POLO衫之父拉夫·劳伦的“美国梦”

拉夫·劳伦缔造了一个时尚帝国

对于“POLO”衫，相信每个人都不会陌生，“拉夫·劳伦”的马球商标更是风靡全世界，它们来自于一个上百亿美元的时装帝国：Polo Ralph Lauren公司。这个公司生产的商品从服装到香水，从床上用品到奢侈的豪华器皿，几千种商品在遍布全球的若干工厂中生产出来，既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足，也满足了不发达国家中年轻人对时髦和名牌的追逐。而缔造了这个庞大帝国的人，就是拉夫·劳伦。

与生俱来的时尚天分

1939年，拉夫·劳伦出生在美国纽约一个十分普通的俄裔家庭，父亲是粉刷匠，母亲是家庭主妇，从其家庭背景而论，几乎与时尚牵不上边。由于家境贫困，父母无力为拉夫购置新衣服，只能把大儿子的旧衣服给他穿。劳伦对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，因为这些衣服不合身，拉夫便开始自学缝纫，试着把宽大的衣物改得合身，他还经常模仿杂志中的模特搭配衣服。比如将军装与牛仔服饰融合为一，让衣服有其背后的故事性。每当下课放学，所有人都是出去玩乐，他却是不停地打工，为的就是能购买自己心爱的衣着，同时不断培养自己对服装的兴趣，以期日后能朝服装界发展。12岁时，拉夫已经能把便宜的衣裤穿出时髦的效果，经常有人问他穿的是什么品牌。

在中学毕业时，他在纪念册上写下他的愿望：成为百万富翁。

一条领带开启的“美国梦”

带着自己的“美国梦”，1955年，拉夫进入曼哈顿的设计学校学习。毕业之后，拉夫来到波士顿，他在通往成功的道路上不断地努力打拼，踏进时尚领域的第一个工作，是波士顿地区的一个领带销售员。当时流行的领带非常细，颜色是千篇一律的黑色。男人们为了搭配正装，顶多购买一到两条领带，因此，领带的销售量逐年下降。拉夫向公司上层提议：“或许可以设计不同花色、更加时尚的领带，这样可以激起人们购买领带的兴趣。”公司上层让拉夫在两个月内做出样品。

拉夫夜以继日地构思、画草图、裁剪、染色……工作一个月后，过度劳累使拉夫的视力每况愈下。他不得不停下工作，去眼科诊所看病。治疗中，医生嘱咐他一个月之内都不能用眼，这让他非常绝望，生怕失去来之不易的机会。这时，一位女士拍拍他：“我叫瑞奇，是这家诊所的接待员，照顾病人是我的责任。”瑞奇拉着拉夫的手，小心翼翼地把他搀扶到车里。拉夫邀请她去自己家坐一坐。走进拉夫家中，瑞奇立刻被墙上、桌上挂着的领带设计图纸吸引了，瑞奇安慰他：“为了工作葬送健康才是最不值得的事情，你的才华不会被埋没的！”

瑞奇就是拉夫的妻子，在她的照顾下拉夫很快恢复健康，大刀阔斧地为领带外型做革新，随后出乎意料的大卖，并带起当时的流行风潮，此宽领带系列，即是拉夫·劳伦首度以Polo命名的作品，他赚到了第一桶金，开始在时尚圈崭露头角。

百搭POLO衫铸就时尚帝国

1968年，拉夫·劳伦男装公司成立，并推出第一个品牌“POLO RALPH LAUREN”，POLO春夏系列男装，其中最引人注目的是POLO衫系列。与普通衬衫不同的是，POLO衫是短袖，领口只有三颗纽扣，它比以往沉闷的职场服装明丽，但是又不像嬉皮士行头那么夸张。人们欣喜地发现POLO衫既可以搭配职业装，也可以搭配休闲外套，这种介于正式与休闲之间的百搭款式深得消费者的青睐。

这是针对成功的都市男士所设计的个人化风格服装，时装设计融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，成为很多中等或者社会名流的钟爱，随后旗下的两个著名品牌“Lauren Ralph Lauren”(拉夫·劳伦女装)和“Polo Ralph Lauren”(拉夫·劳伦马球男装)也很快家喻户晓，他所设计的带着打马球者标志的POLO衬衫风靡世界。除此之外，他还把品牌扩展到香水、童装、家居等领域。他的时尚王国不断地发展和壮大。

对于美国人来说，拉夫·劳伦如同一部美国现代简史，他所打造的品牌发展了几十年，意味着太多回忆。《欲望都市》女主角萨拉·杰西卡·帕克曾温情地回忆起，在1977年，还是小女孩的她第一次嗅到了Polo香水就已经不能自拔。“我不设计衣服，我设计梦想。”——拉夫·劳伦曾这样说。而他设计的，无疑是“美国梦”最真实的体现。