银联重拳布局扫码支付：欲挑战支付宝微信市场地位

IT之家注：随着移动支付的逐渐普及被广大市民所接受，移动支付领域市场越做越大，而这块蛋糕大部分份额基本被支付宝、微信的二维码支付所垄断，中国银联欲继续发力扫码支付领域，以挑战前两者在此领域的领导地位。

中国银联在二维码支付领域不断发力。3月23日，中国银联向北京商报记者确认，初步计划在今年5月底前实现200万商户接入、17家全国性商业银行上线二维码支付功能。

据悉，今年6月到年底将是市场推广过程的重要时点。银联相关负责人透露，届时不排除可能采取长达一年的消费满减等优惠活动。

中国银联在2015年双12推出“云闪付”之后，又支持多家银行的Apple Pay，引导银行扩大NFC支付市场，效果并不明显。在2016“双12”，中国银联方面又宣布“二维码支付”正式纳入云闪付体系。

对于中国银联此次的二维码支付推广，苏宁金融研究院高级研究员薛洪言表示，在扫码付与NFC支付的标准之争中，扫码付逐步成为了市场的主流选择，也代表了未来一段时期内的支付方式演变趋势，此时，银联联合银行调整业务策略，大力推广二维码支付，可看做一种顺势而为。

数据显示，二维码支付已成为移动支付的重要方式。央行数据显示，2016年全国共办理非现金支付业务1251.11亿笔，金额达3687.24万亿元。其中，移动支付保持了快速增长的势头，业务笔数和金额分别同比增长85.82%和45.59%。第三方支付在二维码支付市场占有方面优势明显。2016年非银行支付机构累计发生网络支付业务1639.02亿笔，金额99.27万亿元，同比分别增长99.53%和100.65%。

面对快速发展的二维码支付市场，中国银联的布局也在加速。去年12月，中国银联正式推出银联二维码支付标准，其中包括《中国银联二维码支付安全规范》和《中国银联二维码支付应用规范》两个规范，银行与第三方支付公司之间的二维码支付攻坚战正式开启。此外，中国银联此前也向第三方支付企业发送过《关于商情合作推进银联卡二维码支付产品相关标准规范的函》，明确提出“与第三方支付企业共同研究和推进银联卡二维码支付产品相关工作”。

在分析人士看来，简单的用户补贴只能产生短期效果，“如何留住用户”仍是待解难题。薛洪言指出，实践证明，用户补贴是新产品推广的利器，可以在推广期迅速提升产品的用户增速和活跃度，在市场份额上也会有明显的改善。但问题在于，补贴属于短期市场行为，只能是获取用户的手段，能否留住用户，还在于APP的使用频率、支付产品的体验和场景的多寡等，应该讲，在当前的市场格局下，硬碰硬的产品推广模式长期效果极其有限，与市场巨头的开放合作可能才是更为可取的策略。