华为、OV能否在全球手机市场中保持上升趋势？

前不久，据台湾手机供应链中某位业内人士透露，华为、OPPO、vivo明年的出货量总计将有可能超过5亿台智能手机。根据汇丰（HSBC）科技分析师史蒂文·佩拉约的分析，智能手机是一个巨大市场，一年销量达15亿部。结合之前的预测数据，华为、OV这三家手机厂商的出货量有可能占到明年全球智能手机出货量的1/3，国产手机厂商的地位有可能进一步提升。

“马太效应”下的国产手机厂商

今年，凭借国内4G换机潮持续爆发以及三四线城市市场增长，国产手机厂商逐渐开始缩小与三星、苹果间的差距。但是由于各国产手机厂商之间也存在着明显差距，造成了国内手机市场的“马太效应”愈演愈烈。其中，据Gartner发布了第三季度全球智能手机销量报告，报告显示，华为、OPPO、vivo三家中国手机厂商的销量已经占据全球总销量的21%，而且同比全部上涨。华为、OPPO、vivo的整体表现十分强劲，从而也影响到了全球智能手机市场的排名变化。

此外，根据Gartner发布的统计数据显示，华为和苹果的差距已经缩小到了3%以内。未来如果iPhone无法扭转销量持续下滑的态势，华为又能保持持续增长的势头，超越苹果，华为也不是没有可能办得到。此外，华为在进入高端市场之后，还在不断提升自身产品的溢价能力，而OV两家厂商也表示明年将会进一步聚焦中高端机型，以保持今年的上升势头。

当然今年也有某些厂商的出货量出现了严重下滑，例如互联网手机品牌小米，据IDC数据显示，今年第三季度小米中国市场智能手机销量下滑了45%。其实早在上半年，小米已经发现了自身存在的问题，之后，就开始通过加大力度布局线下渠道、邀请代言人等方式，借鉴OV的方式来拓展线下市场。前不久，雷布斯还表示小米明年将会在三四市场迎来爆发，只不过产品间的差异以及定价策略的不同，很可能导致小米无法从根本上复制OV的成绩，再加上渠道建设不仅需要充足的资源作支撑，同时还必须要花费大量的人力与时间才能完成，但是当前小米显然并不具备这些硬性条件。

海外决战，“线上与线下”谁更具优势？

不过随着国产手机在全球市场的影响力逐渐提升，不少国产厂商在境外市场开辟了一些新战场，不少发展中国家成为了众多国产手机厂商的“乐园”。在不少地区，甚至发生了国产手机品牌“碾压”当地本土手机企业的情况。不过这毕竟只是少数情况，但是大多数国产手机品牌在进入新兴市场后，也都能寻找到符合自身市场定位的角色。

在进军海外市场的策略方向上，国产厂商也区分为主攻线下与主攻线上的两个阵营。尤其在一些新兴市场（比如印度、东南亚等等）当中，更为明显。譬如小米在进入新兴市场初期大多数都是采取类似国内的线上营销策略，依靠电商这条渠道，小米在前期往往能够迅速取得一定成果。不过新兴市场也是在不断发展当中，随着市场越发成熟，线下渠道的优势就会逐渐突显出来，类似案例像OV在海外市场也是有条不紊的坚持深耕线下渠道的策略，不断完善线下市场布局，每年都会有所增长。

不管是线上还是线下，在未来终归还是要落在多渠道共同布局上，继续完善整体市场规划。此外从中国手机市场的发展状况来看，线下渠道为主的发展策略是比较切实可行的。相比较轻资产运营的线上市场，前期可能会发展较快，但是在经历过黄金时期后，整体表现就会出现疲软。就像今年的小米一样，去年出货量在中国市场排到了前三，今年已经被华为、OV超越，据IDC数据显示，小米未能实现全球智能手机销量目标。今年第三季度小米中国市场智能手机销量又下滑了45%。手机中国联盟秘书长王艳辉曾经分析指出，“OPPO、vivo海外增长是2017年的看点，尤其在印度和东南亚市场。小米进入印度仍然是互联网模式，见效快但线上份额有天花板。OPPO和vivo在海外复制中国市场的线下渠道模式，进入收获期之后增长是可以想象的。”

写在最后， 明年对国产手机厂商的看点会集中在国内三四线城市市场以及境外市场中去。OV能否延续今年的发展态势？华为能否继续在高端市场保持上升趋势？小米是否还能重新拉升终端销量？都将会成为明年手机市场中的焦点问题。