挖财数据:2016年人均读书消费480元,爱买却不爱读?

今天你读书了吗？一年一度的国际读书日来临，我们和读书之间总存在一种微妙的关系，读书是个好东西，但真正能够坚持读书的人有多少？这总是一个令人疑惑的话题。所以每到4月春光烂漫的读书好时节来临时，关于读什么书、读多少书的话题总会被提上议程。近日，来自挖财记账的一份数据显示，2016年全年，国人人均读书消费480元，比上年增长24%。但这些购入的书籍并非都被阅读完了，可谓买书如山倒，读书如抽丝。

买书如山倒，读书如抽丝：半数人一周读书时间不足4小时

挖财记账数据显示，在过去的2016年整年，用户人均读书消费480元，较2015年上涨24%。根据国家新闻出版广电总局2015年数据，图书平均定价为55.15元，相当于人均购买8.7本书。相比前些年“中国人每年人均读书不足1本”论断，8.7本书已经不是一个小数目了，那么大家买的这些书都看了吗？

挖财一个基于用户读书情况的调查或许可以给出答案，数据显示，53.4%的被调查者一年读书数量不足5本，更有16%的用户连一本书也没有看完。另一方面，半数用户一周阅读时间在4个小时以下，换算到每天，阅读时间不足半小时。

网友“我的未来我做主”就坦诚表达了自己在读书方面的困惑：“今年就买了两本，没翻过，放办公室里垫显示器了，也算派上用场了吧。去年买了一整套注会考试用书，也没开封，和以前买的书一起捆成了一捆，垫上了一个椅子垫，当凳子使了，在外租房，实在没地儿放啊！”

当然也有网友为疯狂买书找到了理由，“林小二”就是一个热衷买书的人，她认为买书本身促进了她阅读的积极性：“如果看到有兴趣的书不立刻买下来，可能就没有机会再读了。不用强求每本都看完啦，买书本身就促进了我阅读的积极性！我以买10本读完3本的概率读书，自然是买越多读越多的。”

7成人有阅读电子书的习惯，90后两极分化的阅读习惯或成未来趋势

手机电子书app的风靡，文艺青年的标配kindle的出现，这些都成为了现代人接触电子书的渠道。来自挖财的数据显示，7成人有阅读电子书的习惯，其中90后对电子书的依赖程度最高。

值得注意的是，在购书人群中，90后的人均图书消费仅为183元。相较于70、80后，读书消费金额垫底。但近三年90后买书的人数增长率，远超前辈们。但另一方面，90后的阅读时间却丝毫不输于80、90后。

分析人士认为：90后购书金额较少的原因有两方面，首先，随着电子书的兴起，价格低廉和获取速度这两个优点得到了新潮的90后的青睐；另一方面，图书已经不是唯一的获取知识的形式了，更多元的获取知识的形式层出不穷，也分散了90后在书本上的注意力。

关于90后，还有一个特别的现象，在90后人群中存在两级分化的两群人，19%的90后一年阅读不完一本书，这个占比是在各年龄层占比最高的，另一方面，一年阅读量大于10本书的人群占比也高达19%，不输前辈。

分析人士认为：阅读的两级分化或成为未来读书的一个发展方向。爱读书的人越读越多，不爱读书的人却一年读不完一本书，这近似于一种马太效应，而互联网从某种程度上促进了这种马太效应，传统的知识载体——书籍上的图钉被网络撬开了，知识成为碎片化的存在。网络放大了这些信息碎片，进而改变了人们的阅读心态，有人在追求快速、碎片化的阅读方式上越走越远；也有人在深度阅读的领域挖掘得越来越深。

励志类书籍独占鳌头，一线城市对童书、养生类图书关注度不及其他城市

关于读什么书，在这诸多图书品类中，励志、成功类图书独占鳌头，52%的人曾在过去一年买过这一类图书。分析人士认为：励志类图书的大卖，反映了在机会无处不在的社会环境下，人们对于寻求成功之道的渴望极高。

对比一线城市和其他城市，从挖财的这份数据中可以看到，一线城市人在童书、养生图书上的购买热情不及其他城市。

图书类别的选择

分析人士表示这个数据非常有意思，从某种程度上体现了大家对于下一代成长和自身未来健康状况的倾注的注意力。在生活节奏较慢、生活压力较小的二三线城市，人们对下一代和对健康等长远问题倾注的注意力更多一些；而在竞争激烈的一线城市，人们对教辅类、人文社科类的图书更感兴趣，更注重高效地提升自我的方式。

此外，不同省市对图书品类的偏爱各有不同。上海是买书读书量最高的城市，73%的上海人一年买书10本以上，74%的上海人一周读书5小时以上。广东人对励志类图书的需求最大，64%的调查者在去年购买了励志类图书。半数江苏人去年购买过童书；北京对教辅类图书的需求最大；浙江人对人文社科类图书情有独钟。