苹果难以被复制 但三星成功了

酒香也怕巷子深，在营销方面，笔者丝毫不怀疑韩国人在营销上的创意，三星针对苹果iPhone的广告每每都会打动用户。可以说，三星在竞争最为激烈，且iPhone占有绝对优势的美国智能手机市场的成功与其高效的营销密不可分。三星今年在营销上投入了巨额的费用。据统计，今年三星在美国市场的营销费用大幅增加，仅在今年的一月到6月间，三星在美国市场的营销费用就达到了1亿美元，而去年同期，三星的营销费用仅为700万美元。（据虎嗅网）

中国广播网发表中国APEC发展理事会理事长，第一视频集团董事局主席张力军的署名文章称，三星与苹果一样有一个睿智的领军人物是三星成功的首要原因。苹果的成功离不开乔布斯，正是乔布斯凭其敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，才使得苹果风靡全球。对于三星来说，三星集团董事长李健熙虽然没有象乔布斯那样众所周知，但他对三星的崛起同样功不可没。早期的三星也曾被业界看成是一家 “山寨”企业，由于一味模仿别人的技术，其产品甚至一度成为“地摊货”的代名词，在国际市场上属于被嘲笑的对象。正是李健熙出任三星集团董事长后，先后提出了“二次创业”、“新经营运动”以及“数码融合战略”等理念，制定了新的品牌战略，将原来的经营核心从大规模制造转向自主品牌的生产上，并且以数字技术作为突破口，打造属于自己的高端品牌，从而使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。

乔布斯固难复制 创新力可以培育

据南方日报，有三只苹果改变了世界：一只是亚当和夏娃的诱惑之果，一只是砸中牛顿脑袋的成熟之果，一只是乔布斯先生爱吃的新鲜之果。前两个苹果的不可复制性，基本已被公认。但乔帮主的苹果是看得见、摸得着、买得到的，于是，就有人提出：我们追求的境界不只是享受苹果产品，还要复制千千万万个乔布斯。

乔布斯和他的苹果，已经成了颠覆时代的代名词。理想、激情、抱负、创新、创造，这些让人热血沸腾的词语都和乔布斯有关系。创新和创造是使人向上的一种力量，这种力量不仅能推动个人的进步，更能推动企业、组织、社会以及国家的发展。这种力量的内核，在于乔布斯和他的苹果所代表的精神。企业家以乔布斯为榜样、企业以苹果为标尺值得肯定。乔布斯只有一个。把乔布斯当做方向是可以的，但“复制”千千万万个乔布斯则是不可能的。成熟的企业或政府，应该有理想，不应该有不切实际的幻想。

对一个企业来说，最“杯具”的不是没有追求，而是有追求却不得不屈服于现实。创业者和企业家有信仰诚然可贵，但并非每个人都能成为乔布斯。企业可以有自己的选择，经济规律可以优胜劣汰、大浪淘沙，政府最重要的事情，就是运用有形之手，为企业创造法治公平的营商环境，让大家凭借各自的能力，做自己能力所及的事情。自己去竞争，自己去争取。政府既要尊重企业，也要尊重市场。不要像神话讲的那样，不向吕洞宾学习点石成金的法力，却希望得到吕洞宾那根点石成金的手指。如果这样，面对乔布斯及其苹果，我们只能望洋兴叹。