山姆迎春节销售高峰 高品质商品及礼盒套装成首选

伴随鼠年春节的临近，位于天津梅江会展中心的山姆会员商店迎来销售高峰期，高品质商品和适用于各类消费场景的商品尤其受欢迎，凸显了中高端家庭在传统假日的新消费趋势，进口水果、肉类、干货、独家的酒类将继续成为春节销售亮点。
    山姆会员商店中国业务总裁文安德（Andrew Miles）表示：“春节是一年中最重要的节日，深耕中国23年，山姆深知中国会员的消费喜好，凭借强大的全球采购资源和供应链，提供外面买不到的品质和突破性的价格优势，让会员家庭度过一个高品质春节。”
    作为中国付费会员制的开创者，山姆一直有着精准的会员画像——追求高品质生活的中高端收入家庭，相对降价促销，他们更关注商品品质，以及如何提高生活的品质。“基于天津消费者对品质生活的追求，山姆会员商店非常看重天津市场，并于2016年在梅江开设本市第一家山姆会员商店，为让会员有更好的服务体验，山姆会员商店对会籍办进行了升级改造。未来，山姆会在天津再开两家新店，让品质生活覆盖更多的中高端家庭。” 山姆会员商店首席运营官文宇斌表示。春节销售更能体现山姆会员的节假日消费喜好，无论从家庭自用的生鲜、干货、酒类及休闲食品，还是送礼场景首选的礼盒类、母婴玩具类商品，都体现山姆会员对高品质和 “限量款”的青睐。             

山姆会员商店首席运营官文宇斌介绍年货

进口水果、肉类和海鲜继续受欢迎
    “安全”和“真正富含营养”是山姆鲜食商品的标签。为满足会员对食品安全的强烈诉求，山姆建立了严苛的采购标准和品质控制体系，保证每一件商品从源头到货架的持续质量监控。春节销售期间，季节性的商品尤其受欢迎，如经过260余项农残检测的草莓、黑钻软籽石榴等季节性商品。此外，针对深受会员青睐的智利JJ车厘子，山姆在今年新年期间（2019年1月1日-1月19日）推出福利大礼包，成功续卡和办理卓越会籍的会员均可获得2张车厘子优惠券，每箱可省50元。同时，山姆肉类明星商品如帝王蟹腿、南美白对虾也将继续保持高位销售成绩。不仅如此，今年山姆推出了澳洲和牛礼盒，送礼自用皆宜，满足会员采购高品质年货的需求。

安全、营养的生鲜商品在春节销售期间一如既往地受到会员青睐

“都市快手菜”让复杂工艺的传统菜肴走进家庭
    山姆连续几年推出“都市快手菜”系列商品，严选食材、采用传统手艺烹饪，有部分菜品甚至是下单当天制作，由中央工厂统一烹制及包装，全程冷链配送，加热即可食用，让会员可以用最少的时间、最简便的方式享受一桌高品质年夜饭，如24小时熬制的佛跳墙、精选鲍鱼花胶等精贵食材的大盆菜、薏米花胶、鲍鱼焖猪手等。
    山姆厨房让品质与美味融合
    去年10月梅江山姆会员商店新增山姆厨房项目，星级大厨现场演示澳洲牛肉、三文鱼等明星商品的烹饪方法，会员可以围观全过程！山姆厨房选用来自澳洲天然牧场的和牛眼肉M7+，纹路清晰，口感香醇细腻，鲜嫩多汁。从澳洲直接进口的谷饲眼肉，谷饲100天，嫩度与口感俱佳，适合香煎等多种烹饪方式。MM大西洋鲑鱼片靠近挪威、智利极地圈冷水养殖，全程冷链空运确保品质，E+级分切标准，生食等级工艺，肉质肥嫩香润。山姆厨房成功吸引了会员的关注，自其运行以来，澳洲牛肉的销售同比增长超过100%。

“都市快手菜”系列让会员可以用最少的时间、最简便的方式享受高品质年夜饭

高端礼盒满足多种消费场景
    考虑到会员在春节期间送礼、团聚的消费场景，山姆打造了适合不同场景的节庆专题礼盒。如Member’s Mark富贵吉祥和五福经典食用菌礼盒，内含严选自福建、浙江、天津等优质产地的多种食用菌原料，每一颗果实都经过严苛的品控标准筛选；金风玉露坚果礼盒、巧克力及曲奇类的商品则是每种包装都包含了多种商品，适合聚会场景。山姆的酒类一直因为保真的品质倍受会员信赖，除了传统的高端酒类商品，山姆还拥有如奔富Bin23葡萄酒在中国的独家零售销售渠道，让会员在甄选酒类商品时体现独家的会员权益。

节庆专题礼盒满足会员在春节期间送礼和团聚的消费场景

突破性的价格优势
    随着近年发展规模不断壮大，山姆能通过单品驱动策略，提升长期的价格优势，突显山姆会员价值。如在过去两年，有上千款商品的价格平均每年下调约10%，继10月宣布首轮价格投资以来，山姆已下调百余种商品价格，包括多个畅销多年的明星商品和知名品牌商品，凸显会籍价值。
    山姆于1996年进入中国，至今服务超过280万名中国会员，提供个人会籍与商业会籍两种。为了迎合零售精细化、个性化发展的趋势，山姆于2018年推出了针对高收入家庭的“卓越会籍”：在普通会籍基础上增加了更多权益 – 2%消费积分返利、全年12张app免邮券等*。 为了更好体现山姆会籍价值，山姆在2019年10月推出卓越会籍“省钱无忧计划 ”，即卓越会员若全年累计节省金额小于升级费用，差额部分可抵扣次年卓越会员续费费用，这一创新举措相当于让会员可以先升级为卓越会员，享受所有权益，体现了山姆不断提升会员价值的承诺*。