百度投入换增长 战略升级显成效

中国最大搜索引擎百度(Baidu)报告数据显示，本季度百度营收241亿元人民币，同比增长15%，移除业务拆分收入影响，同比增长21%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元大幅转亏。

李彦宏在内部信中坦言：“公司第一季度财报的表现来看，有喜有忧。”虽说要付出代价，不过这是百度必须要迈出的转型步伐。2017年，百度提出“夯实移动基础、决胜AI时代”的发展战略，也正是在此战略指导下，百度的移动生态正在持续加固。

数据显示：3月份百度App 日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度app和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。而在春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。而这些内容和营销的投入也正是第一季度百度的主要运营成本。据悉，目前百度智能小程序的开发者入驻突破8万家，深入政策民生、娱乐、资讯等23大行业、262个细分领域。

在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》中，中国移动互联网整体用户规模增幅持续放缓。但在行业整体面临流量和人口红利天花板的情况下，百度App用户规模却保持了逆势上扬，这与在AI技术加持下，百度不断深耕内容生态分不开关系。

近年来，百度将AI+信息流作为发力重点，开始逐步转型。以投入换增长，牺牲短期利润，获取长期回报，寻求百度在移动互联网稳步立足。无论是春晚营销大手笔，内容生态的持续建设和打通；还是AI加持下深耕内容生态，爆发增长的百家号和智能小程序，都已成为百度夯实移动基础的重要抓手。

了解百度的战略布局，再去看财报，则可发现其内在的转型决心。内容生态的完善、智能营销的成熟，无疑都将为百度服务用户、赋能产业提供坚实的基础。短时看，阵痛难免，但长久收获，则充满想象空间。