Facebook第三季度财报前瞻：活跃用户有望环比再增4%

北京时间11月2日消息，据外媒报道，社交巨头Facebook将于当地时间周三发布第三季度财报。受广告营收增长推动，Facebook的营收有望同比增长60%，达到一致预期的69亿美元。广告平均价格上涨，以及用户参与度提升预计将是广告营收增长的主要推动力。

在用户参与度方面，Facebook第二季度的日活跃用户和月活跃用户均环比增长4%，分别达到11.3亿和17.1亿。分析师预计，Facebook在第三季度也将实现类似的增长速度。其他需要关注的指标包括移动端的增长，以及Instagram的营收增长。考虑到Messenger的用户数量已经在7月份突破10亿大关，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckburg）预计将分享一些关于该应用未来货币化战略的观点。

以下是Facebook第三季度财报中需要关注的关键指标：

1、 广告营收增长

广告是Facebook的主要营收来源。今年上半年，Facebook的广告营收同比增长了60%，至114亿美元，各地区移动广告营收增长是主要的推动力。移动广告在总广告营收中的占比为83%，去年同期为74%。

2、 自由现金流增长

Facebook的业务模式有一点令人印象深刻，那就是其自由现金流增长比营收增长更快。今年上半年，Facebook的资本投资较去年同期增长了一倍，但是其自由现金流仍同比增长了60%。这将帮助该公司继续在新领域展开投资，例如虚拟现实、增强现实、人工智能，以及internet.org项目等等。

3、国际用户的每用户平均收入（ARPU）

Facebook 87%的用户在北美以外，但是他们只贡献了该公司总营收的50%。如果再排除相对成熟的欧洲市场，Facebook在亚太和其他地区的用户占其总用户的66%，但这些用户仅贡献了25%的营收。相比在北美地区的14.34美元，Facebook第二季度在其他地区的平均每用户收入只有1.13美元，这对Facebook来说代表着巨大的增长机会。随着这些地区的互联网服务进一步普及，智能手机使用增多，以及数字营销的接受度提升，这一指标未来预计将会改善。（编译/扬帆）