抖音宣布“美好生活”计划

3月19日,抖音召开品牌发布会。

发布会上,抖音同步宣布了“美好生活”计划,将围绕“记录美好生活”这一主题,包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。据了解,“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词,为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

抖音产品负责人王晓蔚表示,“DOU”计划,是指抖音未来一年,将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源,在全球寻找深度合作伙伴,同时通过运营额产品手段,鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

王晓蔚表示,过去一年,抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频,甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。以西安为例,去年,一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频,并创建了一个名为“西安”的挑战。随后有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中,拍摄了风景名胜、美食、民俗等。有的用户,甚至因为看了抖音上的视频而专程去了西安,可以说,抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。

“所谓‘美好生活’,其实就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。而短视频这种介质能够带来的信息量比文字更大、更直观,能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。”王晓蔚表示,DOU计划的目标,是让更多用户参与进来,展示全球各地的美好生活。

在“DOU”计划之外,抖音还将在年内正式上线与媒体及相关机构之间的合作开展的“美好挑战”计划。抖音的挑战,是站内的一种运营形式,通常发起人会制定一个拍摄主题,号召大家一起拍摄。

王晓蔚表示,短视频本身有很强的示范作用,所以抖音希望能在日常的运营外,专门拿出一些流量来引导用户参与、传播,关于美好生活的正能量挑战。不久前,抖音在两会期间发起了《奋斗吧!我的青春》挑战,号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内,超过10万名用户参与了挑战,不少用户通过晒照片、录视频的方式,分享了自己,甚至父辈的奋斗历程。

“抖音日常的运营也会有比较强的价值导向,但是我们觉得,传递美好生活的感觉不能只依靠抖音自己,所以我们希望政府、媒体和公益机构都能参与进来,一起努力。”王晓蔚透露,目前已经有不少政府部门、公益组织在与抖音接洽入驻,合作的意愿非常强,抖音计划在未来半年与它们一起发起50场正能量挑战。