网易专场论坛引爆GMIC 魏武挥等大咖共话内容消费新机遇

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文 | 蓝鲸传媒

4月27日，以“天·工·开·悟”为主题的第九届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕。在大热的“人工智能”、内容消费等概念的影响下，如何利用新技术与新思想，为这一代的用户提供最好的内容消费产品？在“内容消费升级新机遇”为主题的网易新闻品牌专场，网易传媒副总编辑杨彬彬、天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥、米果文化联合创始人兼副董事长马薇薇、中国人民大学新闻学院副院长胡百精等一批来自内容行业的专家和业界代表，就内容投资新趋势、内容经济新增长点、内容消费升级下品牌营销趋势等热点问题展开探讨。此外，会上网易传媒正式宣布成立“内容消费升级研究院”，通过建立行业标准，输出洞察及投资扶持等规划，帮助内容创业者更好的适应内容消费升级新时代。

内容需求升级

网易新闻重新定义“好内容”

在过去的20年，随着中国社会的变迁，中国消费者的诉求也由物质满足逐渐向精神满足转移，社会的整体消费升级趋势、产业环境的不断优化，让内容消费升级成为必然。杨彬彬在主题演讲中表示： 当机器算法成为移动资讯行业的标配和底层逻辑之后，网易传媒立足行业的优势是解决机器算法无法解决的问题，那就是重新定义好内容，为用户内容需求升级护航。因此，网易传媒正式提出了全新的传媒内容战略——做内容消费升级引领者。

网易传媒副总编辑杨彬彬

以“工匠精神”重构内容消费升级，网易新闻将从三个方面提升用户的内容体验。第一，通过一整套的内容品控和合作体系，给用户提供更加优质的内容源和精准的智能推送、更符合用户兴趣点的优质内容；第二，在内容生产分布式的大趋势下，建立更加开放、友好、公平的内容生产开放平台；第三，分享“态度”，帮助内容和用户之间建立起更加紧密的情感联系和价值联系。为此，网易新闻将通过网易号、短视频、直播、原创、跟贴、VR等多样化的产品技术及内容升级形式，为用户定义和呈现“好内容”。

引领内容消费升级首先要打造一个严选的内容生态，杨彬彬强调，网易号上线一年以来，自媒体账号从1万多跃升到20万，增长了18倍，目前网易号每天的阅读量已经超过10亿，聚集了大量各垂直领域的优质内容生产者。在日前举行的网易媒体合伙人大会上，网易传媒已宣布将投入10亿元专项生态基金促进内容消费升级，并推出从平台资源到专业辅导、联合推广、商业变现乃至创业空间等的一系列内容生态扶持举措，与广大内容生产者共同打造内容消费升级的态度梦工厂。

杨彬彬还透露，在“内容合伙人”机制推动下，网易新闻短视频和直播也实现了快速增长，目前平台每天的短视频播放总时长已经超过600万秒。今年网易新闻还将打造一个全新的泛娱乐全民移动直播平台，全面升级用户娱乐生活消费体验。

优质的原生内容也成为构建网易新闻品牌区隔度的重要表现。轻松一刻、人间、浪潮、沸点等网易原创工作室不仅具备高质量新闻报道和新闻评论，也带来了创新的内容表现形态。网易原创团队策划的“夜游中南海”、“总理记者会”、“2016娱乐圈画传”等H5，刷爆社交媒体，成为新闻内容传播创新的典范。此外网易新闻也在利用新的VR技术不断拓宽新闻的报道边界，其原创团队推出的切尔诺贝利核事故30周年特别策划《网易VR故事|“不要惊慌，没有辐射！”》，是该题材在国内的首部VR新闻作品，也是国内新闻媒体在VR领域做出一次全新的尝试。

共话内容领域新趋势

网易传媒成立“内容消费升级研究院”

为给内容创业和从业者提供更多有价值的思考，充分聚焦内容消费全产业链的动态升级以及实践探索，本次活动还邀请了魏武挥和马薇薇，分别从内容投资人和创业者的角度出发，分享内容消费行业的洞察和个人的真知灼见。马薇薇认为，付费内容要解决的是用户的焦虑感，“谁能把课本上那点事说得家长里短一样，大家聊天扯皮自己琢磨人生用得上，谁替听众省了这步力谁就分享了市场。”

魏武挥总结了2016年下半年至今内容项目投资的几个关键词：内容电商、知识付费、视音频、IP。他认为线上流量争夺战结束，背后的原因是因为用户的增长红利已经结束，所以内容消费升级换言之是到了抢夺“观念红利”的阶段，需要把握到现在年轻人内容消费观念的几个变化：内容品质提升、“颜值”追求，内容表现形式优化，充分照顾到用户的懒惰和好奇心理。

在“内容消费升级”中扮演不同角色的平台方和内容创作者如何看待这一趋势？在专场圆桌会议上，网易传媒副总编辑刘晶与一下科技副总裁何一、蜻蜓FM副总裁兼首席内容官郭亮、36氪媒体公司助理总裁张卓、有马体育CEO秦向前、清华大学新闻与传播学院副院长崔保国等嘉宾，分别就各自平台如何布局内容消费升级、内容创业者如何发掘内容消费升级机会、内容创作者的需求痛点以及知识付费等内容展开了讨论。刘晶认为，平台方谈内容消费升级简单来讲也是做头部内容，只是内涵发生了变化。之前的内容投资是对内容类型做一个等级上的梳理，如今是梳理每一个细分内容类型里的头部，这个头部意味着质量和品质。对内容生产者来说，如今不光要考虑内容，也要考虑反馈，甚至是触达用户的场景，头部内容结构性的再造可能是自媒体接下来要关注的方向。

“从平台到生产者——内容消费升级新态势”主题圆桌会议

不论平台还是个人，既是内容的生产者，也是内容营销者和内容品牌的建设者。在以“消费升级背景下内容营销与变现的多种姿势”为命题的圆桌会议上，网易传媒移动产品部副总经理姜靖华、友盟+CMO秦雯，中国商务广告协会数字营销委员会副理事长马旗戟、TalkingData副总裁高铎、蓝汐科技创始人兼CEO阮京文、中国人民大学新闻学院副院长胡百精等，从企业和营销人如何应对内容消费升级等角度进行了探讨，并预测了内容消费升级下的营销新趋势。姜靖华表示，内容消费升级也意味着产品形态的优化和支持，好的产品是用户观点沉淀和关系积累，我们想让用户知道网易新闻有更多更好的内容能够满足大家的需求，其次要通过一些多元化的产品功能，让用户更好地沉浸式与我们产生互动，激发产品潜力，让关系链沉淀下去。

“消费升级背景下内容营销与变现的多种姿势”主题圆桌会议

数据显示，从2015到2016年，内容产业投资额呈现激增状态，短视频、直播、VR等内容消费新形态更是层出不穷，国家十三五规划中也明确提出了加快发展现代文化产业和建设现代传媒体系的新方针，内容消费升级势不可挡。为帮助内容创业和从业者更好地适应当下内容消费升级的大环境，网易传媒正式宣布联合网易资深媒体人、网易内容体系专家、网易外部战略智库3方成立“内容消费升级研究院”，除了发布行业标准、开展组织媒体培训和行业沙龙外，还将联合清华大学等和Monitor Deloitte等机构代表共同研究输出“内容消费升级”权威洞察报告，并投资和扶持优质内容源，为社会贡献更多智慧。

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