观望AWE2017 互联网能否带来破局之路

2017年中国家电及消费电子博览会(即AWE)将在3月9日~11日在上海拉开帷幕，它是近年来全球三大家电及消费电子展之一。每当盛会召开，无数国内外家电企业竞相参加，新一届的AWE，力图通过未来视角、颠覆科技、人性关怀，展现令行业兴奋、用户雀跃的消费升级新生态。

在最近几年移动互联网与智能家庭概念的逐步成型且成熟，家电行业呈现出前所未有的盛况，尤其是像彩电这类在智能化之下迅速发展的家电，彩电行业能够迅速的响应互联网的号召与互联网品牌息息相关。

影响深远的智能化

互联网电视令人最震惊的便是让电视智能化，随着互联网思维的加深，智能已经成为了现世电视的标配，据中怡康调查数据数据显示，2016年预计智能电视零售额占比将达到75.3%，同比增长12.4%。

电视智能化给人们的生活带来了无限的改变，我们将电视连入互联网，能够利用手机、平板等智能设备来进行操纵，方便了家人的交流、提升了使用电视的体验。在操控上，智能电视拥有像手机般的操控界面，简单易使用，还能下载各种娱乐APP使用，电视不仅是电视，更是一个开放的平台。

互联网品牌促进了智能化的发展，并且将智能提升到了一个新的高度，比如像去年，小米发布了第二代智能电视系统“PatchWall拼图墙”，这种系统采用最新人工智能深度学习技术，能够对用户的使用习惯进行记录统计，并且能够分析结论将用户喜爱的内容推到首页。

更高深的智能还体现在了语音功能，电视能够识别人们的指令并更具其自动进行操作，极大程度提升了智能电视的体验度。许多传统厂商也都开始了对语音功能的尝试，甚至一向“高冷”的索尼也要将语音搬入到新款电视中，索尼全新的2017 Bravia TV用户即将体验到Google Assistant功能。

同质化严重的今天，互联网品牌却能够带来更深厚的智能技术，尤其是像深度学习以及智能语音这种高度强化体验的功能，非常有可能成为此次AWE2017中的黑科技，对产业的智能化耕耘播出了种子。

从内容到屏幕，从屏幕到内容

根据奥维云网全渠道推总数据显示，在2016年，互联网品牌在国内新品牌活跃比例达到了18.9%，相对去年增加了8%，增长数超越了国内传统品牌与外资品牌，从最早时的异端已经成长为占据电视市场20%份额的“大佬”。

从最早的乐视开始，互联网电视品牌如雨后春笋拔苗而出，它推动了整个彩电行业的发展，无论是内容的颠覆还是生态的建设，都充当着重要的角色，对传统电视行业的格局进行颠覆式的改变。

互联网电视带来的最大的改变就是带动了内容与生态的构建，以往传统电视行业往往只关心硬件配置，互联网时代，人们对于电视内容的需求已经超越了以往，这也是互联网电视仅仅几年就迅速崛起和传统电视并驾齐驱的重要因素之一。

其实从现在网剧的火热中就能看见端倪，据《全球电视剧产业发展报告(2016)》显示，2016年我国电视剧年总产量400多部，较上年度减产100部，但每部集数比上一年多了4.7集。年轻人对于这种网剧、网综都保持了这热度，这也归结于这类影视中很多新颖的设计以及脑洞。可以说许多人购买互联网电视，不仅仅是看中电视本身，更是看中了隐藏在电视身后的海量的内容。

从最早的有线电视到现在遍及电影、综艺、电视剧、动漫等等的各式内容，观影体验逐步升华。内容的构建，或者说是生态的构建，是让互联网电视在彩电红海中能够毅力的重要因素，当然早期的性价比战略也是一个重要的原因。

内容与屏幕，是互促互进的作用，再优质的内容，没有好的屏，那只是鸡肋;再清晰的画质，没有优质的内容，也只是枉然。

内容与硬件无法兼备，造就了这两年彩电行业内互联网品牌与传统品牌的跨界联姻，比如像TCL与乐视、康佳与微鲸等，双方都能将自身的优势尽情发挥，而且还能充分将对方的优势融入其中，达到共赢的目的。此次AWE2017，跨界联姻的产物会不会成为一个卖点？

传统电视品牌依然有它优质画质的优势，各种面板技术层见叠出，像OLED、量子点、HDR等，并且各种技术愈加成熟，他们在坚持不懈研究硬件时也对内容生态孜孜不倦;而互联网品牌也依然具有高智能、多内容特点，构建生态中也不忘加强自身的硬件实力。殊途同归，不论是互联网品牌还是传统品牌，全能型厂商是他们最终的追求。