二更变了？转战QQ看点成功俘获年轻人“芳心”

作为探路者之一，皮行早也给出了自己的建议：自媒体不妨将QQ看点作为转化危机的突破口，如果创业者原本的用户定位就偏低龄化和年轻化，那么从QQ看点平台切入，将会是更好的选择。

“当然!95后和00后正值情窦初开的年纪，情感内容最能引起他们的兴趣。”当笔者用略带怀疑的态度询问 “年轻群体是否真的对情感类的内容感兴趣”时，二更QQ看点平台编辑想都没想，就给出了肯定的回答。

基于这个看似简单粗暴的洞察，二更在入驻 QQ看点平台后，迅速调整了推送策略。效果很明显，现在二更的QQ看点后台每天都会收到大量略显青涩的留言：“我正在暗恋XXX怎么办?”、“想做自己喜欢的事情父母却不让”……这让编辑团队很是欣慰，说明入驻QQ看点近一年的二更正逐渐赢得年轻受众的喜爱和信任。

走中青年路线的二更变了?

关注二更的人可能比较了解，作为国内移动短视频领域最强大的自媒体之一，二更是一直以来做的都是内容较“重”的记录短片，主要面向20至30岁的中青年，清晰的定位加上作品质量过硬，上线至今取得了令人非常艳羡的成绩，不仅坐拥全网5千多万粉丝，还获得了50多个国内外奖项。

表面上看，只要牢牢抓住一众粉丝的心，就可以保持这份成绩，但二更并不满足于此，“从今年下半年开始，我们会开始做一些内容年轻化的调整”，二更COO皮行早在接受采访时便介绍了二更年轻化的策略，而入驻QQ看点平台，就是二更年轻化调整的重要一步。

这一步迈得并不顺利，二更QQ看点运营团队就像初来乍到的“转校生”，面对全新的环境和规则，显得有些手足无措。COO皮行早在参加QQ看点举办的【看点•不同】主题沙龙时大方分享了这段经历，“刚接触QQ看点的时候，只有不到一万粉丝，每篇文章只有几百个阅读数”，一道大难题摆在面前。

不过他们很快就摸清了QQ看点平台的特点，“既不像微信公众号，也不像今日头条，更像二者的结合，有自己一套全新的玩法，看起来是一个公众号，实际上内容分发时是根据几亿用户的大数据分析进行兴趣推荐”。二更团队从中发现了转机——用户通过推荐的内容关注订阅号，其实大幅度降低了吸粉的成本，可以通过大数据算法和人工干预相结合来制定推送策略。

就用户构成来看，QQ用户基本都是95后、00后，这群鬼马的年轻人对娱乐情感、时尚搭配、游戏、二次元的东西更感兴趣，为了和他们打成一片，二更团队着实下了苦功

内容上，任用更多年轻的或不同风格的导演，定制适合年轻群体的视频。运营上，不仅更多选择了年轻受众感兴趣的爱情、娱乐等话题，还多采用漫画等表现形式，甚至改变发布时间，不断打磨标题和文案细节，“比如把女人改成女生，上班改成上学”。运营团队中近30岁的编辑每天都要“装”成20岁左右的年轻人，在后台回复各种各样的问题，或回应“小朋友”们的倾诉。内部都笑称想做好这份工作，必须保持一颗年轻的心。

努力终有回报，二更QQ看点平台七夕情人节推出的《哪一个瞬间你忽然很想恋爱?男生女生回答差别竟然是这么大!》，以及反映95后想法的《她是95后滑板女孩，她说，青春就应该按自己的样子活着!》等视频一经推出就在年轻人中疯转，在没有做引流和互推的情况下收获了18万粉丝，这也为二更未来多元化、精细化、垂直化发展打下了基础。

年轻化的QQ看点是二更全网运营的一部分

几个月前，皮行早就在朋友圈里转发了一条链接说，“自媒体到了去公众号化的时候”，并提出“全渠道才是王道”，言论一出，便引发了自媒体圈的热议。

这一观点不无道理，一方面，微信公众号流量红利期正逐渐消失，二更也不例外，监测数据显示，在100万粉丝量的时候，推送后阅读数突破10w+的速度在2至3小时，而在粉丝量达500万时，速度并没有明显增长;另一方面，新兴自媒体渠道迅速崛起，不管是资讯类的今日头条，还是秒拍、美拍、AB站、快手等视频平台，抑或是映客、花椒等直播APP，都使得微信获取粉丝的成本越来越高。与此同时，微信平台竞争激烈，大量的公众号参与分流，自媒体面临内外夹击的双重考验，要想突围，拓展新的渠道和粉丝势在必行。

看清形势后，皮行早便带领二更探索先行，目前二更团队正在实行一套全新的全渠道运营战略，并且已经取得了很好的效果，截止目前，二更的全网播放总量已经超过50亿，连续4月蝉联秒拍原创榜榜首。

之所以将QQ看点平台作为全新战略中的重要一步，看中了其用户年轻化的用户基础和平台巨大的潜质。国内所有主流社交平台中，QQ中95后用户占比最高，达到44.36%，远远超过微信的20.41%。

“与微信平台相比，QQ看点同行竞争少，平台提供流量倾斜和支持，尤其是QQ看点的推荐内容与用户的匹配度比较精准，如果能把内容和运营切到用户的点上，形成爆款的内容就比较快”

作为探路者之一，皮行早也给出了自己的建议：自媒体不妨将QQ看点作为转化危机的突破口，如果创业者原本的用户定位就偏低龄化和年轻化，那么从QQ看点平台切入，将会是更好的选择。