自媒体囊中收入117亿，这才是真实的社媒黄金时代

自媒体如何商业化，如何拥有生态圈，一直都是各界所关心的话题。新浪微博作为自媒体的聚集地，其每次的一举一动都备受行业的关注，此次其举行的“V影响力峰会”展现了其多年布局之后的成果，其中高达117亿的收入分成，让整个行业也为之一振，那么是否自媒体的黄金时代也就此开启？从微博透露的各项数据中，我们可以获得一些关键信息。

一，各项数据暴增，自媒体生态瓜熟蒂落

首先是阅读量的暴增， 根据发布会公开数据，目前微博上已经有45个垂直领域月阅读量超过10亿，其中18个领域更是达到了100亿的成绩。

除了阅读量高涨之外，大V用户的阅读量也在水涨船高，月阅读量超过10万的“头部用户”达34万，比去年增长34%。月阅读量超过1000万的用户比去年增长更高达70%。

其次是大V 影响力的增长， 过去一年微博“头部用户”粉丝增长达到了63亿，这些大V粉丝关系占到了微博整体的80%，也就是说微博的增长红利基本都给到了这些大V。更关键的是这些粉丝都是大 V 们自己的，是平台根本无法带走的。在微博垂直化的大前提下， 平台不断帮助大V获得粉丝，刺激大V们生产优质内容，让更多的用户停留在微博，这是一个非常大的良性生态循环。

回看三年前，微信如日中天之时，所有人都认定微博将会日渐衰微，但实际上这段时间却正好是微博迎来蜕变的关键时刻，其基于自身基因做了一次全面的定位，其毫不留情的对自身进行了“多次手术”，全力转向“大V生态”，最终实现了彻底的逆转。

从V峰会上透露的信息来看，微博将开启 “金V认证”，如果要想获得金V认证，首先需要获得自媒体认证，也就是橙V，在此之上，如果你的每月阅读量超过千万，就会成为金V。

但最关键的是，这个认证采用动态标识，阅读量不够自动退场，刺激内容产生。从这个机制中，我们就可管中窥豹看到微博方面对内容贡献刺激层面的煞费苦心。

另外，微博开启了粉丝推荐机制，通过大数据高技术效匹配粉丝，让优质大V源源不断获得粉丝，并且今年已投入5000万，明年将投入1亿。此外，再加上近年又恰逢短视频、直播的风口，也让微博此前的成熟铺垫再次应用到了短视频与直播方面，得到了最大的收割，也最终获得了今天令人惊讶增速成绩。

二，117亿收入分成，微博已成自媒体变现第一阵营

不谈变现的生态是毫无意义的，自媒体崛起之时，所有人都在怀疑自媒体的变现能力，并且直到今天微信依然没有对大V变现给出很好的帮助，开通“打赏”功能后再无任何动作，并不是一个大V生态，当然，微信本身的基因也不容许其这么做。

彼之短，正是己之长，在微信面临其自身成长的烦恼之时，微博却正好大步向前，竭尽全力背水一战，用最短的时间整合了各种可以变现资源，并与平台的大V生态直接实现一步到位的打通打穿，而此次公布的成绩也最终让所有人侧目，与大V们的各种分成在今年就累计达到了117亿。

在我们善意地调侃微博给自媒体带来的收入比自身平台收入都多N个量级的时候，我们也不要忘记观察微博是怎样自媒体们做到这些的。

围绕大V生态变现，微博主要从以下几个方面展开。

内容付费， 通过粉丝变现，微博在2013年就开通“长文打赏”功能，此后又开通了“付费阅读”、“直播打赏”、“微博问答”、“付费语音”等诸多功能，让大V们可以直接向粉丝进行变现。此次大会以直播大V“@冯朗朗”为例，其粉丝数为100万，仅用半年时间就获得粉丝们累计352万的打赏，创造了历史之最。

广告代言， 微博旗下的“微任务”平台一直都是很好的变现平台，帮助各种广告商与大V实现资源对接。此外对于一些比较知名的大V，微博方面还专门整合了多方品牌资源，实现更标准化的服务。例如胡歌与雀巢咖啡的短视频合作，以及美即面膜赞助papi酱的合作，背后都有着微博的深度参与。

电商变现， 基于媒体属性，微博的电商变现主要围绕化妆品、服装这两大版块，微博为大V们开通了“众筹”、“粉丝夺宝”等诸多功能。以大V“@俊平大魔王”为例，其依靠微博的社群运营实现了自由品牌店铺GMV破1亿的成绩，70%来源于微博，这也是传统电商所无法想象的事情，并且微博电商变现的潜力也远远没有爆发出来。

从以上可以看出，微博对于大V生态的变现可谓无孔不入，任何能够可以为大V提供变现的机会都不会放过，与行动迟缓的微信也形成了鲜明对比，而117亿的收入分成更是有着标志性意义，微博已经正式成为自媒体变现的第一阵营，越来越强的马太效应正在形成。

三，微博的下一步怎么走

在完成自媒体生态闭环打造后，微博的下一步动作也更加明确，即打造国内最具影响力的MCN模式平台生态。MCN是国外YouTube平台所建立的围绕网红生态所建立的管理机制，通过平台扶持、广告商接入、资本助力等等方式，全面帮助大V孵化，实现更大的资源整合与变现。微博现有的“Twitter+Instagram+youtube”的平台模式无疑成为国内孵化MCN机构的最合适土壤。

目前与微博建立合作关系的MCN机构已达326家，覆盖近4000个账号，三季度的视频播放量达4.2亿次，另外在与微博合作的MCN机构中，已经有110多家获得投资，总估值达528亿。

此次发布上，王高飞表示微博在未来3年内将达到5亿用户，而最终未来的这一切红利都将给到各个大V，微博作为大V粉丝关系的聚合者，其正在不断为优质的内容大V创造机会，并且还在源源不断的为大V输送各种商业资源。同时反观微信在大V生态上一如既往的沉寂态度，大胆地预测一下，下一轮的大V生态收割将会最终回落到微博手中。

作者微信公众号：“首席发言者”