创业：不接触的营销

但他们并不想把将要创办的公司定位为一家广告公司或者营销公司，而是NFC技术服务公司。可以通过和创意公司、品牌以及手机厂商合作的方式获得收益。

公司的名称并没有经过反复思量，“人们唯一要做的就是把手机靠上去，所以就是Tap it，我们是就把这两个单词合在了一起。”Jamie Conyngham对《第一财经周刊》说。2011年3月，Tapit公司正式进入运营。

从融资速度来看，投资者也很喜欢这个名字。根据美国科技博客TechCrunch的报道，Tapit刷新了澳大利亚创业公司获取种子基金的速度—22天的时间获得了悉尼天使投资40万美元的种子投资。“他们喜欢我们简单的商业模式，重要的是，我们解决了一个问题—不管是拇指输入，还是在琳琅满目的App Store中找到一个App应用或者是扫描二维码，通过手机来进行都比较麻烦。”

Tapit的创业团队除了Jamie Conyngham和Andrew Davis，同时成为联合创始人的还有James D'arcy和David Kainer。前者在IT行业有20年的从业经验，从2007年开始做NFC的研发工作，后者在App应用与游戏开发领域有10年的经验。

公司成立5个月之后，Tapit获得了第一个客户—澳大利亚新南威尔士州政府。新南威尔士州拥有澳大利亚最着名的景观之一艾尔斯岩（Ayers Rock）—就是那个在沙漠中孤独耸立的大石头。

每年会有数十万的游客来此游览，其中的一个体验活动是Rocks Walking Tour。这条线路上有37个不同的景点，之前游客只能通过一本旅游册子来查看景点的相关信息。Tapit要做的就是让这些游客脱离那些破旧的旅游册，并能了解到更多的信息和获得更丰富的体验。Tapit在这条线路的每个景点都贴上了Tapit的标识，游客使用带有NFC功能的手机靠近，看到的就不仅仅是枯燥的文字介绍，还有视频、图片，还可以欣赏一段和这个景点有关的音乐。这个项目不仅让Tapit获得了2012澳大利亚移动营销最佳服务奖，同时吸引到了更多的客户。

2011年的12月，Tapit和新加坡的媒介公司MEC合作为可口可乐在新加坡做了125周年营销活动，这也是可口可乐第一次使用NFC平台做营销。“可口可乐获得了更多消费者的表达（expression），而不是传统的impression，我们知道了他们喜欢什么，喜欢在哪里和我们进行互动。”可口可乐整合营销传播负责人Rommel P. Fuentebella说。

除了可口可乐，Tapit服务过的品牌还有强生集团、联合利华、HTC等公司，“我们客户大多数是蓝筹股客户和政府。”Jamie Conyngham说。去年9月，Tapit和澳大利亚德(13.020,-0.03,-0.23%)高户外广告集团签署了一份2年的合作协议，这意味着会有更多的户外广告屏上会显示Tapit的Logo，也可能会有更多的品牌参与其中。

Tapit现在在悉尼有7个员工，在英国有2个，在迪拜有3个，为了扩展公司业务，他们正在寻求A轮融资。而在中国，Tapit已经与群邑集团旗下户外媒体策划及媒介购买机构凯帝珂（Kinetic）开始了合作，不久以后，你就可以在上海户外大屏上去Tap一下。对于不支持NFC手机的用户，Tapit的办法是“我们会同时在旁边做QR（二维码）”，而对于苹果手机不支持NFC的现状，Jamie Conyngham的答案是“它迟早会想清楚的，如果人们喜欢”。