“共享”助力传统企业 柯达进入共享服务领域

（原文标题：“共享”成传统企业救心丸？）

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共享单车的爆发，共享充电宝、共享雨伞的争议前行，持续让共享经济在中国市场展现生命力，也让一些老牌企业找到重装上阵的机遇。7月20日，柯达在北京发布了全新影像服务创新战略：Kodak美照约拍摄影服务平台，正式宣布进入共享服务领域。

互联网约拍，不是新鲜命题。在共享经济火爆前，这种近几年从校园开始流行的摄影拍摄服务，以聚集有创意的摄影师和模特的社群特点，深受年轻人喜爱。尤其是在自媒体概念的助推下，一台单反让自由摄影师族群规模增长，人像、婚纱、儿童等很多传统摄影领域的专业从业者也加入了网约服务，商业拍摄，正从摄影工作室或影楼走出变成一场全民参与的记录分享盛宴。

尽管有市场需求，也有创业激情，但平台化公司在网约摄影领域仍然乏善可陈，归其原因，一则平台意味着重模式运营团队支撑，而艺术氛围浓厚的摄影又有圈子和工作室的天然小众属性，没有一家投入精力和资金的大公司支撑，网约摄影只能停留在非规模阶段。

据悉，英国柯达退休金计划2013 年对伊士曼柯达公司重组后，创立了新公司柯达乐芮，并被授权使用伊斯曼柯达的商标，以期市场上和消费者心中重振柯达品牌，2015年柯达乐芮发布了首个照片社交和打印App “Kodak Moments”。

时隔两年，柯达乐芮发布KODAK美照约拍，覆盖了Web、App、微信公共号全数字营销领域。在影像O2O领域的再次出手，意味着柯达品牌重建策略重心由线上社交和打印，转移到线下拍摄和服务。柯达乐芮个性化影像部亚太区业务总监David Santer认为，自1994年起柯达快速冲印店进入中国，20多年以来在消费者心中建立起的服务类品牌认知和信赖优势。柯达乐芮是一家跨国公司，在全球34个国家有分公司，年营业额近10亿美元。

中国摄影市场年持续增长率超过14%，年收入超过2300亿元，400万个专业摄影师期待着能为消费者提供影像服务。柯达认为自己与摄影师有着天然的联系，随着Kodak美照约拍正式入驻中国市场，将更好地连接消费者和摄影师们。

值得注意的是，作为一个全球服务产品，与印度、新加坡等地柯达的线上约拍服务有所不同，柯达乐芮在中国找到了本土合作伙伴卡丽来，合作从线下精准导流开始切入，涉及线上交易、线下服务。这也是滴滴、摩拜等共享经济O2O项目获得成功的关键所在。

据悉，卡丽来与柯达有十几年的合作历史，针对KODAK美照约拍，将斥巨资在全国布局线下运营中心，打造消费通路，招募合作摄影师。卡丽来CEO张健说：“摄影服务几十年发展下来，进入到一个瓶颈区，服务需求分散化、从业人员流动频繁，传统业态已经难以满足日益变化的市场需求，尤其是‘90后’的互联网一代，但完全的线上约拍模式对于大众消费来说，摄影既不是刚需，又属于低频服务，不能支撑起平台流量。所以卡丽来选择了和柯达乐芮合作，将百年摄影服务品牌和卡丽来的优质摄影场景渠道结合，给予摄影师足够的潜在客户和订单，而互联网平台帮助这部分消费者更加便利地预约和支付甚至分享传播，从而在需求源头更精准地匹配客户。卡丽来提出的共享摄影，既包含了客户资源共享、摄影服务资源共享，也包含了消费者美好记录的分享。”

分析人士指出，随着摄影师职业资格认证的取消和共享经济的兴起，越来越多的摄影爱好者加入到职业摄影师的大军，摄影再也不是一项“严肃”的职业，而消费群体的年轻化更加剧了这一趋势，人们已经模糊了专业摄影和手机拍照的区别，把注意力落在表达、有趣和分享上，获取服务的渠道也由影楼转移到网约，职业摄影师应该拥抱这一变革，选择强大的网约平台更好地发挥自己的职业技能优势。

北京商报记者 张绪旺