周杰伦1800万入局电竞，Mr.J商业“帝国”究竟价值几何

跟偶像一起组建一支史上最强的游戏战队，这应该是每一个“中二期”少年青春时的美梦。绝大部分少年只能把梦想深藏心底，但现在你们不用遗憾了——帮你们来圆梦的，是你们少年时的偶像周杰伦。

2016年4月，周杰伦收购了台北暗杀星TPA战队（2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军），经过改组与管理后正式更名为“JTeam”，周杰伦担任战队队长。2017年4月9日，周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。对于电竞圈来讲，这注定不是件小事。

最近，这家很早之前被冠名“地表最强”的奢华网咖，终于在公众面前显出了真身。据悉，“魔杰电竞馆”占地面积达到1700平方米，共有230台设备，11间对战黑房与5间综合VIP包房，店内设置有专业的赛事比赛区、直播专区以及餐饮水吧，可以打游戏、玩PS4、VR、看电影，囊括了实在年轻一代流行新颖的娱乐活动，比起网咖更倾向于一种“综合娱乐体”。

从网咖目前透露出的概念图片中，简约冷淡系的配色，灰黑白冷色打造出的现代科幻风格，超大的投影屏幕还有专门配置的酒柜与特制沙发，显眼处周杰伦标志性logo的“J”字母装饰，都显示出这家网咖超出了一般电竞馆的配置。

据了解，“魔杰电竞馆”耗资1800万，而它的消费价格却比想象中亲民，大厅10元一小时，包间18元一小时，如果办卡还会有优惠。这种贴心的行为，实际行动透露出的势把电竞游戏普及成全民运动的决心，都让人感慨，周杰伦，一名被音乐耽误的电竞选手。

但从这次电竞馆开设的背后，人们真正应该注意的是，“傲娇小公举”周杰伦有的可不止是唯品会“傲娇的品牌，呆萌的价格”这句魔性广告词，他背后的商业版图比想象中更大。

“一切投资都是为了兴趣”？

周杰伦曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”确实，作为近几十年亚洲地区华语乐坛最具影响力的歌手之一，周杰伦已经过了靠唱片专辑过日子的时期，甚至几年一次的全球巡回演唱会都成了歌迷福利。作为音乐人完成了饱腹之后，他的商业触角开始漫天漫野的伸展，但这种伸展并不是深谋远虑、眼光独到的考量性质，而是带着一点少年心性——只要他感兴趣的，他都可以投资试试。

周杰伦商业试水初体验就是因为兴趣而起。2005年，他和导演邝盛合资在台北东区开设了一家古董店“Omni by JFK”。为了帮古董店造势，周杰伦曾将在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”奉献出来充当镇店之宝。店里的古董从沙发、桌椅到灯饰、衣服、鞋子包罗万象，有媒体透露，当年这家店单单租金与装修都要400万台币，但这家店最终还是折戟商场。周杰伦自己调侃说：“老实讲，我做的很多品牌都是倒的，谁会买古董，但就是为了兴趣。”

同年，周杰伦投资200万台币与朋友合伙开设潮牌店PHANTACi，这家店主要以经营限量版潮品为主。有周杰伦明星光环的加持，加上商品本身的限量性质具有的稀缺与独特性，与NIKE等品牌的合作，这家店算是周杰伦商业领域上的一次成功尝试，也成为所有杰迷去台湾旅游必去朝圣的地点之一。

2007年周杰伦开始涉足餐饮业，开起了主题餐厅，这家投资125万人民币的意大利餐厅取名为“MR.J义法厨房”（2013年宣布歇业），这似乎是后来“MR.J”品牌诞生伊始。而这家餐厅开业之后伴随着电影《不能说的秘密》的影响，生意也十分红火，餐厅不到一年就收回了成本。论及周杰伦开设餐厅的初衷，他表示，是为了“让朋友有地方聚会”。

而之后周杰伦的投资都按着这种“兴趣为主，任性为辅”的步调，2011 年 7 月 27 日，周杰伦、刘谦与刘畊宏合作投资DejaVu 音乐魔术餐厅；2012年纪念首次主演电影《头文字D，周杰伦创立“藤原豆腐店”，以电影中出现的“藤原豆腐店用车”，吸引粉丝前往消费，不过收益并不如逾期（2015年歇业）；2013 年，电影《天台》上映之后开业“天台食堂”（2015年歇业）；2014年，与刘畊宏合伙的“300壮士”健身房在上海落户……

而之前一系列投资，商业价值姑且放在一边，更大的作用是将“MR.J”变成周杰伦的个人品牌，并在投资过程中完成了IP孵化与延展。在此基础上，周杰伦还和朋友一起成立台湾电商平台“星品库”，经营潮流服装、饰品配件、动漫产品等。2016年，星品库的营业收入已经超过600万元，其中，国内粉丝贡献了70%的销售额。

“MR.J”涉足电竞圈，

周天王投资帝国价值几何

而在这期间周杰伦也有在商业圈做一些“正经事”，2007年，周杰伦和方文山、杨峻荣耗资500万元，共同创办杰威尔音乐公司，先后推出了浪花兄弟、袁咏琳、CUG等艺人。

2011年，周杰伦入股香港上市公司文化传信，成为旗下游戏社交平台Ucan的股东。公司计划提供三维在线游戏社交平台，创造集视频下载、线上游戏以及3D互动游戏功能的交流分享平台。虽然截至2016年9月底，文化传信仍然处于亏损状态，但这在一些“大人”眼里，周杰伦可能算是开始有了成熟商业投资理念。

2012年，在陕西西安拥有多家水疗Spa中心、高级KTV的真爱董事长何志方，邀请周杰伦去西安开KTV。周杰伦投资3000万，在西安合资开设“真爱．范特西KTV”，第一年的营业收入就超过2300万。

而值得一提的是，有媒体揭露，2015年11月16日，主营业务为洗浴的真爱股份在股转系统披露了公开转让说明书，其中显示真爱股份是真爱范特西 KTV 的大股东，而周杰伦持有真爱范特西 KTV15% 的股份。这其中必然有不小的干系。

2016年，周杰伦以股东身份加盟万魔，担任创意官，并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。而万魔一直是小米的生态链企业，累计耳机出货量为3300万条，今年初正式启动上市事宜，目前的估值超过10亿元。

2016年底，12月5日，周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒，并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授予爱尚传媒，进行网剧或大电影的拍摄，完成音乐IP影视化计划。行业人士分析，凭借这10首音乐IP影视化及周董的电影计划，就有望给爱尚传媒带动50亿的产值。而这无疑也是周杰伦与其音乐“时代符号性”的情怀价值变现商业价值的一次尝试。

而这几年中，随着周杰伦对《英雄联盟》的痴迷程度日益加深，他的投资开始涉足电竞圈了。2015年6月，周杰伦担任了英雄联盟的代言人；8月游戏直播首秀创了电竞史上直播最高在线观看人数1700万的记录；9月，表演赛上还组队击败了王思聪的明星队。

2016年4月，周杰伦入股中国数码文化集团，按一千万股份的持股计算，周杰伦目前的股份市值为480万元，并且他还授予中国数码文化在电竞领域使用其肖像和姓名6年的独家权力。中国数码文化集团表示，双方有计划在台湾筹备建设第一只专属电子竞技战队。夹带着IDG和中国数码文化有商业合作关系，这次入股也促成了IDG与周杰伦合作开设“魔杰电竞馆”。

周杰伦对于自己的商业投资道路曾经表示，“我的所有投资，都是和妈妈讨论后才做决定，其实妈妈的投资理念比我好。她还是希望我做和音乐有关的投资，像钢琴、KTV都和音乐有很大关系，以后投资的重点也是既要符合我的身份，也要符合商业规律，最重要的一点是不能缺少艺术。”

这其中或许再加上“就是为了兴趣”和“有时候挺朋友做的投资，其实不是为了赚钱”的成分，就能解释周杰伦一直以来的商业投资选择。有时候“大人”才权衡利弊，周杰伦是“开心就好”，而开心未必不能创造一番天地。

要知道，在2017中国名人商业价值榜中，周杰伦以1.81亿元的商业收入占领第三名了。

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