美图的“图片社交”能成功吗？

Instagram是国外很火的图片社交App，估值短短四年时间从10亿美元涨到350亿美元。

图片社交模式在中国也曾展开，但后来要么消亡、要么发展不及预期。让人奇怪的是，最具图片社交资源禀赋的美图公司（HK:01357）始终按兵不动，直到2018年5月才上线相关业务。

从前没少听投资人扼腕叹息美图，“有机会却没成为中国Instagram，真是不要太可惜”。现在美图真的开始做图片社交，不知道又有哪些不同。

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炮灰与萌芽

美图的图片社交能不能成功，可能首先要回答的问题：中国到底具不具备图片社交的土壤？

毕竟有前车之鉴，“脸萌、in、nice、LOFTER、美聊等”一批图片社交应用，也曾经红极一时。但后来要不自然而然的消亡了，要不后继乏力发展不及预期。

但这些先驱或者炮灰的“覆灭”，并没有证伪图片社交模式。2018年4月，上述除脸萌外的其他应用，存在至少几十万活跃用户；就连“无法直接观看”的Ins，中国区的MAU都有358万。需求是存在的，只是更高端，只是未被满足。

换一个角度看，社交即人与人的来往，所有交互方法都对应社交机会。

文字社交，即时沟通有QQ微信，还有网易这种戏精聚集的评论（宽泛的讲网易的文字社交贯穿到所有应用），还有读书俱乐部偏爱的阅读社交，诞生阅文这种大机会；

视频社交，直播是社交，短视频不仅有线上社交、还能带来线下的社交（场景打卡）；

游戏社交，中午饭桌前、下班地铁上、周末沙发瘫，约三五好友打MOBA游戏算社交；

……

这个省略号里，当然包含图片社交。图片跟文字一样需要想象力，但更具传播力，更具艺术性。但图片怎么社交，或者说社交的是什么，以Ins举例说明。

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更深层次社交

上面说了社交即人与人的来往，具体谈到上市公司，谈到投资，我们还需要更多的信息，更多的细节。

图片社交怎么个社交法？

来看看在Ins上能干些什么：

你朋友乔治发了张“小猪佩奇”照片，你可以第一时间转（FB/Twitter）评赞；也能跟他即时聊天，打听打听这是新女朋友吗；或者点击佩奇，也许能跳转到她的主页，直接了解；你还能继续翻乔治的图片，看他的粉丝以及关注人，或者看他的动态（关注评论点赞等）…

等等，上述非资深用户感受，是否让你疑问“Ins就是朋友圈、微博、甚至QQ空间？？”连针对的乔治、佩奇等年轻用户都神似耶。

其实不能这么看，APP软件上的社交功能实现方法都相似，就跟人与人社交握手聊天星巴克似的。不同之处在于载体，Ins以图片为载体。

有很多人因为人设而放弃图片分享，躲避朋友圈熟人体系里的“陌生人”、家人、同事。而在微博这种明星中心化、媒体化平台上，你分享有什么用呢？微博对大多数个人来说，不过是个记事本。

以兴趣分类的图片社交，也不存那么强烈的中心化。比如一个婴儿躺在手推车里的照片，你点击进入后发现，这里还有很多同类型晒婴儿或儿童的照片、短视频。类推到玩具、饮食、运动等等兴趣圈，你都能找到同类人。

我们知道图片社交是什么样的，但美图凭什么做图片社交呢？

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生存的土壤

经过微观的观察（一些投资人口中三言二语的了解），我发现很多人认为美图的图片社交不可能成功，根本没必要做。我觉得这种观点，是投资与公司经营很大的一个区分。

美图从工具往社交靠拢，这肯定是无可厚非的。毕竟几亿用户在那摆着，总要尝试更多的变现机会。

美图2017年未去重前有4.16亿月活用户，其中图片处理工具美图秀秀和美颜相机加起来2.14亿，这批精准用户，是美图做图片社交的第一个支撑。

第二个支撑是团队支持。美图是互联网时代少有的吸粉神器，你回忆一下有几家公司能在短短几年用户破亿的？

美图在互联网业务方面的变现能力一直在补课（美拍的出现使变现在好转），但对产品的理解和运营能力，其实是一直被低估的。

第三个支撑是美图的内容。只有做到内容领先，广大用户爱看，图片社交才能活下去，壮大起来。图片社交领域没有领先的产品，也可以说没有产品，主要是内容都太小众。

美图目前的内容，总体感觉美则美矣，但还未与其他图片社区内容拉开很大距离。但毕竟这个图片社交，启动还不足一个月，不用吹毛求疵要求太多。

为了升级图片社交的内容，美图启动的“艺术家计划”，意图拉动各国艺术家（设计师、插画师等）入驻平台。为了推动更多内容的输出，图片社交未来会支持美颜相机、美拍等全系产品。

支持全系产品，这可能是美图最大的一个卖点。

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美图的组合拳

一些媒体对美图图片社交报道，而未深入展开的一句话——“图片社交除了美图秀秀，未来还会支持美颜相机、美拍等全系产品”——是我的关注点。

公司管理层从2017年12月开始的2288万股增持，毛估估将近2亿港币。拿出真金白银来，是不是对图片社交抱有一定的期望？毕竟K线低位不是赚钱的保证。

美图的图片社交若成功，能搭载上美图的全线产品。

“图片+短视频+直播”肯定有的。

美图的其他业务（手机、电商等）也可以加上来，比如“直播或短视频+电商”。

美图也许是想通过图片社交，激活各条业务线，在信息流的大潮中充分变现。毕竟2017年，以美拍为主的互联网业务实现7.87亿收入，652%增长，还是一个不错的势头。