走红更走心 元EV535跨界营销成效显著

新能源消费兴起，一辆环保、时尚、动感的纯电SUV正在成为年轻人的“标配”，“元EV现象”由此风靡全国。前不久，全新元EV535以更长的续航里程和更强大的产品力震撼上市，进一步延续元EV现象。借此时机，比亚迪投拍三部微电影《天伦之痛》《副驾》《北京方向》在网络热映，通过不同的故事展现了元EV消费群体的生活、事业经历，以及当他们面对亲情、友情、爱情时的勇气和担当，让元EV走红又走心，进一步推动了年轻人的新能源消费热潮。

据不完全统计，三部微电影上线以来，曝光量突破1.6亿，阅读量和播放量均接近两千万，在网络上引发了年轻人的热烈讨论，特别是影片传递出的正能量让人倍感温馨和信心。
直面人生课题 元EV拨动年轻人心弦
三部微电影由青年导演钟慧婷执导，空空联合执导。三个故事发生的背景，是比亚迪元EV等新能源纯电SUV销售的火爆。影片通过亲情、爱情和友情，再现了在外打拼的年轻人从执着梦想到通过心仪的元EV进击梦想的心路历程，凸显了以全新元EV535等车型带来的绿色、环保而而又不乏梦想的汽车生活，成为他们奋斗、人生、情感的见证。

《天伦之痛》讲述的是当父亲老了的时候，儿子通过尊重父亲的生活方式，让父亲老有所为的故事。在故事中，汽车正是跨越距离、链接深圳与老家的纽带，也是链接父子两代人的纽带。

《副驾》讲述的是职场人在职场压力下通过汽车打开了另外一片天地的故事。剧中，“女王专座”变成了接待客人的“上帝之座”，在辛酸之余透露出年轻人对生活的调侃和积极乐观的生活态度。《北京方向》则讲述了生活在北京周边的一对闺蜜对待生活和工作的取舍，最后通过汽车实现了更加便利舒适的出行，由此传递出汽车给年轻人带来的生活巨变，在这个过程中，浓浓的闺蜜之情得到了延续，让人心里温暖如春。
可贵的是，三部微电影并没有局限于汽车，而是着眼于年轻人生活，不乏直指人心的经典台词，如《北京方向》中“她从来没有忘记过自己心中的方向”。《副驾》中女主人公的肺腑之言：“我宁愿你每天多陪我几个小时，也不愿你一个人受累”等。对此，很多网友评论到：走心了。
依托e平台技术 元EV走红演绎时尚纯电生活
元EV现象以及三部微电影的热播，成为国内新能源汽车消费趋火的最好说明。特别是比亚迪凭借BNA架构以及e平台技术的成功，让更多具有高安全性、高性价比和高品质的新能源纯电动汽车进入市场，引发消费热潮，进而成为年轻人生活、工作和事业的最佳拍档。元EV就是一个最好的例证。
基于“e平台”打造的专业级智酷纯电SUV——元EV360，上市后持续5个月获得细分市场销量冠军，以口碑、销量“双冠王”的姿态，稳坐10万级纯电动SUV领导者位置，双限市场销量占比达到54.3%。据统计，元EV客户以80后、已婚为主，大专以上学历占比高达87%，家庭月收入万元以上占比超64%。而作为升级车型，全新元EV535在外观、内饰、智能配置、舒适性、操控性更是实现了全面升级，综合工况续航里程达到410km，等速续航里程达到535km。从3月28日上市至今，市场销量直线上升，继续着国内纯电SUV的爆款神话。

从全新元EV535上市到三部微电影热播，元EV现象已经超出了汽车市场的范围，演变成反映当代年轻人奋斗的社会现象。在这场充满了奋斗、情感、环保、智能、时尚的青春大餐中，新能源汽车已经与年轻人生活融为一体，成为他们追捧的一种生活方式，展现出国内新能源汽车消费的广阔前景。