娃哈哈否认系列饮品涨价 明星产品销量下滑

近日，一份显示来自杭州娃哈哈集团销售公司、关于娃哈哈系列产品调价的通知流传出来。通知显示，从3月1日起，娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整。

昨日，长江商报记者致电娃哈哈集团，总部客服人员回复长江商报记者，“对于提价的文件我们目前没有收到通知，还在核实中，后期公司如果有价格方面的调整应该会出公告。”

明星产品销量下滑

对于调价的原因，流传出来的通知显示，是因为“近年粮食、运输、副食原材料等持续上涨”。而娃哈哈集团宣传部负责人表示，该份文件是伪造的，传言不能相信。公司只是调整了少数产品的部分促销政策，主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。

昨日，长江商报记者走访多家商超和便利店发现，很多商家已经有收到关于涨价的消息。武昌区黄鹂路上一小型超市的老板对记者说：“我们的确也听到了这个消息，以后很多经销商的价差毛利也会被削减了。”

欧睿咨询数据显示，2014年—2016年，娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。有分析人士认为，销量下滑背景下，涨价有助于提升娃哈哈的盈利。

部分快消品生产企业调价

在原材料、包材、物流、人力等成本普涨的形势下，部分快消品生产企业选择涨价来应对，包括饮料、休闲食品、酒类纷纷加入涨价系列。

智策方圆营销机构总经理窦晓强在接受长江商报记者采访时表示，“小幅度涨价对销售终端波及不大，是一种控价、保证渠道利润的有限策略。娃哈哈的渠道涨价是缓冲市场竞争压力、提高市场竞争力的正向策略。”