续写《芈月传》传奇 《孤芳不自赏》再造大剧风向标

在当下，信息爆炸时代扑面而来，以传统媒体为主流的web2.0时代逐渐落寞，网络以及新媒体使人们获取信息的成本越来越低。与此同时，更大的难题在于越来越多的用户被负载的信息所覆盖，品牌如何依靠有效的营销策略和商业逻辑从信息流中脱颖而出，成功的吸引目标群体的关注。

以视频内容营销为例，目前国内主流视频网站的内容营销策略，大部分以自制+版权的内容版图为基础，依靠大IP、大制作、明星参与和各自的平台协同优势发力，抢占流量入口，一方面积累用户规模，一方面实现流量价值变现。

谈到视频内容营销，不得不谈《芈月传》这则典型案例。据悉，《芈月传》在乐视独家播放量高达130亿!能有如此骄人成绩，与乐视一直推崇的乐视生态不无相关。截至目前，《芈月传》是乐视内容生态效应显现最具代表性的作品，无论是投拍，还是多屏生态的联袂出演，亦或是基于《芈月传》独家花絮和衍生节目，都体现了强大的生态化反力。优异的成绩不但让多家重投的广告主获益颇丰，更证明了“生态化反”在全流程营销中的无懈可击。

优质的大剧是抢占营销高地的保证。良心的内容、精心的制作和创新的平台亦缺一不可，也让业界看到了优质内容能够带来的无限商业空间以及IP运营产业链上的无限商机。“乐视出品”已然成为了大剧风向标，在生态营销异军突起的态势下，乐视又乘风出击，欲在2017年打造另一部现象级国剧《孤芳不自赏》。在积累了“前辈”的经验后，当我们讨论营销时，《孤芳不自赏》又将有哪些营销亮点呢?

《孤芳不自赏》取材于网络最受欢迎女作家之一风弄的作品，号称“第一好看的帝后小说”，连载多年，积累读者好评无数，豆瓣评分高达7.9分，超出《如懿传》0.7分，其火热程度可见一斑。

超强IP自然要配超强阵容，从制作团队到演员阵容，无一不是最精良、最吸睛，古装武侠剧制作泰斗鞠觉亮导演执导作品，不老男神钟汉良搭上人气小花旦Angelababy，粉丝效应一发不可收拾，从“原著粉”到“新生粉”，明星效应有过之而无不及，商业价值暂不可估。

平台优势独占鳌头，孤芳一朵艳压群芳

然而，有效的营销拒绝标准化，当视频网站在比拼资源优势时，乐视已然率先进入生态营销2.0时代，乐视“入口+时间”的完整生态布局，将用户价值更好的释放给客户和合作伙伴。

视频行业的内容一直朝着“爆品”的生意来做，依靠内容抢占流量和入口的态势始终未变。乐视凭借创新的生态体系，将布局的生态圈从下游延伸至上游。同时，乐视也串联了线上视频营销和线下智能硬件，布局多重应用场景，覆盖多屏切换，让观众可以通过乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视等多平台同步收看视频内容，实现“平台+内容+应用+终端”垂直一体化的协同效应，推动精品内容产出。

相信《孤芳不自赏》在乐视生态的全面协同下，必将成为下一个“现象级”国剧。同时，《孤芳不自赏》也可能会成为继《芈月传》之后的又一个拐点，既让乐视再度占领舆论高峰，凸显强大的生态营销效果，又倒逼其他视频内容平台在生态建设上迈出关键的一步。