活跃用户数量迈入新阶段 高德地图是怎么做到的

从2016年12月开始，最近半年来高德地图的日活数据一致增长很快，从3000万出头儿，一路增长到了4000多万，并始终保持高速增长。

最新的第三方数据公司QuestMobile统计数据显示，高德地图日活用户数达到4110.65万(2017.04.24-2017.04.30)，排名行业第一。据笔者了解，这是高德地图的日活用户首次超过4000万，达到新的里程碑。从2016年12月开始，最近半年来高德地图的日活数据一致增长很快，从3000万出头儿，一路增长到了4000多万，并始终保持高速增长。

众所周知，高德地图在2013年加入了阿里巴巴集团，成为了阿里大家庭的一员。那么我们从阿里系应用的角度来看，在另一家第三方数据公司艾瑞的5月APP指数中，高德地图日均独立设备数4270万的成绩，可以在阿里系应用中排到第五的位置。排在它前边的APP分别是支付宝、UC浏览器、淘宝和优酷，其中支付宝、UC浏览器和淘宝的日均独立设备数都是超过或接近1亿的成绩，优酷则达到了6000多万。

从表单上看，排在阿里系应用前三位的支付宝、UC浏览器和淘宝，这三个APP一个是全球最大的移动支付平台，一个是全球使用量最大的第三方手机浏览器，手机上网必备，还有一个是国内深受欢迎的网购零售平台。排在第四的优酷则是国内最大的数字娱乐平台，是大多数用户上网看视频的首选。

而高德地图成绩突飞猛进，在笔者看来，这与高德地图在对用户出行习惯和使用需求的研究、年轻化、娱乐化的品牌策略及不断推出的新功能是分不开的。无论是其躲避拥堵，还是明星语音，以及跑步地图等多方面的创新功能，都能让用户深刻感受到高德地图在智能出行领域的出色性能和强大实力。究其原因，主要是以下三点：

1.高德“活地图”让躲避拥堵更可靠

现在，人们使用手机地图进行导航，已经不局限于搜索陌生地址，然后获取路线规划指引。交通拥堵、道路及地点的变化频繁，让用户调用手机地图应用的场景越来越多，需求也越来越复杂。从能够查询位置，到能够精准导航，再到与现实世界的变化无差别、无延时的映射到互联网地图上，高德地图正从路活、车活和人活三个方面进化成动态智能的出行服务，为用户提供“活地图”。

过去几年间，高德地图一直向“活地图”发展，将专业地图能力与专业互联网能力融合，成功地打造出了受市场欢迎的地图产品和位置出行服务平台。得益于15年来在出行服务领域的数据和算法积累，高德地图现在不仅已经使地图的静态数据实现了动态更新，更能为为用户提供更准确的实时路况，以及更加可靠的躲避拥堵能力，帮助用户避开拥堵，到达目的地更快。正是如此，高德地图获得了更多用户的信赖。

2.年轻化&娱乐化战略 TFBOYS等明星对年轻人的吸引力

用明星来激活年轻人市场，这种趋势在这几年表现的愈发明显，高德地图显然是深谙此道。此前，高德地图就宣布要把“声音”作为重要的产品战略方向，围绕“更专业、更懂你、更快乐”的理念打磨高德地图的语音能力。早前林志玲登陆高德地图语音包，就然高德地图的下载量一下超过了平时6倍，而郭德纲的“段子语音”帮助高德地图的新增用户速率提升 230%，每日活跃用户增加 36%。就连郭德纲和林志玲在芭莎明星慈善夜同台时，也和林志玲笑称：“我们有很深的渊源，就是在一个导航软件里出现过。”

而去年TFBOYS化身“高德三侠“，加入高德地图后，其语音包上线后更是刷新了高德地图语音包的单日下载量记录和单月下载量纪录，创历史新高，数百万的TFBOYS粉丝和高德地图用户下载体验了他们的导航语音包，让高德地图的用户群成功的向90后扩展，获得越来越多年轻人的喜爱，其粉丝效应和高德地图年轻化、娱乐化的效果自然不言而喻。

今年，高德地图在语音包方面还在持续发力，4月份不仅宣布高晓松语音包即将上线，更签约了高晓松为首席采集娱乐官，请这位娱乐与科技跨界最深的人来帮助高德地图在娱乐化上更上一层楼，也帮助高德地图的品牌更加年轻化。

3.多项贴心功能解决日常出行各种问题

现在，手机地图导航应用已经逐渐成了人们日常出行必不可少的随身工具之一，但大家最先关心的都是搜索地点、规划线路、躲避拥堵等功能。不过除了这些之外，高德地图还有很多鲜为人知的贴心功能，包括实时公交、室内地图、附近搜索、跨城路线规划、路口放大图、骑行、跑步等等，知道这些功能，不管是上班、逛街还是外出旅游，无论有车没车，高德地图都能解决用户日常出行的各种问题，显著提升用户幸福感。

例如最近，高德地图上线的“周边跑步路线”功能，就能通过智能算法向用户推荐身边的闭环跑步路线，距离从3公里到21公里的半程马拉松均可轻松规划，同时还在路线规划时尽量规避天桥和地道等设施，以及选择尽量少过红绿灯路口的路线，进而协助用户制定更灵活的锻炼计划，随时随地开始跑步健身。

回头再看艾瑞APP指数榜，盘点登陆榜单的TOP 5阿里系应用日活，不难看出这些应用都是用户每天需要使用多次的“超级APP”，都具备独一无二的价值。而高德地图能够跻身阿里系应用日活TOP 5，其背后的原因也是能够解决用户的出行刚需，为用户提供了一张最好的“活地图”。由此，高德地图获得用户的青睐，也就不足为奇了。