夏普：欲做电视行业的一股“清流”

自2016年底被富士康收购后，这个拥有百年历史的品牌在富士康的赋能之下，得益于后者资金、资源以及全产业链的优势，焕发了更强大的生命力。

纵观2017年第一季度，中国电视品牌大战正酣，各家摩拳擦掌，纷纷亮出杀手锏，意欲在这场厮杀中脱颖而出。与其他互联网电视品牌“拼内容+拼概念+拼价格”的套路不同，夏普似乎根本无意搅入这场混战当中，而是甘做行业内的一股“清流”，将重点放在产品实力的打造上。自2016年底被富士康收购后，这个拥有百年历史的品牌在富士康的赋能之下，得益于后者资金、资源以及全产业链的优势，焕发了更强大的生命力。

清流“夏普屏” 回归本质赢人心

在互联网电视“内容为王”甚嚣尘上的背景下，坚持“与视界较真”的夏普，一直力主“硬软结合”，既要海纳全球好内容，更要为海量丰富的内容提供一个真正有力的硬件支撑平台。而这项努力最完美的注解，就是“夏普屏”的打造。

来自世界唯一的夏普10代线SDP堺工厂生产的液晶面板，每一块都拥有100万个晶体管，且要经过至少300道工序，在有效切割后，形成了近乎完美的黄金比例屏幕。近年来国内面板主流都是8代线和8.5代线，而夏普的全球唯一一座10代线工厂则在2010年就实现了量产，使得原汁原味的日本原装进口屏能够进到中国万千消费者的家。

不仅在面板的追求上精益求精，夏普对于技术的执着也着实让人敬佩。为了在色彩过于饱和和不够鲜亮之间寻找到一个最佳的平衡点，夏普独创了四色技术(红绿蓝+黄)，一方面极大扩充了原有电视显色技术所能达到的色域，增强了自然颜色的真实再现能力;另一方面，增加黄色后的画面，即使在弱光条件下，也能有效避免“艳而不真”的情形。做到了还原真实色彩，让画面更加细腻。

为了让电视的明暗表现更为优秀，夏普将独家秘笈“煌彩技术”运用到极致，自动调节各个区域的背光源亮度，实现高对比度，使明亮的部分更加辉煌多彩，黑暗的部分更加浓郁深邃。

得益于专业的图像处理引擎，无论是4K影像内容还是电视信号，引擎都会根据影像素材内容对细节部分进行修正处理。从而让夏普屏能够以超高清晰度的高精细影像准确再现纹理细节及景深感来提升临场感。

夏普依靠自身过硬的技术，在产品方面打造良好口碑。对电视产品的不断创新，是夏普近来强化“本土化、年轻化、互联网化”市场策略集中体现，也表明夏普深耕中国市场的决心。

玩转娱乐营销 力推品牌年轻化

2016年底强势归来的夏普，通过行之有效的市场布局，在2016年双十一和双十二期间取得了相当亮眼的销售业绩。2017年第一季度，夏普更是厚积薄发，瞄准年轻市场、聚焦娱乐营销领域，实力不容小觑。

继2月成为《歌手》的合作伙伴之后，夏普接连发力。先是携手迪玛希，发布“与视界较真”的品牌广告，成功锁定年轻群体。在公布迪玛希担任夏普京东旗舰店的首位明星店长照片、开启线上渠道的店长日活动后，得到了粉丝们热烈的响应。

而后夏普又牵手新生代金马影后马思纯，正式在国美线下门店开启“马思纯店长日”活动。这次夏普通过携手马思纯，开展国美线下门店店长日这样深入到消费者身边的活动形式，以更有竞争力的价格回馈消费者，让消费者都能够选购到自己心仪的产品。通过线上线下的成熟市场策略配合，夏普实现了将活动做实，将明星和产品联系的更紧密的目的，将明星店长日活动玩出新花样和真震撼。

迪玛希与马思纯，一位是在音乐领域天赋非凡，一位是在影视领域成绩卓越，而两个品牌代言人的共同之处，都源于一份“较真”态度。在这一洞察下，夏普成功借助娱乐营销这个好玩有趣的方式，快速实现了与年轻消费群体进行沟通的目的，释放夏普品牌的新活力。

近日，夏普又现身《奔跑吧》节目，这也是夏普践行品牌策略，发力娱乐营销的又一例证。一方是百年品牌企业、“液晶之父”，一方是最火爆的综艺节目之一，夏普和《奔跑吧》将会碰撞出怎样的火花?让我们拭目以待吧。