BuzzFeed总裁斯坦伯格：社交广告消灭展示广告

赞助在线内容并非什么新鲜事物，Gawker Media早在2009年就已经在其定期发布的博客文章中推出了赞助内容广告，《福布斯》杂志网络版和《赫芬顿邮报》也都已经推出了类似的广告。

Facebook最近推出了自己的广告形式，也称为赞助内容广告，会在好友对一个广告主的品牌点“赞”时出现在用户的Facebook页面上。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）称，赞助内容广告是Facebook广告战略的“基石”。

但是，赞助内容的共享是BuzzFeed商业模式的中心内容。佩蕾蒂十分确信这个前提，以至于已经完全摒弃了传统的展示广告。

BuzzFeed用来吸引广告主的优势是，这个网站的赞助内容能在庞大的社交媒体信息中得到支持，原因是其拥有一种技术，允许该公司调整自身内容，使其能够迎合在给定时间里变得流行的主题。

这种广告是由BuzzFeed内部一个15人的创作团队所创造的，看起来就跟普通的BuzzFeed帖子没什么两样，大多数这种帖子都会发布带有尖刻题注的照片。两者之间的区别在于，赞助内容广告帖子会涂上黄色的标记，带有一个小小的广告主Logo，而且会用玩笑的口吻巧妙地体现品牌价值。

维珍移动觉得，这是一种很理想的方法。“我们并不试图将人们导向我们的内容网站。”维珍移动美国公司的品牌营销负责人罗恩·法里斯（Ron Faris）说道。“我们想要拥有‘水冷却器’，而Buzzfeed很可能是目前已有的最大的‘水冷却器’。”

份额很小

确切地说，这种广告在网络广告市场上所占份额仍旧很小。据eMarketer发布的数据显示，今年美国市场上横幅广告将会带来86.8亿美元的收入，而BuzzFeed所出售的那种赞助内容广告则预计仅可带来15.6亿美元的收入。但是，预计横幅广告市场份额今年的美国数字广告支出总额中所占比例将从23.3%下降至22.6%，而赞助内容广告所占份额则预计将从4.2%上升至4.5%。

互动广告局（Interactive Advertising Bureau）总裁兼首席执行官兰道尔·罗森博格（Randall Rothenberg）质疑这种广告类别能维持多高的增长。他指出，BuzzFeed所出售的那种定制广告不能实现规模化的效率，而标准格式的横幅广告则可以做到这一点。

“如果你是一名广告发行人，那么你可以通过‘天然广告’创造出一项了不起的业务，这种广告能在你的网站内容内部无缝地运作。”他说道。“但是，那种业务不太可能会让你有能力以一种很可能会让风险投资家感到满意的估值上市。”