深度解读：腾讯这次架构调整原来是这个意思

任宇昕的到来，也能让腾讯的网络媒体事业群找到内部资源整合的新希望，不论是内容分发，还是视频与游戏、文学的泛娱乐打通，任宇昕手上都有足够的资源。

3月24日，腾讯今天公布了一项新的高层调整。很有意思，集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

可能很多人还没有回过味来，但仔细推究一下，这一次腾讯又跑在前面了，而且瞄准的是飞速攀升的网络广告市场。

近两年来腾讯的广告可谓风生水起，除了原来的展示类品牌广告，异军突起的应该算是效果广告，从最新的财报显示，效果类广告增长率已经超过70%，不得不令人咋舌。

不仅如此，从整体广告收入来看，腾讯的网络广告收入已经达到269.7亿元，占腾讯公司总收入的18%，同比增长54.4%，俨然已经成为继游戏后，腾讯最重要的收入来源之一。

这次高层调整，腾讯有意让网络广告营销经验丰富的刘胜义来做协调所有平台资源，事实上，刘胜义自加盟腾讯后，在广告业务上一直战绩不俗：2006年到2016年这十年间，在刘胜义及其带领团队的共同努力下，腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元。

腾讯方面表示，未来期待刘胜义能更好的协调全公司各个平台资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。

事实上，国内网络广告市场一直增速迅猛，根据研究机构eMarketer的市场报告预测，2017年中国网络广告支出将增长27%，超过500亿美元。

再说句题外话，腾讯一直擅长做C端市场，而在企业级市场有所欠缺。这次把让刘胜义来负责专门维护公司级的企业合作伙伴关系，看来腾讯是看到了自己的弱项，要加加火了。

而任宇昕的到来，也能让腾讯的网络媒体事业群找到内部资源整合的新希望，不论是内容分发，还是视频与游戏、文学的泛娱乐打通，任宇昕手上都有足够的资源。

一次变阵，抓出两副好牌，接下来，就看腾讯怎么打了。

以下为腾讯总办内信部全文：

拥抱新格局 协力创未来

腾讯的兄弟姐妹们：

今天，公司刚刚发文向大家公布了一则关于总办管理团队的分工调整：经过公司管理层的集体讨论和酝酿，SY将奔赴新的使命，担任腾讯广告主席，推动广告业务在公司各BG之间的协同;担任集团市场与全球品牌主席，负责公司级市场与公关工作，并代表总办发展公司级国际战略合作伙伴关系;推动公司市场领域的人才培养和专业能力提升。同时，COO Mark兼任网络媒体事业群总裁。在此，我想代表总办跟大家分享这次调整背后的思考以及期许。

我们希望通过这次调整，更好地挖掘腾讯的潜力，拥抱互联网未来的机会。大家可能已经看到前天公布的公司财报，互联网广告已成为公司又一战略级业务，我们的广告收入在2016年增长54%，达到了270亿元, 未来发展空间宽广。

但同时，激烈的市场竞争与快速的技术迭代，进一步要求广告业务能更好地整合全公司各BG资源来协同作战。SY在担任网络媒体事业群总裁期间，始终致力于帮助广告主有效提升广告营销价值，帮助公司的广告收入从2006年的2.7亿快速增长到270亿，对广告业务理解深厚。

目前OMG与公司其他业务部门在广告上的协同已经展开，未来期待SY在公司层面更好的协调各BG资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。 也希望SY可以从市场和品牌的角度，帮助公司其他ToB业务加速成长，并促进公司的品牌国际化。

另一方面，在SY的多年带领下，腾讯网络媒体业务已经成为最领先的综合媒体平台之一。OMG从曾经的门户新进者一路发展成为行业领跑者，并且成功转型移动新闻，更有腾讯视频后来居上的华丽逆袭;与此同时，经过一次又一次的洗礼与蜕变，OMG也拥有了一支优秀、有战斗力的团队。

面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。我们期待Mark能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同，加快OMG产品技术升级，并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点，让业务更上一层楼。

过去十八年，我们正是依靠不断地主动变革而抓住了互联网产业的一次又一次机遇;在新时代，伴随着行业的快速变化，我们必须始终坚守腾讯的愿景和文化，始终聚焦用户、顺势而变，才能让我们始终保持激情和战斗力，才能迎接甚至引领下一波浪潮。总办作为公司的管理决策团队，需要时刻敏锐地关注市场行业趋势，并有机地调整每位成员的管理分工与合作。

这次调整，同样秉承公司一贯倡导的“活水”文化，在不同时期更好地发挥每位腾讯人的专长，保持我们的组织活力，从而为实现前瞻性的战略布局打下坚实基础。

我们祝愿并期待SY和Mark在新的岗位上为用户，为团队，为公司做出更大的贡献!

Pony、Martin & 全体总办

2017年3月24日