为什么支付宝和百度都学QQ玩起了AR？

越来越多的互联网公司将他们的AR技术研究成果公布出来，正式开启LBS+AR产品的发行工作。其中，BAT的AR产品与玩法或将是2017的春节重头戏。

文/王新喜

日前，BAT的红包大战提前打响了，而今年的红包大战或将比往年更为精彩日前QQ、支付宝双双推出的AR红包，春节红包大战已经提前打响。

说到AR，相信大家已经不再陌生了，可能有些人并不知道，首家将AR玩法应用到红包领域的其实是QQ。

今年7月腾讯QQ的AR火炬传递，就将AR的玩法初步带了进来。早在一个月之前，QQ红包就放出了含有“LBS+AR+8亿用户=你来定义”信息的招商海报，打响今年红包大战技术战第一枪，并公布今年QQ红包将使用AR玩法。1个月后，QQ和支付宝都心照不宣的祭出AR红包，AR技术给今年的红包大战带来了新的看点。

越来越多的互联网公司将他们的AR技术研究成果公布出来，正式开启LBS+AR产品的发行工作。其中，BAT的AR产品与玩法或将是2017的春节重头戏。

QQ牵头AR社交：通过关系链打通线下商业服务

日前，QQ团队宣布，此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。而此前公布的LBS+AR红包项目就是如前所述的，今年11月1日QQ红包放出的“LBS+AR+8亿用户=你来定义”的信息。

之所以QQ更早将AR红包的玩法放出来了，这源于QQ在奥运期间利用AR技术玩了一场线上火炬的传递营销活动，当时这场营销活动带动了超过1亿用户参与量，百亿次品牌露出，打破了吉尼斯世界纪录。从这个意义上说，QQ AR火炬传递活动验证了基于地理位置和AR场景的互动的模式是可行的，这应该是QQ将AR玩法引入春节红包的最初想法来源。

而QQ红包打出「LBS + AR」的核心玩法，虽然具体玩法尚未公布，但是这种基于真实的地理环境设计捕获红包的游戏流程，为QQ的社交模式注入新的活力，想象空间在于带动激活基于LBS的陌生人关系链以及线下商户的营销。

腾讯如果想激活用户与商家的关系，可以带动商户基于这种玩法的福利发放。如果用户都有机会抢到商家送出的现金红包或代金券等福利，那么这种AR全新的玩法也可以为企业主带来更多品牌价值，将线上流量引流到线下，带动销量增长。

腾讯在这里一方面可以通过AR的玩法为商家需求制定发放策略，将线上海量流量转化为线下商家的客流，用户与商家的互动带来更深的黏性与品牌忠诚。

另一方面是基于「LBS + AR」的互动升级会将线下商业服务与基于LBS的用户关系链打通，为腾讯从用户端进入到B端商户，打通线下商业服务制造了新的机会。但具体到执行层面，如何设定规则带动更多的线下商户参与，是QQ的AR玩法切入线下商户重要一环。

支付宝AR实景红包玩法 如何避免偏离初衷?

12月21日，支付宝正式对外公布“AR实景红包”的玩法。用户可以利用支付宝实景红包去藏红包与找红包，用户设置位置信息、线索图、领取人后，生成AR实景红包，之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。

领红包有两个条件：1、走到藏红包的500米范围内;2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫，图像正确的话即可获得红包。此外，支付宝的AR实景红包也包含商家派发优惠券、现金红包。商家也可以利用“藏”、“找”红包来与用户深度互动。

阿里打出AR红包这一张牌，所为的依然是多年来放不下的社交梦。此次借助AR红包，打通基于LBS的熟人社交与陌生人社交又有了新的想象空间。客观来说，支付宝的AR红包比当年的“敬业福”的玩法规则要更为创新与进步了。

某种程度上，LBS+AR游戏与阿里早前喊出的线上线下融合的新零售战略是契合的，通过春节这个契机，通过AR红包玩法调动用户的活跃度与留存度，并且与春节氛围与聚会圈子社交场景契合，也借此拉动线下商家的各种消费场景并推动其金融业务，这一次的社交切入，引发了大量用户的关注并体验，支付宝应该不再遭到用户抵触了。

不过这次支付宝AR红包要打出口碑，依然需要补齐其抢红包过程中的漏洞，比如有业内人士发现，可以通过PS的方式来破解红包。

另外有人指出，其在藏完红包操作之后，将物体变换造型、调整摆放方向、移动位置换背景等操作的话，寻找红包的人就很难找到该红包，如果忙活了半天识图打不开，就很难推动用户进入到抢红包的高潮状态。

当然，AR红包作为一种新的玩法，防止它被玩坏或者偏离最终的方向与初衷，并且确保规则没有明显的bug与漏洞，是每个平台都需要去思考并提前测试预防的。

百度用AR复原朝阳门：但如何与用户互动调动关注是需要思考的

12月21日，百度在北京朝阳门地铁站内，利用AR技术对朝阳门进行“复原”，试图用科技手段复原老北京面貌。

百度AR的玩法是：1、打开手机百度，点击搜索框里的相机按钮，然后用手机摄像头对准地面朝阳门手绘图案，之后拍摄一张照片;2、手机百度自动对图片进行识别，并提供相应的选项，这里选择“发现AR动画”即可开启AR体验，界面会重新跳转到相机取景画面。

这次还原朝阳门运用到了图片识别技术，与老照片相比，手绘图片清晰度更高，更适合百度 AR 技术的呈现。虽然这次百度并未将AR利用在即将到来的春节红包中，但是，业界普遍认为这是百度在AR红包上的一次试水。

另外，目前也有消息指出，百度地图正式上线3D地图和步行AR导航功能，将导航路线与AR实景结合。

由于百度AR技术走科普路线，缺乏用户之间的互动性，活动和钱无关，所以百度通过AR复原朝阳门尽管技术有看点，但在用户关注度上不如AR红包这种能够激活用户眼球的营销来的强烈。

未来AR的玩法的进化可能更依赖社交关系链的推动

今年的AR大战玩法，BAT三家各有自身的目的。支付宝天然离钱更近，但社交一直是它的心病。腾讯离用户社交圈更近，但腾讯一直也想基于社交构建支付商圈，离B端商户更近。对于两家来说，多年来一直都想攻入对方城池。

而对于百度来说，AR技术的引入是百度支付等金融布局深入的机会以及AR导航对百度地图的加持有新的想象空间。在竞争压力下，百度也可能会打出这张牌，以避免在腾讯阿里的红包大战被边缘化。

如果说AR红包玩法作为春节期间各巨头的营销来看的话，三家都可以依赖这种玩法圈占一定的用户，用户为了多拿红包，也会去各个平台试玩一把。

某种程度上，巨头借助于红包，会推动AR技术的普及与AR的商业价值彰显。AR的玩法由于倾向于将线上虚拟玩法线下实景结合，带动周边的社交关系或商户，那么的发展路径可能会是从红包的玩法开局，进入到各种AR游戏领域，最终将回归于社交。

扎克伯格此前也表示，虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。事实上，国内外两大社交巨头腾讯与facebook对于AR上的布局已经在步步推进，这决定者它们未来是否能占据新一代社交方式的制高点，这里隐约看到AR会在未来社交上扮演的角色。

所以说，红包更多为AR的玩法的普及打开了一个缺口。如果世间所有的相遇，都是红包层面上的久别重逢，显然不是一种可持续性的健康的社交生态。

通过用钱来推动社交更适合春节这种特殊时间节点上氛围，而从长远来看，AR的普及更多依赖社交关系链内AR游戏玩法来推动。从这个层面看，在春节过后，如何在红包之外，持续设定新的玩法让用户对AR保持黏性与活跃度是值得思考的。

那么如果从长远来看，AR更倾向于社交，离用户更近的QQ在AR上的机会可能更大，它可以在年轻用户圈子内普及一种新的社交潮流，进而做到与微信的社交模式有所区隔与差异化。

这可能是QQ打出自身新的社交亮点的好时机，当然，腾讯在AR社交打出的牌是QQ也有它的考量，就是QQ的用户更加年轻化，且在90后、00后用户市场具备更大的用户黏性。

而QQ的AR红包进一步的野心还在于通过支付+AR社交在新生代中构建一个独特的社交+AR的支付生态圈，顺势扩展到游戏与线下各种支付场景。

之前的Pokemon Go发展出了基于社交关系的定向游戏并衍生出了新的商家红包营销手段。对于QQ来说，通过AR激活用户关系链，连接游戏与商户的场景更为直接。正如扎克伯克所称，未来人工智能、VR和AR、全球互联网连接将会成为社交的核心。

AR社交的未来更多会制造一种封闭体系与圈子文化，它更多依赖社交关系链封闭体系内的一种圈子文化，让大部分用户习惯它形成一种社交潮流，并最终离不开它。从这个意义上说，AR社交的未来，可能还是腾讯的。

当然，通过智能手机制造沉浸式的互动式的体验，把虚拟世界与现实世界装在口袋里面融在一起，是用户所期待的玩法。

2017年，可能会是AR爆发年，因为AR产品显然也会引发投资人与创业者的注意，该领域未来或将诞生不少创业公司进入AR图像识别领域以及AR游戏产业链的上下游，也或将引发新一轮的资本涌入。AR的战场上也会涌现更多的玩家与产品，谁会最终拔得头筹，让我们拭目以待吧。

作者：王新喜 TMT资深评论人 腾讯科技2015年度最具影响力自媒体