苹果是时候要重视华为这个竞争对手了

文/王新喜

近日，有市场调研机构Gartner Inc送出的报告显示，今年全球智能手机第一季度的出货量比拼中，华为增速力压其他品牌，同比增长44.5%，出货量达到了5840万部，市场份额从去年同期的10.5%增长到15.7%。三星依然位列第一，出货量是7162万部，市场份额从20.5%降至19.2%，苹果排在华为之后，出货量是4456万部，市场份额11.9%。

分析师郭明錤给出的报告称，预计华为有可能在7月底前重新取得Google的GMS认证与授权，而这个授权完成后，他们在欧洲的销量将重新反弹。郭明錤预计2019年华为手机出货量为可达2.3亿部。

而苹果面临着多重难题，其一，5G手机未出，这一年的销量堪忧；其次，苹果粉丝转移到华为的速度加快。

有三组数据可以看出这种转移倾向与趋势。

其一是根据科技市场研究公司Counterpoint发布的报告称，2019年头三个月，全球高端智能手机市场萎缩了8%，苹果高端手机的出货量同比下降了20%。而在中国高端手机市场，华为已经超过了苹果，高端手机占华为出货量达到了18%。

近日，ADD广告研究联盟联合Morketing研究院发布了《自娱：2018—2019年中国新势能人群App接触行为报告》也显出出相同的迹象，数据结果显示00后大学生喜欢华为略胜过苹果。报告指出原因在于，华为和徕卡进行合作，在拍照方面的技术突飞猛进，以及华为搭载的麒麟处理器的性能也在不断攀升。

根据QuestMobile发布的半年报告显示，苹果在中国市场的用户忠诚度有所下降，其在转向安卓阵营的同时更多地选择了华为。这份报告的数据来自于该机构对约8亿月活跃移动设备的检测。报告显示，中国智能终端市场苹果的份额从2018年6月的25.5%下降至2019年6月的23.15%。2019年6月，在换机中仍然选择苹果设备的用户有54.0%，而选择安卓的有46%，但后者比2018年同期增长了2.8个百分点。

从iPhoneX的24.7%的换机用户比例来看，要远超此前iPhone8系列与iPhone6系列的机型比例，这意味着iPhone的用户忠诚度出现了松动的迹象。

苹果是时候重视华为这个竞争对手了。

我们知道，华为三星在智能手机初期都曾经高调挑战过苹果，也都在市场份额与出货量上超越了苹果。但苹果如何看待这些竞争对手变得越来越强，在外界看来一个是个谜。库克在今年5月接受媒体采访，表示：它把华为当做强大的竞争对手，并不会刻意去关注。这背后透露出来的含义或许是，华为手机业务的高速发展，虽然已经令苹果公司有所重视，但苹果或许还同时认为华为手机还不具备同威胁苹果手机的实力。

毕竟，苹果操作系统iOS+App Store+iPhone构建出来的护城河足够稳定，也具备足够的用户黏性。

但华为可能威胁到苹果的因素是，华为正在向外界输送一种创新、技术强大的品牌形象，一方面是华为也向外界传递了其自主研发操作系统的能力，其鸿蒙操作系统将优先在物联网领域试水，但从它的战略可以看出，华为操作系统走的是一条曲线救国的路线，通过在电视等物联网产品领域切入，当它成长到一定规模，反哺智能手机业务就具备了一定的可能性。

其次的华为的产品创新形象要优于苹果，创新不仅表现在其方舟编译器系统优化与拍照等层面，也表现在5G基带芯片等层面的突破。而5G打的是苹果的软肋，因为通信能力与基带芯片能力是苹果的短板，在5G手机的先发优势与技术优势层面苹果面临着被压制的倾向。而5G手机带动的是高端市场的增长，因为5G芯片本身带来的技术品牌溢价要超过4G时代，正如Counterpoint的报告指出，在5G芯片开始进入中端手机之前，预计2019年和2020年的所有5G手机都将成为高端手机。

从GPU Turbo、华为超级文件系统（EROFS）、方舟编译器机制的简化，华为试图突破Android系统的软肋，抹平与iOS系统层面的差距，而占有5G技术专利优势其实给华为未来5G手机带来了技术先发优势，华为的巴龙5000是单片多模的5G基带芯片，可以同时支持2/3/4/5G网络，同时这一芯片采用的是7nm工艺制程，兼容性强意味着可以争夺到更多的消费者与客户。

但苹果当前缺失了5G基带芯片，在通信技术专利层面存在着短板。而5G支持低延迟和大容量的 GB 级、更快的网络与速度，带来更高的清晰度和更流畅快速的体验，而5G时代意味着高端手机市场将打开新的增量空间，而这部分市场增量，可能将有一大部分将不再属于苹果独享。

此外，苹果的市场份额收缩将导致它的供应链掌控力变弱，在过去，苹果通过双供应链模式掌控着智能手机的无数的供应商，为什么供应商愿意追随苹果，是因为苹果出货量大，稳定而且有保障，但当前苹果的市场份额压缩之后，可能会弱化苹果对供应链的掌控力。供应商可能会考虑将订单放到多个篮子，并优先倒向那些具备增长优势的厂商，而华为也迎来了一波壮大自身供应链实力的时机。

从这个意义上说，苹果华为的下半场之争的较量已经开始了，华为当前处于攻势，苹果处于守势，未来两者的对决，还有的看。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）