看广告送比特币？浏览器Brave要手撕传统新闻业

几周前，“传统媒体” 和 “区块链” 这两个看似不搭界的领域宣布尝试合作：道琼斯传媒集团和（修饰）区块链广告创业公司 Brave 宣布合作，准备一起尝试着用区块链技术探索数字广告的可能性。

为了测试 Brave 的系统，道琼斯拿出了集团旗下包括巴伦周刊、华尔街日报、市场观察报等媒体品牌。就算你不熟悉市场观察报，大名鼎鼎的华尔街日报相信大家都不陌生。道琼斯集团拿着旗下的主打品牌给 Brave 做实验，可见其对 Brave 的重视程度。

现在区块链创业公司多如雨后春笋，Brave 到底有什么特别之处，让道琼斯集团格外看好呢？

目前问题

网上广告无处不在，为了吸引你的注意力无所不用其极，不论是加上动画、还是用 criteo 之类的东西追踪你的喜好、让你哪怕浏览过一次的广告也会一直像鞋底甩不掉的橡皮泥一样跟着你，总之就是想让你看。

嫌烦？于是就有了AdBlock 这件让网上广告显示不出来的神器。

但 AdBlock 有个问题：它让内容制造者失去了盈利模式。甘蔗没有两头甜，内容制造者盈利无非两种模式：要么没广告+付费订阅、要么免费订阅但有广告。鉴于很多读者对付费模式很不买账，不少内容平台 —— 不论是新闻网站还是 Facebook 这样的 UGC 平台 —— 都选择了 “免费但有广告” 这条路。

这么看来，横空出世的 AdBlock 不就把人家的路给档了嘛？！所以很多内容平台不得不在察觉到用户用 AdBlock 后，一次一次地跳出弹窗，让用户把 AdBlock 关了：

看来现在有个两难问题：一方面用户觉得广告很烦，另一方面，内容生产者又需要盈利。难道这个问题真的无解？

这就是区块链浏览器 Brave 想要解决的问题。

公司简介

什么是 Brave？

Brave 是一家广告拦截软件浏览器制造商，它能把 “看不看广告” 的权利还给你。不想看广告？可以，你只需要付很小很小的一笔钱，就能免去广告困扰。如果你选择看广告，可以通过观看 Brave 网络提供的清晰广告，来换取广告收益里的 15%！怎么样，你大概没想到还能通过看广告挣钱吧？

Brave 的另一个好处就是能杜绝广告浏览量作假。我们知道，一支广告的价格很大程度上取决于它的浏览量，浏览量越高，广告价格越贵，广告商付的钱也就越多。于是有人就懂了“用机器人程序伪造广告浏览量” 的歪脑筋。而 Brave 就能发现哪些浏览量是机器人程序刷出来的，避免欺诈行为。

Brave 创始团队也非常值得一提。Brave 的 CEO 叫做 Brendan Eich，他是 JavaScript 的发明者、还是 Mozilla 的联合创始人，也曾经在 Firefox 工作，都是浏览器，看来 Brave 的创业点子也来自于他之前的工作经历；Brave 另一核心成员 Brian R. Bondy 也很牛，是 Visual C++微软 MVP 大奖获得者。

或许这也解释了 Brave 的迅速发展。作为一家非常年轻的公司，仅几年时间，Brave 就已经有 了 200-300 万用户，发展迅速。

正是看上了 Brave 的发展速度、和 “为数字出版商和广告商提供一个全新的商业模式”，像道琼斯这样的传统媒体集团才愿意和 Brave 合作。

其实Brave 一路走来并不顺利，而且由于动了别人的蛋糕，最初 Brave “让用户看广告挣比特币” 的模式，一度还遭到了报业交易集团成员的群起而攻之。

挑战重重

就像我们刚才提到的，像纽约时报之类的传统媒体，现在主要就两种盈利方式：付费阅读或广告。而 Brave 作为一个浏览器，用的是人家的内容（用户通过 Brave 访问纽约时报或其他媒体网站），却通过让客户选择看广告换比特币的方式，把原属于人家的广告收入拦下来给自己了。

这岂不是为别人做嫁衣？！传统媒体坐不住了。2016 年上半年，美国报业协会的17名成员 —— 包括纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报等美国顶级媒体 —— 联合起来给 Brave 写了封措辞严厉的警告信：

“你们计划使用我们的内容来销售你们的广告，这与盗窃我们的内容发布在你们自己的网站上没有任何的区别。”

要知道，原来的方式是广告费用全被内容提供者（纽约时报等）拿走了。而在 Brave 的商业模式下，变成 “内容提供者拿大头 55%，广告合作伙伴、愿意看广告的吃瓜群众、Brave 各拿 15%”。突然多出几个和内容提供者抢蛋糕的是怎么回事？！

对于美国报业协会的这封 “恐吓信”，Brave 是这么说的：

首先，你们误会 Brave 啦！Brave 不是美国报业协会的敌人，而是解决方案。这个弄好了能双赢，用户更爱看广告、广告商投放的广告更有效果、你们内容产生者也能有更好的收益，而不是像现在这样要么广告肆虐、要么广告全被屏蔽、你们颗粒无收。我们帮你们从已经完全封锁广告的人群中恢复了一部分收入，就不需要你感谢我们了。

第二，我们做的只是浏览器，浏览器并不会把内容 “翻版” 到其他网站或计算机上，所以说我们几乎等于 “偷” 内容，是站不住脚的。

不过传统媒体这封让 Brave 停止开发的恐吓信，似乎并没什么作用。在恐吓信发出的仅仅几个月后，Brave 就获得了一笔 450 万美元的融资；随后，Brave 又和钱包商 BitGo、以及 Coinbase 合作，一步一步实现 “看新闻得比特币” 的想法。 如今 Brave 与道琼斯集团合作，或许从某种程度上可以看做是与传统媒体的一种和解。

当然，目前 Brave 仍然面对不少挑战，其中之一就是如何确保广告浏览者的隐私、防止其身份信息被透露。不过不管怎么说，Brave 为我们提供了一种新的商业模式的思路。如果能两全 “保护用户身份信息” 和 “给媒体公司留一条产生收入的方式” ，比起现在网上广告的狂轰滥炸，的确是好多了。