中国服装界首富的没落：曾身家204亿请周杰伦代言，今却连年亏损

随着市场竞争的加剧，很多曾经非常优秀的企业或品牌因为失去了竞争力而被主流市场淘汰，成为二、三线的没落企业。例如，汇源果汁，贵人鸟等。在服装领域，也有一个曾经风靡一时的服装品牌遭遇了悲惨的衰落命运。它曾经是国内服装行业的领导者，拥有大量的消费者，但现在却淹没在许多新兴品牌中。

这个服装品牌是美特斯邦威。它的口号"美特斯邦威，不走寻常路"曾经传遍大街小巷，这对很多人来说是一个很好的记忆。说到美特斯邦威，我们不得不说它的创始人周成建。2009年和2010年，他两度成为中国大陆服装业首富，拥有204亿元人民币的财产。

周成建，1965年出生于浙江省一个农村家庭，自幼成绩优异。但由于家庭贫困，他经常被其他孩子欺负，所以他立志一定要出人头地。初中毕业后，周成建没有继续上学。碰巧他父亲在当地开了一家商店，想让他来经营，没想到周成建拒绝了。他认为，想有所成就，就必须走出农村。

后来，周成建的父母把他送到一家著名的裁缝店当学徒，也许这是上帝的安排。周成建在这方面很有天赋。其他人需要几年时间来学习如何制作衣服，周成建只用了几个月就掌握了制衣的技术。

1982年，年仅17岁的周成建在家乡开了一家钮扣厂，开始了自己的创业生涯。经过不断的努力，他终于拿到了几十万美元的大订单。随后，大胆的周成建从银行借钱，开始加班生产。

然而，在订单的交付过程中，客户发现产品不合格，拒绝接受，对周成建来说这无疑是一个巨大的晴天霹雳。当时21岁的周成建背负了数十万的债务。但他并没有气馁有着强大的好胜心的他带着最后的几千元到温州开了一家服装公司。这一次，皇天不负有心人。几年后，他还清了所有的债务。

1995年，在服装行业积累了一定经验的周成建创办了美特斯邦威。公司成立之初，主要从事代加工业务。但后来由于一场危机，改变了公司的发展战略。有一次，周成建在帮一个大客户加工一批衣服时，他的员工不小心把衣服都剪短了。周成建知道了，这样的成品肯定是无法发货的，这意味着会有很大的损失。周成建仔细考虑后，决定将错就错，把其他面料拼接在衣服上。令人惊讶的是，当他把这些衣服递给顾客并说服他们试穿后，这些"另类"的衣服竟然成了最畅销的款式。

取得一定成绩后，周成建不再满足于只做代理加工，开始自己制作服装。首先，他签下了著名影星郭富城作为品牌代言人。在巨大的名人效应下，美邦越来越出名，其销量也在不断上升。

从那时起，周成建邀请了很多明星为他的产品代言，从周杰伦、潘玮柏到张韶涵等等，这些都对美特斯邦威的发展起到了很大的推动作用。而他的策略也开始被同行模仿，以纯邀请陆毅、张柏芝等人代言，森玛邀请罗志祥、谢霆锋等人担任代言人。但这并没有影响到美特斯邦威的受欢迎程度。到2003年，美特斯邦威已经成为国内服装行业的领导者。2004年，美邦销售额超过25亿元，被评为中国青少年最喜爱的服装品牌。

2006年，美特斯邦威商标被认定为中国驰名商标，周成建也被评为中国最佳商业领袖和顾客心目中的年度最佳CEO。2008年美特斯邦威在深圳证券交易所成功上市，周成建的净资产一度超过100亿元。他的朋友蒙牛创始人牛根生和万科创始人王石都成为美邦的独立董事。在接下来的三年里，美邦取得了更快的发展。2010年，45岁的周成建以204亿元的资产成为中国服装业首富。

但这并没有持续多久。美邦的营业额在2012年首次下降。三年后，美邦出现了财政赤字。仅2015年，美邦的门店数量就从5000多家降至3700家。周将美邦的衰落归咎于优衣库、班尼路和ZARA等竞争对手的冲击，以及电子商务的发展。但一些业内人士认为，周应负主要责任。据说周成建是一个脾气暴躁的领导者，再加上他的教育水平不是很高，他对品牌发展战略等问题的判断和决策非常欠缺。从这个角度来看，作为美邦的创始人和领导者，周成建对美邦的衰落负有主要责任。

虽然美邦在此之后一直在意图自救，但仍未能挽回颓势。2016年，周更是卷入其他案件，引发了公司高层的动荡。同年，他把公司交给了女儿。更换领导后，美邦开始转型升级，最终业绩逐步提升。去年，美邦的收入超过76亿美元，同比增长18%。

就目前情况来看，美邦似乎正在好转。从个人角度来看，还是希望国内服装品牌能够东山再起。你觉得怎么样？欢迎大家留言讨论。