零售业回稳 向好态势基本形成

11日，商务部发布2017年我国典型零售企业发展的情况，数据显示，全国零售业回稳向好态势基本形成，2017年商务部重点监测的2700家典型零售企业销售额同比增长4.6%，增速较上年同期加快3个百分点。其中，通过电子商务实现销售额增长26.8%，增速加快3.2个百分点。

经济稳增长促进零售业回稳向好

商务部新闻发言人高峰表示，2017年，商务部会同相关部门持续优化零售业发展环境，广大零售企业积极主动转型升级、不断加快创新步伐，创新贡献度与影响力与日俱增，零售业回稳向好的态势基本形成。

“最主要的因素是中国经济的稳增长提供了一个稳定的环境，特别是经济增长的动能由依赖投资向消费驱动的转变，也就是促进消费发展带来的结果。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明对南方日报记者表示。此外，他表示，老百姓的消费需求以及购买力都得到了充分的释放，一些新的消费热点也在不断形成，“而且消费渠道畅通，网点覆盖全面，消费环境也更加让消费者放心。”

数据显示，实体零售销售规模增速加快。2017年，商务部重点监测的2700家典型零售企业（以下简称典型企业）销售额同比增长4.6%，增速较上年同期加快3个百分点，其中通过电子商务实现销售额增长26.8%，增速加快3.2个百分点。

实际上，良好的宏观环境对消费与零售业的发展起到促进作用的同时，消费增长所带来的经济动能的转变也极大地促进了宏观经济的稳定发展。交通银行首席经济学家连平对南方日报记者表示，随着消费超过投资成为拉动经济增长的主要动力，我国经济增速的季度波动幅度明显缩小，2015—2017年经济增速的季度波动幅度维持在0.1个百分点上下，这种由动能转换和韧劲增强带来的稳态在2018年仍会维持。

企业盈利能力增强

2017年，典型企业营业利润和利润总额分别增长8%和7.1%，增速分别比上年同期加快6.5和11个百分点，企业盈利能力明显增强。

主要业态经营回暖。典型企业分业态数据显示，2017年，专卖店、专业店、超市和百货店销售额增速分别为8.3%、6.2%、3.8%和2.4%，较上年同期分别加快6.6、3.3、1.9和2.7个百分点。

面对电商的冲击，实体零售业会不会步入寒冬？然而实际上从2016年开始，实体零售业其实是处于一个逐渐回温的状态。

“实际上电子商务初期发展的时候，所释放的新增需求不多，只不过在消费渠道上进行了改变，这并不是一个做大蛋糕的过程，而是一个分蛋糕的过程，因为并没有新的消费需求点。”白明说，但是随着阶段的变化，电子商务更多的开始融合实体零售，线上线下进行结合，相互促进，激发出了新的需求点，原来买不到的或者是卖不出去的商品，都能通过这种方式进行购买，所以这个阶段就是一个做大蛋糕的阶段，没有线上线下的结合很多消费无法完成。

白明表示，电子商务也经历了从一开始的砸钱阶段到如今趋于理性的阶段过渡，正常的商业秩序开始向好发展，由此带来的是一个更加健康的市场环境，优胜劣汰，而且渠道更加畅通，“这种环境下实体零售业与电子商务的结合肯定能催生出更多的利润。”

实体零售转型亮点多

高峰表示，广大零售企业积极主动转型升级、不断加快创新步伐，2017年，实体零售创新转型亮点很多。此前他还表示，实体零售创新转型、线上线下融合发力趋势愈加明显，“双11”又逢周末，实体零售企业纷纷加入，开展各种促销活动，取得了较好的效果。

发展新业态。零售企业积极打通线上线下和上游下游，促进多业态、跨行业、聚合式、协同化深度融合。如探索无人货架和无人便利店，提高购买效率，一些超市发展“超市+餐饮”新模式。

搭建全渠道。零售企业充分运用现代信息技术，全面拓展实体店、无人店、移动终端、PC端、电视购物平台等销售渠道。如阿里联手百联、银泰、大润发，加速线上线下融合；物美联合“多点”打造“自由购”平台，使消费者实现便捷高效的一体化购物。

“很多从国外回来的人对比之后发现，移动支付在中国实体零售业的发展中已经大大超过国外的水平。中国遥遥领先。”白明说。

重构供应链。零售企业积极推进供应链向生产端延伸，压缩成本，以需定产，实现“千店千面”。如大商集团收购海外企业，打造自有品牌；百果园入驻生鲜市场，完善冷链物流和生鲜供应链。

推进渠道下沉。零售企业加快向中小城市、新型城镇和农村市场推进渠道延伸。一些企业积极在农村开设直销店。

“农村市场对于中国零售业的发展是一个很大的增长点，随着消费需求的提升，消费能力的提升，农村市场的潜力很大。当然我们现在也能看到很多变化，比如现在的汽车下乡，已经很普遍；比如在消费渠道方面，淘宝村、农村电商等等。”白明说。

近日，商务部召开了2017全国商务工作会议媒体吹风会，提出2018年将全面启动“消费升级行动计划”。这是商务部在消费领域提出的未来五年的重点工作举措。

会议指出，实施“消费升级行动计划”将着力解决流通领域发展不平衡、不充分问题，在创新发展流通、完善消费供给、倡导绿色消费、优化消费环境等领域发力，加快推进消费升级。重点举措包括：打造城乡便民消费服务中心、实施商圈消费引领工程、搭建国际消费新平台、推动绿色消费、构建现代供应链、建设放心消费环境。

高峰表示，2018年，在宏观经济形势持续向好、现代信息技术应用步伐加快等因素的作用下，零售企业创新转型不断升级，实体零售回暖的趋势将持续增强。

南方日报驻京记者 王腾腾