四位内容大咖等你来解惑，这一波内容创业最终会成啥样？

上一期的李丰专栏，我们探讨了一个 2016 年火爆了的话题：内容创业。相较于单向地输出观点，我们做了一个改变和一个决定：

1. 把说话的机会交给关注内容创业领域的读者，邀请他们和我们一起探讨三个问题：

当下这波热火朝天的 “内容创业潮” 为什么发生在今天？为什么没有发生在博客时代和微博时代？

这一波的新内容兴起之际，市场增量来自于哪里呢？

假如内容创业创造了十倍甚至更多的内容，时间哪里来？更长的十倍以上的阅读时间？把别的事情（原来非阅读）的时间占有？提高了十倍的阅读信息效率？

2. 决定张罗一场「内容创业闭门讨论」（活动详情在文末），邀请对以上三个问题有深入思考的读者，与时下最热门的内容创业者一同 “煮酒论剑”。（“煮酒论剑” 的大门依旧敞开，文末的三个问题期待你的真知灼见。）

87 位读者回应了我们。有人在留言区写下大段的分析，还有人直接发私信给我们分享自己的观点。我们节选了其中几条有意思的：

@长日假面

大众这个词不存在了，只有分众和圈层，而且年龄不再是划分圈层的标准。一个个小的亚文化的圈层出现，就会有相应的内容创作者作为圈内的 kol，相应的消费链条会因此出现。

@金理宠@Ms搭配师

有点拗口，结合我做的项目本身来理解就是：服装搭配师本身是内容生产者，给用户提供搭配解决方案服务，既是提供内容，也是提供服务，用户可以为服务本身付费（打赏），也可以为内容付费（购买搭配方案）。这是我的观点，同时我们也在亲身实践这条路。

@宸源

博客和微博时代为什么没有付费可以从两个角度看：一是内容付费的充分条件：无付费的习惯、无价值转化的场景、无内容到相关交易平台的自然衔接;二是内容生产的价值演进，这个和所有的消费习惯类似，从追求多而全转向少而精，用户会为了获得更有价值的少量内容愿意付费购买或鼓励生产者创造。

@许健

内容创业者赚的主要是 3 种钱，一是靠卖广告，二是靠卖经过筛选过的货，帮助节省时间，三是靠卖知识，帮助提高认知的能力。

@James

只针对市场增量分享一些自己的看法。

破：任何市场的增量都意味着其他领域或行业的熵的减少。举个例子，1970 年代以电视广告为代表的 4A，目前业绩下滑。（我说的是绝对业绩，比如市场份额。）由于互联网带来的信息大爆炸，传统单一的广告营销模式被彻底打破了。前年开始，遍地的自媒体目前已经蚕食了 4A 的很大市场份额。更遑论，各大公司也开始自己做起了内容运营。严格意义上说这是内容创业者最好的时代。

离：碎片化的信息接收群体，必然造就垂直化的内容生产——二次元用户通常是通过网页接受信息，上班族则在移动设备上投入不菲，另一个有趣的趋势是，50 岁以上的老年人对手机微信的粘性越来越高。这些碎片化的群体就是内容创业的市场增长点。当然不论是国民阅读总时间还是市场熵值并没有增加，只是从传统的电视和 PC 互联网转移到了移动端、微信，等等。

守：最后才说守，一直认同某大佬的一句话：“（看一个行业或国家，你会发现）历史惊人的相似”，当时是在探讨投资人烧出来的直播市场。现在的内容创新市场，和 1970 年代电视媒体对平面媒体的冲击很像。一个新的事物出现并被大众所接受，必然会重新定义市场规则、重新划分市场份额。不变的还是大众对优质内容的认可以及内容提供者的守。

@Judy琐琐

媒介成本质的降低，消费升级产生的巨大需求，信息流动加速产生的群体性焦虑，历史都是相似的。在我看来，内容创业里并没有所谓市场增量，谁影响时间支配谁在单位时间里产生最大变现谁是赢家（2016 年中国电影票房的下降，其实就是群众的时间被网综、直播把抢走了哇）

@Yujie

我们是做影视动画和数字出版嫁接的内容公司，有一些基于传统内容产业的看法。电影经历过多次媒体变革的冲击（电视，DVD，视频网络），但依旧保有活力，很重要的一点在于电影在这些媒介领域的拓展和打通，借助其他媒介的力量为自身开疆拓土，从而在各个角度和层面与受众接触。

事实证明，观众的时间会呈非线性的增长。从空间的角度，则有电影的衍生物品继续占领消费者的心智和钱包。所以 IP 这个概念存在很久了，只需要用心把握和经营。内容创业的重心最终也将落在经营上，包括经营消费者的时间和空间。

@苑铁衣

1. 博客和微博时代，更多的还是精英教化，因崇拜而追随。微信公众号时代，更多的则是借观念聚合人群，是追随更是消费。再加上移动性的随时在线和支付，使得内容具有了大规模创业的可能性。表面上看两个时代差不多，实际上在场景、心理、容忍性、仪式感上都不一样了。就像在教室里除了收学费和卖教辅之外，做别的总会有些别扭，可是在广场舞现场，卖任何东西都是喜闻乐见的。

2. 除了效果广告、销售量化和个人收费之外，增量来源还有部分的公关、营销费用。新的内容时代，因为"人"的形象更加鲜明，产能过剩更加恶化，所以 PC 时代并未真正爆发的 "达人" 经济会在移动端发力，而这种形态必定会借助 "内容" 的外衣。同时，看清趋势的产业资金会跟投资基金一起入市抢跑道了。当然总体上说，现在还有潮流驱动下的热血。

3. 移动阅读占据的时间:1）所有整块和零碎的阅读媒体。包括开放性的电视、报纸、杂志和封闭性的分众、框架、车载，以及除了有指示意义外的大部分户外。2）原来的 PC 端时间。3）随时随地的阅读便利性，占据了日常生活中几乎所有的零碎时间，包括面对面的人际交流时间。按罗胖的说法，微信已经成为所有媒介的敌人。

@包应普

其实，人类在任何一个时期，都有着内容创造的强烈愿望,但是受制于高成本的传播通道和纸张以及羊皮卷而被遏制。今天，内容的高速公路免费了，那就是互联网，包括微信微博等渠道；羊皮卷也免费了，变成了电子屏幕……内容创业的浪潮正在到来，不管是不是90%的失败，我们都要试一把！

包括这 9 位留言者在内的 15 名读者，明天会收到「内容创业闭门讨论」的入场邀请。

说好的 「内容创业闭门讨论」，来了！

时间：2 月 23 日（下周四）下午

地点：北京

四位嘉宾都是当下最热门的内容创业者。

新世相创始人张伟，他是正在摸索制造流行之路的前杂志主编，2016 年的几起刷屏事件背后都有他。

做了 10 年内容的左志坚，他是内容创业领域的连续创业者，接连创办拇指阅读、开始众筹、好有财。

上海与闻文化传媒有限公司创始人张雪松，他是资深出版人，曾任中南传媒上海浦睿文化董事总编辑。

还有一位神秘嘉宾，他是财经领域最资深的观察者之一，也是目前最受关注的内容创业前沿的实践者。P.S.，丰叔也会参与讨论。

你不会听到他们一个接一个上台做长长的宣讲，你会见证四场开诚布公的深度对谈——每位嘉宾抛出一个自己眼下最关注或最困惑的话题，另三位嘉宾负责答疑解惑。

也特别欢迎你来给内容大咖们解惑：

左志坚：运作全网爆款需要哪些前提条件？

张雪松：这一波内容创业最后会变成什么样？到底是不是真趋势？

张伟：内容创业如何做用户运营？

欢迎在留言区写下自己的思考，所有给出答案并被采纳的朋友，下周四的「内容创业闭门讨论」同样欢迎你！

等你哦 ^_^