万瓶，各种侵权酒14.9万瓶。从数据上可以看出，茅台打假是有成效的。

昨天，茅台公司华中片区打假办冉主任在接受东方今报记者采访时表示，这次茅台打假确有其事，假酒已经对公司造成了极大危害。今年夏季时他就在华中片区进行打假，但结果如何，他以保密为由没有具体介绍。

囤酒者叫苦？

近段时间，郑州的王金财欲哭无泪，他做了十几年的白酒经销生意，“没想到这次却看走了眼，一下子赔了二十万元”。他在郑州紫荆山附近开了一家名酒商店，主要经销茅台五粮液等名烟名酒，十几年下来，赚了不少钱，日子过得很如意。

去年至今，茅台的市场行情一路上涨，53度飞天茅台每瓶价格从1000多元涨到2300元，这让经销商动了心。“两年前，我有几个朋友改行投资炒茅台，一年下来能挣几十万元甚至上百万元，比辛辛苦苦卖酒轻松多了。”王金财说，去年年底，他也筹集了80多万元，以每瓶1780元的价格买了60箱茅台放了起来。“想着今年茅台的价格还会继续上涨，涨到2400元出手的话，一瓶能挣近600元，比他的烟酒店一年的净利润还多。”他说。

但没有想到，今年茅台价格一路下滑，从2280元降到1600元左右，批发价为1300多元。“到国庆时，儿子出国留学急需花钱，就把这批茅台出手了，赔了20万元。”王金财说，在郑州像他一样炒茅台赔钱或者把货压在手里的人很多，“今后茅台价格就是再涨，也不敢囤了，风险太大了”。

茅台的难题？

在北斗天团营销顾问刘九学看来，茅台用11年的时间让净利润增加了17倍，同样的一瓶酒从当年的几十元钱涨到如今的千元以上，净利润从几亿元达到破百亿元，“巨大的利润背后，茅台假货横行是不争的事实”。

另外，在终端和渠道上，茅台通过控量保价、断货提价等手段不断制造产品稀缺的态势，进而作为提价理由，拉开与二线品牌的差距，变产能劣势为产品稀缺优势。同时，茅台还通过炒作陈年酒价格等手段，以给消费者造成茅台具有较高收藏和投资价值的印象，以此佐证其高端形象。茅台酒的投资客们也就是靠着这样的“茅台神话”一直囤酒待涨，形成了畸高的社会库存。人们普遍认为，除了部队、政府团购外，真正被社会消费者喝掉的茅台少之又少。