2018年的小米，危机暗藏

虎嗅注：进入2018年以来关于小米的各种猜测纷纷被传出，最大的预测莫过于即将到来的IPO。而今天这篇文章将换一个维度告诉大家小米的另一种处境。文章来源IT时代网。

智能手机市场，高速发展竞争激烈，其程度可以想象，年年都会有“新人”高调涌现，也会有“旧人”垂泪离场，往往只在朝夕之间。

2017年，智能手机市场似乎阵阵寒气袭来，倍感萧条，而对于小米来说，却是红红火火大丰收的一年，这一点不难从雷军的笑容看出。

这次逆袭式的增长，妥妥地让小米超过OPPO仅次于苹果、三星以及华为之后，位居世界第四，与此同时，小米作为2018年最重要的科技股IPO备受人们关注，可以说是“肥肠”优秀了。

可这耀眼的成绩掩盖不了小米的软肋，其背后一直以来的“焦虑”和潜藏的“危机感”势必会让2018年的小米有几个不眠之夜……

“成名地”印度市场的不确定性

在国内手机红利市场逐渐饱和的状态下，海外市场俨然成了各大厂商布局的重点对象。

同样的，小米在经历了2016年的低谷后，2017年通过红米系列打开了局面，加大了海外市场投入的同时，销售情况也渐入佳境。

根据Counterpoint的数据显示，2017年小米第四季度在印度市场出货量份额达到25%，联想、OPPO和Vivo份额均在6%左右，超过三星的23%，登上印度2017年Q4手机出货量榜首。

印度作为世界第二人口大国，是全球成长最快的大型手机市场，消费结构消费水平使然，注定了该市场的用户更欢迎价格较低的手机，显然小米用低端机打开了印度市场的大门。

IT时代网从小米财报了解到，2017财年，小米在印度市场营收达到了837.93亿卢比，较上一年104.62亿卢比，同比增长近七倍，实现扭亏为盈。

不难看出，正是由于印度市场所取得的良好成绩，推动了小米全球手机出货量飙升，成就了其2017年的风光无限。

那么如果说，印度市场在政策上发生重大变动，依赖于印度市场人口红利的小米，未来可能面临着诸多不确定性。

2月2日晚间，印度政府宣布，计划自4月1日起将把手机进口关税从15%上调至20%，也就是说，如果手机厂商单纯的出口手机成品到印度市场销售，那么成本相比印度本地生产的手机将高20%。

就目前而言，中国手机厂商在印度的市场份额合计已经超过50%，这让印度本土品牌很是“亚历山大”。

数据显示，仅仅两年前，Micromax、Karbonn Mobiles等印度本土厂商还合占54%以上的份额，如今已经下降到了3%，印度当局着急上火也是可以理解的。

这次提高关税，一方面可以提升印度本土品牌的竞争力，同时也能迫使国外厂商加大对于印度本土的投资。

显然，这是出于印度政府基于国情的一种贸易保护主义下的选择，希望以此促进本土制造业的发展，可这对于小米来说，并不是个好消息。

随着印度智能手机市场增长迅猛，成为了众多手机厂商的必争之地。或许也正是看到小米所取得的优异成绩，让早前已在高端手机市场站稳脚跟，树立了“高端大气”形象的华为，如今也想回过头来，搞搞低端手机。

任正非更表示：“这个世界百分之九十几都是穷人，低端手机有穷人市场，不要轻视他们”。

“尤其在印度和非洲市场，华为不做低端机打不开市场。”相关负责人这样说道。

随着华为大举杀入，红米或将迎来最强竞争者。这样看来，留给小米吃“人口红利”的时间也就不多了……

“动态上升”背后的千元机

IT时代网从数据机构IDC了解到，2017年第四季度全球手机销量调查报告中，通过各大手机厂商出货量的数据统计，可见在Q4季度中，整个手机市场都不太景气，出货量整体下滑6.3%。

在所有品牌市场占有率与出货量都在下降的时候，国产手机品牌小米，以“黑马”姿态突出重围，出货量从之前的1430万增长到了2810万，市场占有率从3.3%增长到了7%，销量猛增96.9%，幅度惊人。

虽说印度市场是仅次于中国的第二大市场，小米在印度取得出货量高速增长主要来自于它的红米品牌，其红米note和红米系列手机是印度智能手机市场畅销的手机款式。

但是作为消费“主场”的中国，小米的发展显然有点“营养不均”，在人们消费水平逐渐提升的同时，小米的中高端比例可能会面临堪忧的局面。

根据激光大数据统计，去年Q3季度，小米的千元机为其贡献了超七成的销量，同样也可以看到，华为在低中高端市场分布均匀，且机型销量结构在主流手机品牌中最接近智能手机整体市场。

针对2017年智能手机市场数据表现，IDC全球移动设备追踪器高级研究分析师Jitesh Ubrani表示，在超高端旗舰的出现下，上一代的高价旗舰在2017年似乎更加适合消费者。

苹果，三星，华为等品牌依然保持着高端的地位，OV也努力保持良好的势头冲击中高端，显然，小米成了低端机的代表，即便是不断动态增长的出货量也掩盖不了品牌层面的软肋。

一直以来，小米手机就以高性能、高性价比著称，主打“性价比”牌，干掉了山寨机，收割了一波又一波人口红利，但同时，性价比模式的成功也导致了小米在品牌的高端价值上止步不前。

就说2015年推出的乐视超级手机，2016年的360手机，无不是标榜着“性价比”与小米在抢市场，结果小米在低端市场遭遇了强势狙击而导致增长不太乐观。

但在2017年，随着贾跃亭黯然离场，乐视手机逐渐淡出视野，360手机也沦为不温不火的状态，同时，头部厂商忙着进军中高端市场，此时导致低端机市场呈现出真空局面，恰恰此时让雷军带领小米收割了这波“人头”，走出了低谷。

因此，在某种程度上，小米国内复苏创造增长“神话”更多源于低端市场竞争对手的减少，对于品牌高端化迟迟不见起色，也一直是小米痛在心口难开。

中高端乏力之痛

就目前的趋势来看，消费者的消费需求越来越倾向于，更高端更具有创新性的产品。虽说小米从千元机红米系列到走向高端旗舰的NOTE系列以及MIX系列，可是在中高端手机市场发出的声音并不大。

靠着“性价比”（换言之，主要是“便宜”）吸引了一大批用户，但小米也因此被贴上“屌丝”、“低端”一类的标签，这就像是套在小米头上无形的枷锁，成也于此，败也于此。

为一改形象，小米也费尽心血发布了小米Note系列冲击高端，然而“理想很丰满，现实很骨感”，最终成绩不甚理想。

要知道，小米Note作为旗舰机上市时，最直观的问题是指纹识别的缺失，其次，受制于高通芯片的供货问题，标准版采用骁龙801，老旧的让米粉们的不满全写在脸上，再说配有骁龙810的顶配版小米也因为“发烧”而遭到“嫌弃”。

另外，发布4个月才开放购买，6个月才有现货。正所谓“我喜欢你时你不在，你在时我已不喜欢你”，可能也怪友商节奏太快，最终导致小米无法及时供货，不得不向命运低头遗憾退场。

小米6算得上是让小米名声大噪的一款旗舰机型，配置相当给力，搭载高通骁龙835，外观设计颜值吸睛，况且价格合适，成了很多人挤破脑袋想得到的一款产品。

作为小米2017年最亮眼的最强旗舰MIX系列，受追捧的热度不亚于追明星。手机采用全面屏黑科技，那外观可以说是很讲究了，陶瓷机身这质感和传统的金属塑料玻璃的简直没法比，握感绝佳。

说实话，小米MIX的发布确实惊艳了不少人，但还是存在不少问题，最突出的就是通话质量不佳，另外一个饱受诟病的就是其反人类的摄像头设置，真的也是大写的尬。

首次开售秒售罄，大部分用户都没抢到这是常事儿，但出货量少之又少加上“饥饿营销”法则，几轮下来呈现出一种“耍猴”的态势，不知伤了多少米粉的心，消费者的抱怨声忍不住要在雷军微博下抒发一番了。

在这个讲求差异化的时代，小米在中高端机领域没有实质性的创新，未能成就中高端的爆款，也就不足为奇了。而且，如今的小米生态链产品繁多，一度让消费者怀疑小米转型成了“百货公司”，继而淡化了对小米手机的关注。

在2018年新年伊始，雷军还在微博上宣称：“小米2018年战略重点依然是创新和品质！创新决定我们能飞得有多高，而品质决定我们能够走多远！”

之后也有发文：“2018年继续死磕技术创新和品质。”而且近日，雷军还被中国质量协会理事会推选担任中国质量协会副会长，这一新身份也让“米粉们”再次沸腾了，看样子，“雷布斯”是要狠下一番功夫在手机质量问题上了。

冲击高端，小米要走的路还有很长……

高销量低利润扎心又费神

毕竟做企业不是做公益，有利可图才能长久发展。在资本市场面前，对于小米来说，光鲜耀眼的成绩背后，主打“高性价比”利润低一直是其难言的痛。

有数据显示，2017年小米营收虽也完成了千亿“小目标”，但净利润或仅有10亿美元，与手机巨头苹果相比，小米营收约为它的1/14，净利润仅为其1/60。

IT时代网从小米公布的业绩了解到，其在印度市场的净利润率只有不到2%，相比之下华为、OPPO、vivo的净利润率估计都达到4%或更高，是小米净利润率的2倍以上。

小米在印度市场取得出货量的高速增长，主要来自于它的红米品牌，红米note4更成为印度市场最畅销的手机款式，正是如此，即便走量也挡不住低端机净利润率过低的客观事实。

产品利润微薄，只能贴着成本赚吆喝，此前，包括荣耀总裁赵明在内的业内人士均指出，小米在新兴市场并不赚钱。

没有利润支持，如此饿得皮包骨头，又怎么能有精力投入到高端产品研发，靠量来取胜，靠得住吗？长此以往，按照这种方式发展，小米就会陷入低利润，轻科研，重营销的怪圈，进入一个恶性循环。

而且，2018年小米将赴港IPO上市，在资本市场上的受追捧程度已是有目共睹的。可势头大好下暗藏危机，低利润率却被认为有可能拉低小米估值，但是具体会如何，还是要等到它上市的那天才会揭晓了。

对于小米，看到一位知乎的网友这样说到：

小米定位的屌丝开始上班了，开始失去他们了

正在成长的屌丝，生活环境比以前好，都瞄着苹果去了

上班的人，不发烧了

不容否认的是，小米作为一款国产手机靠着“高性价比”不断为消费者带来更为优质的产品体验，是它把智能手机拉入了“高配低价”的时代，我们认可它吸粉无数的实力，可中高端市场的乏力也是客观存在。

如果短板问题迟迟不去解决，长期依赖于低端机吃红利过活，不知这波红利还能吃到几何。

做出改变是需要勇气的，2018年了，小米的这套打法也该换换了……