为什么来得最晚的腾讯，却吃到了最好的鸡

创业讲究“赶早不赶晚”，但游戏圈却是个例外。

当年《暗黑破坏神》其实在1996年就完成了开发，但暴雪爸爸在收购了秃鹫公司之后，却决定继续打磨这款作品，硬生生地将发布时期推迟到了1998年4月。

这种“光荣事迹”国内也有，比如曾经靠“群侠传”系列业界留名的河洛工作室，新作《侠客风云传》和前作《武林群侠传》之间的时间跨度长达15年，跨越了《奇迹MU》、《石器时代》、《轩辕剑OL》等现象级网游从开服到停运的完整生命周期。

在最近这波“吃鸡”手游热潮中，我们也看到相同的情景——在小米和网易快速进入这一市场的时候，腾讯没有快速跟随，反倒是不慌不忙的在代理和自研两条线上潜行，而不少玩家也选择了观望，甚至有人说“行 业都在等吃鸡，玩家却在等‘腾讯’” ，毕竟“玩游戏”不是操作和画面的简单加法而已。

为什么人们愿意等吃鸡？

最新数据显示，目前《绝地求生》的全球销量超过2205万份，同时在线人数超过240万，连续36周蝉联Steam一周销量榜榜首。需要强调的是，在这2200多万的销量中，有超过40%是来自中国的玩家。

中国市场的重要性自不待言，但目前中国玩家的《绝地求生》体验并不好：“外挂”、“服务器崩溃”等问题时时刻刻困扰着中国玩家。

人们不得不支付额外的成本去学习“如何挑选一个不卡的服务器”、“什么时间段吃鸡不会太卡”、“吃鸡用哪款加速器最稳定”等复杂问题，非原本简单的游戏过程额外增加了学习成本——这可是包括游戏之内任何互联网产品在推广运营中的死穴。

所以，对玩家而言，与其花更多精力去学习，不如等待着蓝洞有朝一日在中国大陆地区架设服务器；而等待架设国内服务器，不如等待中国游戏厂商代理，来个一蹴而就；与此等待代理权谈判的完成，不如希望强大的中国游戏行业移植个游戏性差不多的产品。

于是，小米、英雄互娱、网易等快速进入战场，玩家箪食壶浆。

小米第一个登场，在《小米枪战》中推出“实战训练”版本，上线时表现不错，但一个月在 AppStore榜单中已难觅它的身影。

网易则快速拿出了《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款吃鸡手游，在时间窗上占据了优势。前几日，网易官宣称：《荒野行动》注册用户突破 1亿。

然而，这些想着急忙收割玩家的作品，无法在时间和品质上做平衡。

知名科技媒体“少数派”试玩了之前国内最火的 3款“吃鸡”手游，体验都不算好。他们在评测《终结者2：审判日》时发现：莫名其妙的 Bug较多、载具困难，还有数不清的广告；而《荒野行动》的人物动作不协调，射击体验和载具操控较差，并且已经出现了外挂，虽然网易喊出了零容忍的口号，但游戏中外挂问题目前仍较突出。

“吃鸡”手游出现这样的问题并不让人意外，制作时间过短必然导致Bug等影响基础体验的问题，而对端游设定的完全拷贝，则让那些初次“吃鸡”的玩家无法适应繁琐的操作。

“少数派”得出的结论是：在移动平台上完美还原几乎是一件不可能完成的事情，如何取舍原作中的各种设定是“吃鸡”手游的关注点……国内《绝地求生》移动化必定会发生。

你看到了，作为端游，《绝地求生》目前给国内玩家的体验门槛太高；而因它而起的各类手游，又几乎都是端游的无脑照搬，无法让人满意。

在这样的背景下，腾讯强势出手了：先是拿下了《绝地求生》和《H1Z1》（国服：生存王者）的代理权，接着，是宣布推出两款正版“吃鸡”手游，包括光子工作室群的《绝地求生：刺激战场》和天美工作室群的《绝地求生：全军出击》，再加上之前公布的《无限法则》、《光荣使命》和《穿越火线》荒岛特训版本，腾讯已经基本上把整个品类布局完毕。

网易想要爆款，腾讯想构建品类生态

当市场期待腾讯和网易的“吃鸡”大战进一步升级时，这两家公司却做出了颇为不同的表态。

网易官方发布新闻，强调其两个“爆款”的成绩和速度，“目前《荒野行动》的用户量过亿，DAU突破2000万，而《终结者2》的累计用户也突破了5200万，所有数据都表明，网易在这场大战中已经拿下了优势。”

腾讯高级副总裁马晓轶在接受 Gamelook采访时却强调“吃鸡”品类，“游戏本身是一个产品为王的行业，不在于渠道、速度，而是在于产品本身品质……现在有一个低门槛的尝试，玩家当然愿意尝试。这说明很多用户对这个类型感兴趣。但是实际上，如果说把一个品类真正的做出来是需要很高质量门槛的。”

而在昨日的腾讯员工大会上，作为腾讯集团COO的任宇昕针对“吃鸡”品类也再度强调打磨品质的重要性，“在吃鸡游戏这件事上我们尊重IP而影响上线时间，值不值得？我认为是值得的”。

这种思路上的差异，与腾讯和网易在游戏行业的“历史经验”相关——网易需要以“爆款”来快速构建自己在资本市场的兴奋点，从端游的《大话西游》到手游的《阴阳师》莫不如此；而腾讯则擅长以自己的节奏来构建品类生态，到 FPS到MOBA，热门品类几乎都由腾讯一步步占据。

网易快，侵掠如火；腾讯稳，不动如山。

看懂这样的差异，再回归到“吃鸡”的竞争上，就会发现这个市场仍处在培育之中——现阶段某些厂商就大谈特谈的“优势”，更多是指借着PUBG的影响力，趁早收割一批用户，营造所谓的“爆款”。但对于整个品类来说，“吃鸡”移动化的问题目前市场上并没有很好地解决，细分的玩法也还没有出现……在这样的现状下来说自己的优势，格局有点小了。

从“移动化”的角度来看，目前市场上几乎所有的“吃鸡”手游都还没有解决玩法和操作上的平衡问题，另一方面，战术竞技游戏作为FPS品类的一个衍生品类，对射击手感，操作反馈，产品稳定性这些基础体验也有着高度要求，而现有的产品都不太尽如人意。

因此，玩家对新的“吃鸡”手游有着更高的期待。所以，腾讯推出的两款正版“吃鸡”手游《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》均在短时间内预约人数突破3000万。

另一方面，对于一个全新的品类来说，所谓的“先发游戏优势”是存疑的——现有的“吃鸡”手游暂没有角色成长，也没有社交关系沉淀，玩法也是直接复刻端游，没有满足新用户的深层需求。这样的产品，让用户保持忠诚度非常困难，反倒让其迁移成本很低。

从解决基础体验到谋划新玩法直至拓展用户群 ，正是打造一个品类的必由之路，而腾讯显然是那个胜率更高的选手。

为什么人们愿意等腾讯？

腾讯是一家以“产品”而闻名的公司。

这有两个意思：首先是产品体验，也许腾讯游戏口碑颇有争议，但它们的基础体验基本上都在80分以上。你很难在腾讯的产品上发现类育碧或EA被吐槽的那些与服务器、网络相关的问题；

第二，则是它在功能或运营层面上对用户的洞悉，以《王者荣耀》为例，可以看到腾讯在 MOBA移动化（大众化）上的思路：《DOTA》里有正反补刀，《英雄联盟》里只有正补，到了《王者荣耀》，补刀弱化，补不到站着也能吃金币。基于端游品类玩法，然后在移动端上进行更大众的优化，是腾讯非常擅长的。

这也是我期待腾讯两款正版“吃鸡”手游的原因。

再说《绝地求生》这款端游，玩家们在等待腾讯代理它的时候，除了游戏性，可能还涉及到一个更实际的问题：腾讯能给产品在核心功能之外带来什么？

首先，腾讯的经验能够很快解决“吃鸡”目前遇到的棘手问题。比如“吃鸡”作为FPS游戏，其大量的系统计算工作需要在本地完成，从而保证操作反馈不受网速等外部不确定因素的影响（也就是我们所说不延迟）。但与此同时，人们也可以利用这一点来破坏游戏平衡性，也就出现了目前吃鸡泛滥的外挂现象。

处理过CF和DNF这些著名“外挂灾区”的腾讯，必然能够拿出很多即插即用的经验来为“吃鸡”设计可用的反作弊系统——最起码能够提供保证运算能力良好的服务器，减少可供外挂修改的本地计算量。

其次，虽然流量基因和内容基因有必然的鸿沟，但腾讯与PUBG公司之间“社交基因”是相通的。可以预见的是，当体量如“吃鸡”般巨大的项目进入了腾讯的整体框架内，其核心业务产品，例如微信和QQ有很大可能增加专门的入口进行引流。而作为标签已经固化的两款国民级产品，用户打开微信和QQ两款产品时所产品的心理预期就是“发生社交行为”，从而带来两个不同用户群之间的高转化率。

还有一个小细节。

腾讯正式进入手游市场是在2013年。以此为界，腾讯加大了对手游产品的投入，整个行业也因此“被动”带热“天天系列”、王者荣耀、阴阳师、梦幻西游、火影忍者等爆款产品的集中出现。

所以到了2017年，不难预见腾讯的加入不仅会让这个品类的用户规模、热度都得到快速提升，还会让网易、小米、英雄互娱们在更激烈的竞争中，“被动”地提升许多技术上、设计上、运营上的研发权重，从而带动整个市场容量和整条内容产业链的活跃度，让“迟到”变成一件让整个行业受益的事。