三星重金打造 S9中国发布背后的思考

2018年3月6日星期二,三星GalaxyS9丨S9 在广州向中国市场发布,S9售价5799起,S9 6699起,3月16日正式上市首销。关于S9系列的各类相关信息我们已经讨论过太多。在这波春节后中国手机市场的第一波“风暴”稍稍过去的今天,我想谈点不太一样的。

三星S9

时间:两场 发布会仅仅晚了 8 天

三星S9全球发布会是在2018年巴塞罗那MWC的第一天,北京时间2月26日凌晨。距离3月6日的广州发布会仅有八天的时间,并且发布和正是开卖的3月16日之间又仅有八天,这一次三星在中国发布和销售的节奏都是近几次旗舰机型之中最快的。

3月6日的中国发布会与全球发布会相比仅仅晚了8天

一方面,这体现了三星对于中国市场的重视,在当前竞争最为激烈的中国手机市场,三星想要挽回去年一年稍显落后的颓势,高效率 好产品的组合拳必不可少；另一方面,从屏幕到存储、摄像头再到整机装配,三星一手包揽了手机制造中的几乎所有环节,产能和供货对于三星来说几乎没有任何问题,这也正是三星对比其他手机企业目前的一大明显优势。

图片来自三星英国官网

三星中国区总裁此前在接受媒体采访的时候就表示过,S9在中国的定价将会非常低。而从目前的报道来看,5799起的售价对于欧洲市场的739英镑(三星英国官网售价,当前汇率约合6500元)确实便宜了不少,虽然价格不是影响手机销量的绝对因素,但是我们否认它在其中的作用,尤其是对于市场份额而言。不那么高的售价可能会影响单支手机的利润率,但是却能争取到更多的市场份额。这可能也是中国三星在研究定价时考虑的。

小蛮腰 海心沙是一记组合拳

发布会选择了在广州的海心沙亚运公园,与地标性建筑小蛮腰毗邻而居。不仅如此,广州塔和猎德大桥在当天也在为三星S9闪耀,让三星盖乐世S9系列照亮了广州这座不夜城。不仅是宣传的力度,发布会场馆的规格,参与人数也相当惊人。可以说中国区的发布会在规格和重视程度上都是完全不输给全球发布会的,三星对此次中国区的重视可见一斑。

激光投射下的猎德大桥

另一方面,此次发布会还宣布了三星手机中国区品牌代言人井柏然和“首席AI官”朱亚文等人,同时出现的还有华晨宇的祝福视频以及引人遐思的后续还有更多合作陆续与大家见面。这也是沉寂已久的三星近几年首次迎来的中国市场代言人,对比目前几个中国品牌:华为、荣耀、OPPO、Vivo……事实证明明星代言人,品牌投放是切实有效的一种宣传模式。赢得用户口碑的自然是过硬的产品质量,但是想让品牌家喻户晓,三星这一步走的还不算太晚。

久违了的产品代言人

功能决定胜负,AI瞄准未来

三星这一次为S9系列手机带来来了不少全新的功能——AR实时翻译、更强的DexPad还有重头戏全新升级的Bixby。

如果说前几年中VR(虚拟现实)的概念逐渐深入人心,那么从2017年的开始,AR(增强现实)开始走入大众的视野。怎么将AR玩好而不仅仅是一个噱头?AR实时翻译功能是三星S9给我的带来的第一份答案。在进行类似实时翻译街头文字,餐厅菜单的体验时,三星S9会将原文替换为目标语言,但是同时会保留文字原有的背景图案,一个翻译背后其实潜藏的是图像识别 实时翻译 图片处理三份工作。

三星S9的AR实时翻译功能

Bixby在去年就已经与中国的民众见面了。相比Siri或者类似的语音助手,Bixby在前后文语义理解、语音识别准确率和平台整合能力上都要优秀不少；而这一次的升级之后,Bixby还增加了新的Samsung Connect功能,可以与三星冰箱、空调等不用终端协作使用。物联网和AI可以说之前瞻向5G时代的两大重要技术,而三星此举无疑是想让S9系列成为用户在不同场景中统一的智能管理中心。当然,比起其他厂商的物联网计划,本就拥有顶尖家电制造能力的三星在这方面无疑有用绝对的优势。

未来的手机将会成为 不同场景中统一的智能管理中心

接地气是取胜王道

三星手机虽然一直以顶尖的硬件水平和优秀的外观设计饱受赞誉,但是过去有些“水土不服”的软件环境却不是那么尽如人意。不过三星S9系列可以说是三星迄今为止中国本地化最好的旗舰产品。从三星在发布会上的介绍,它已经与包括腾讯、新浪、网易、摩拜、ofo、阿里、百度等一线互联网企业建立了深度合作。

三星智能助手整合了众多应用功能

前面提到的三星助手也已经融合了众多中国移动互联网企业提供的本土服务,可以为中国智能手机提供非常多的应用服务,一方面可以大幅度减少用户App的下载数量,另一方面也可以从系统层面打通应用之间的隔阂,从而打造更主动更优秀的服务体验,比如三星在发布会上提到的息屏状态提醒航班导航信息等等。

Vulkan版《网站荣耀》将会由三星S9独占一段时间

除了服务,还有娱乐——三星这次与腾讯成立游戏联合实验室,两家合作共同开发了基于Vulkan图形技术的全新版本《王者荣耀》版本,可以保证游戏在60高帧率下保持99%的稳定运行,画质更加生动细腻,同时手机功耗降低20%。更不用说这次的发布会还有《王者荣耀》的技术总监为之站台,还记得首个拓宽了《王者荣耀》视野达成“物理外挂”的手机是谁么?三星S8,而这次三星S9系列的发布倒像是从另一个角度为“外挂”续了费。

写在最后

从这次三星发布会的诸多信息可以看出,这次三星在产品创新、本土化、品牌营销上都在全面发力。三星S8在2017年初上市时就已获赞誉无数,今年的三星带来了全方位进步的三星S9系列,更重要的是还带来了与之配置的本土化和运营上的决心,我们能够从中看出三星对于中国市场的重视,也期待正是发售之后的三星S9系列可以给我们带来一份满意的答卷。