资讯界的后起之秀：趣头条，下一个今日头条？

提起资讯类APP，第一反应便是今日头条，然而翻开2017年的记录，趣头条已经不动声色地成长为新闻资讯领域最大的黑马。在最新的App Store新闻类别排行榜里，趣头条位列第五，鲜有主流媒体报道，但超过了门户网站等多款老牌资讯阅读应用。2017年，趣头条无论是日活增长还是渗透率增长都能排进总榜前十，具体日活超过800万。

从默默无闻到最大黑马，趣头条到底有怎样的过人之处？它存在着哪些风险呢？

资讯阅读界的一匹黑马：趣头条

从2016年6月成立的趣头条，如今的发展速度让人感慨。趣头条的DAU已超过1000万，稳居在IOS新闻资讯类APP的top5。而相关数据也显示，趣头条月活也接近了3800万。

红点创投、华人文化都是其投资商。不仅如此，趣头条也在去年完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资，交易金额预计达上亿美元，本轮融资估值在13-15亿美金之间；完成此轮融资后，趣头条将正式跻身内容领域新独角兽。

趣头条与今日头条的模式相似。全网爬内容，机器学习算法和给人分别发标签，然后进行他们之间的精准匹配。深度神经网络可以实时输入和处理天量的用户浏览、点击行为、交互行为数据，最终利用数据达到“读心术”的程度。

只不过相比于今日头条，趣头条显得更聪明。

根据友盟的数据显示：趣头条避开了今日头条的一二线城市用户群，76.4%用户都来自三四五线。收录的内容更‘轻’，以生活、时尚、娱乐为主，女性用户占比接近70%，是极为罕见的女性用户占比超过男性的移动阅读应用。趣头条这个 App 给自己的官方定位就是下沉到「三四五线城市」的资讯阅读产品，「移动阅读界的快手」，似乎丝毫不介意自己的用户 Low。

圈住用户的方式——发钱

其实，趣头条并不是第一个想到发钱留住用户的新闻APP。此外，南方报业的“并读新闻”便是一款给用户发钱的新闻APP。但是由于其运营的原因，早在去年这款产品已经处于濒临失败的状态。

但是趣头条不一样。作为个性化阅读的APP，它找到了一条属于自己的方式。如果你每天就是想看看土摇视频、农村恶搞、八卦新闻和震惊体，那你在今日头条、手机百度、UC头条免费看，何不在趣头条一边领钱一边看呢？

大多数的趣头条用户都不来自 App Store 直接下载，而是被人“拉进”趣头条。

趣头条获取用户有一套自己的方式。

每个新注册的用户可以填写一个邀请码，如果你填写了一个别人的邀请码，那你就会直接获得0.5元人民币红包，并且成为对方的徒弟。

进入趣头条可以开始做任务，任务分为两类一类是新手任务，一类是日常任务。新手任务主要以让用户熟悉界面操作、绑定微信账号和阅读一定数量的文章为主，而日常任务则主要是阅读、评论、分享和收徒。

所谓收徒，就是发展下线，通过你的邀请码或分享链接注册的趣头条用户就是你的徒弟。每收取一个徒弟获得3000金币在活动期还有直接的人民币奖励。

如果徒弟多日没有登录，可以通过「唤醒徒弟」来获得每次1000金币的奖励。

从0到数百万日活，绕开了BAT的流量围堵，也不同于今日头条的增长黑客，趣头条把网赚这件事的门槛拉的无限的低。

优质内容才是留住用户的主要方式

不过基于算法的新闻资讯产品趣头条必然存在一定的问题。其一，智能编辑技术不够完善。趣头条基于算法推荐，支持其分发内容的原动力来自于技术。 在传统媒体和门户网站的运行中， 编辑人员是其运作的核心， 其推荐内容受编辑人员专业技术水平的限制。

但是这种人工操作可行的前提是内容有限， 而一旦内容走向海量化， 这种人工编辑就再也难以满足这种海量化处理需求。面对人工编辑的困境， 搜索引擎在互联网上率先引入了编辑智能， 成功地解决了内容海量化与用户需求的匹配问题。 但是数据采集和算法优化需要一个长期的历史过程，在实现最终的目标过程中，趣头条难以实现其本身对用户的许诺，可能会降低用户体验。

其二，缺乏深度信息提供。社会化推荐和个性化推荐作为新闻APP的两种主要模式,都存在一个潜在问题,如果片面地强调个性化和定制化,会导致用户的信息接触面呈现单一化、同质化的弊端。用户只获取习惯阅读的资讯,将局限于一个封闭狭小的圈子之内,窄化了阅读视野和知识面。一方面，无休止的同类信息推送会使用户产生信息压力；另一方面，铺天盖地的信息涌来,容易使人沉迷于信息漩涡中难以自拔,碎片化阅读无形中浪费了大量时间,而不如深人系统地阅读一本书有价值。

用户在快速获取信息的同时,希望知晓背后的原因,并且全面了解新闻事件，得到媒体的深层解读。专业化、深度化的内容成为新闻客户端的必要产品。趣头条在内容深度上存在一定的欠缺。由此而言，只有好的内容才能够让读者找到产品的阅读价值，今日头条为了寻求好的内容原创，加大扶持力度开展头条号。但是趣头条是否有足够的实力实现UGC，或者保证内容质量呢？我们拭目以待。