2018中国这一重要经济指标望超越美国 意味着什么？

解读丨2018中国一重要指标有望超越美国，意味着什么？

据美国媒体报道，按照现行的增速计算，2018年，中国的社会消费品零售总额预计将首次赶上或超过美国。报道称，今年中国的社会消费品零售总额将超过5.8万亿美元，有望与美国的这一数值持平甚至赶超。而在十年前，中国的这一数据仅为美国的四分之一。

社会消费品零售总额成为世界第一，这意味着什么？

零售总额超美：不仅看人们买多少，更要看买什么

翻翻十年前的老照片，看看当时的吃穿住用，再看看现在买的东西，会觉得国人的生活水平已经上了一个台阶。这种现象背后，体现出的是中国零售市场和国人消费习惯的进化。

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与全球最大经济体美国的零售市场做比较更能体现出这种进化。 十年前，中国社会消费品零售总额仅为美国的四分之一，而今年中国的这一数值预计将首次赶上或超过美国。十年来中国社会消费品零售总额快速增长，反映了中国人购买力的增强。

消费成为推动中国经济发展的“推进器”

零售额扩大和购买力的增长，不仅意味着中国民众生活水平的提升，同时对于推动中国经济由投资驱动向消费驱动转变有着重要意义。

目前政府着力在中高端消费、绿色低碳、共享经济、现代供应链等领域培育新的经济增长点，形成新发展动能，也在努力完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。

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这些在消费驱动经济方面的努力卓有成效。过去几年里，在零售市场发展的同时，消费对我国经济增长贡献率也稳步提升，消费已经连续三年成为拉动经济增长的首要动力，充分发挥了经济“推进器”的作用，同时消费对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用也日益增强。

中国零售模式和消费结构发生变化

经济发展越来越看重质量，零售和消费也同样如此。

翻看零售账本，不仅要看花了多少钱，还要看买了什么。如果买的大都是吃穿住用等满足刚性需求的产品，那么很难体现出生活水平提高。可喜的一点是，近年来我国消费总体在稳步增长的同时，消费结构升级明显，在新的热点领域酝酿着更大的消费潜力。

现在消费者更多地将钱花在信息消费、服务消费以及文化休闲消费等领域，在消费升级的推动下，满足人民群众更广泛物质文化需求，也意味着让人们真正享受到发展的成果。

值得注意的是，不但中国的消费账本结构在变化，中国的零售模式同样也在变化，尤其是在电商领域，一些开创性的模式领跑全球，被外国人所称道的“新四大发明”就是这方面的体现。预计未来移动互联网背景下的新零售将继续快速发展，零售电商的业态也会呈现出更多形式。

消费升级 未来的路要往哪里走？

在消费快速发展的同时，也应该注意到的是虽然今年中国零售总额或首次赶超美国，零售电商的消费规模更远远把美国抛在后面。但同时也应该看到，中国人均消费额还仅仅是美国的四分之一，提升消费水平仍然有很长的路要走。从食品支出总额占个人消费支出总额之比的恩格尔系数看，中国仍高出美国不少，这也说明中国零售市场的发展依然有很大潜力。

在中国消费升级的过程中，中国买家释放出强大的购买力已经让美国以及世界其它市场成为受益对象。近年来，从欧美“扫货”，到日韩“暴买”，不少国家都感受到了来自中国的需求热度，这也增强了中国消费者在国际市场的话语水平，比如近期不少国外品牌都推出生肖主题的商品就是明显的例证。

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从中国人“海淘”的购物清单也能看出，人们青睐的商品从最初的彩电冰箱等“大件”转变到前几年马桶圈电饭煲等小家电。之所以购物重点会变化，很重要的原因是国内生产的产品也在不断升级，能够更好地满足消费者需求，人们在国内市场上也同样能买到称心如意的产品，因此将一些海外消费转移回了国内市场。

从“海淘”到“内购”，消费者不断提升的需求对于国内制造商来说意味着巨大机遇。零售市场的迅速发展不仅反映出消费者有钱花，舍得花，同样也显示了在供给侧商品的极大丰富，让消费者买的着，有的选。

对于生产商来说，只有致力于提升质量水平和服务水平，摆脱传统的低质低价模式，才能在不断升级的消费市场中获得更好机会，否则不但会错过迅速发展的机遇期，消费者也会选择用脚投票。

从这点来说，消费的升级也为“中国制造2025”提供了需求支撑。

文丨央视评论特约撰稿 王亚宏