缺少“灵魂”的苹果，软件服务能成功吗？

近期，苹果在美国举行春季发布会。这一次发布会有点“诡异”，没有传说中的iPhone SE2，也没有iPod Touch 7，更没有Air Power无线充电器。只有一堆“软件服务”。

按照以往的惯例，每次发布会都会有一定的硬件发布，这次发布会没有出现任何硬件，也被外界理解为“后苹果”时代的来临。

那么究竟是不是外界猜测的那样？其实这次发布会只会让软件唱独角戏本身就能说明问题，自从库克从乔布斯手中接过苹果大旗的时候，就鲜有像之前iPhone 4之类改变行业的产品出现。

去年年底苹果股价一路下跌，库克罕见的给投资人发布了一份公开信，公开信中他认为苹果净利的下滑是大中华区以及印度市场不景气所造成的。然后去年年底一直以价格坚挺著称的苹果终于在大中华区开启了降价模式，截止到今年3月8日，三轮降价终于刺激苹果销量的提升，估计库克也明白这不是长久之计，尤其是目前苹果产品越来越缺少新意的今天，因此库克将目光盯在了软件服务上，那么库克这一轮操能不能让消费者满意？

首先，苹果给果粉的惊喜越来越少了，自从乔布斯去世之后，苹果的产品越来越缺乏新意已经成为不争的事实，不少消费者表示，库克正在消耗乔布斯给苹果带来的底蕴。从iphone6到iphone8，除了性能方面有一定改善之外，外观基本就是沿用了以往的作风。直至iPhone X之后，空气齐刘海屏幕的设计已经越来越像国产手机靠拢了，而且后面的几款产品依旧沿用了iPhone X的外观设计，导致了很多果粉出现了审美疲劳，以至于以往新品发布会之后，排队在苹果零售店排队的盛况也一去不复返。

其次，苹果定价也是一个很大的问题，拿最基本的iPhone XS来说，目前最便宜的一款也需要7000多块钱。这样的定价对于大部分白领来说，相当于一个多月基本工资。而iPhone XS Max最便宜的一款价格也接近万元，这样的价格着实不是很亲民。

而且，随着国产手机的不断发展，其性能和配置也慢慢和苹果持平或者超越苹果，尤其是华为这样的手机厂商，除了覆盖到低端手机领域，中高端市场的不断发力也让苹果倍感压力，目前华为以及小米4000多的手机已经非常普遍，而同等价格人们更愿意买华为而不是苹果。

最后，那么硬件发力不成，软件发力是否能弥补苹果缺少新意所带来的空缺呢？笔者认为是比较难的，按照苹果目前发布的这4项新服务。简单总结一下就是，卖卡，卖片，卖新闻，卖游戏。

那么在这些领域内，比苹果做的好的公司多了去了，那么消费者为什么一定要使用苹果的产品？就比如本次发布的Apple News+ ，虽然9.9美元包月的价格不算太贵，那么这个包含了《纽约时报》、《华尔街日报》的大杂烩真正的亮点又在哪？就像看惯了某款新闻APP的用户，是很难从这个产品中抽离去关注其他新品的。这是大家的共识。

因此，笔者不认为，苹果舍弃硬件创新去开拓软服务市场是一个明智的决定，而且苹果本次发布会还有点内容不够，明星来凑的意味。虽然库克比乔布斯更能让苹果的利益最大化，但是如果苹果未来仍然不能推出让市场眼前一亮的产品，长此以往，它的市场份额一定会被后来者一步步的蚕食掉！