为用户塑造高品质产品 谈消费升级下手机品牌的“专注”

这个智能手机市场，是一个面临新品迭代速度加快、竞争对手强悍的修行场。面对众多强手，一加5不因竞争对手的骚扰而乱步伐，不因市场的躁动而急了性子，反而选择先专注好产品，是体现一加“专注”的最好表达。

“专注”这个关键词，在近年来中国企业转型升级中常被提及，但不只是对产品的衬托而望文生义。这一年，被众多主流新闻媒体关注的中国手机厂商，在转型升级中选择出海作战，欧美、东南亚、印度等等区域，皆有中国手机的身影，将中国品牌的“专注”带向世界。当中，名为一加的手机厂商走进大众视野。在Google&BrandZ联合发布的2016中国出海品牌30强，它就是当中一员。

与其同在榜单的品牌有华为、腾讯、阿里巴巴等国家品牌企业。从成立至今，不到四年就成为出海品牌30强的黑马，与众多大牌一起并肩前行，是什么关键因素促成一加取得如此喜人的成就?

①一加从产品出发的好口碑

一加手机从第一代产品开始，就赢得了海外极客圈层的喜爱，登上《时代周刊》等国际主流媒体。到一加3T，在科技圈层已取得众多荣誉。如美国权威科技媒体The Verge评选的2016年度最受欢迎智能手机中，一加3T晋升其中，还以8.8的高分仅仅落后于iPhone 7和iPhone 7 Plus，成为目前中国手机品牌在The Verge取得的最高分数。同时，美国著名科技媒体Business Insider、英国知名科技月刊Wired都对一加3T给予颇高的好评。

除了科技圈赢得好评，一加3T星辰黑还登上男士时尚圈层中最具影响力的《GQ》杂志和被誉为“百年时尚圣经”的《VOGUE》杂志，能够获得这两家时尚界的顶尖媒体推荐，让一加3T星辰黑在时尚圈层初次尝试得到了认可。

对消费者圈层上，从京东购买反馈看，一加3T始终保持在97%以上的好评率。当中，消费者对其最满意的点在外观手感、系统流畅、拍照体验等，这三个点恰是一加最注重的三个细节，好手感、好体验、好拍照。从媒体称赞、用户好评等真实情况，树立起一加在产品上的好口碑，这背后源于一加对产品的专注。

对比其他手机厂商，一加做产品的专注风格，在CEO刘作虎上体现得淋漓尽致。一加3投模的前一晚，刘作虎不满意手机弧度，为了调整1毫米就把产品上市时间延迟一个月。而一加3T星辰黑，绝不因为市场的浮躁等因素而轻易降低对“黑”的要求，力求把“黑”做得更完美，才与消费者见面。

正因有专注不将就的信念，才有专注的好产品，才能让一加在手机市场树立起自己的好口碑。

②为未来先锋科技注入不将就动力

一加对产品的专注执念，吸引到中国互联网中同对产品有专注与追求的豆瓣青睐。在互联网的下半场，豆瓣电影、豆瓣音乐等APP应用始终坚守着豆瓣的产品底线，并没有因为外界因素而轻易去改变。

“用户体验和用户价值至上、简单，尊重个体”，这是豆瓣的企业文化根基。在一加身上，这种对产品的专注，是对用户体验的保障。当专注的一加遇上坚守好产品的豆瓣时，两者均以用户为导向的品牌价值观，联合呈现出潮潮Wetware音乐周。

通过对“Wetware”的核心理念共同追求，一加与豆瓣传递出一种与众不同的世界观，在人类与机器间塑造出一种互相依靠的关系，借此音乐周来探讨人类未来科技生活的方向。这背后，反映了中国企业应对转型升级中，洞察消费者需求，去塑造未来科技生活的愿景。

此次音乐周现场中，有不少摄影爱好者和音乐人都使用一加3T，用它肩负起定格此次音乐盛宴的记录者角色。像是汪峰演唱会御用摄影师妈异婷、北京新一代独立音乐的忠实记录者张晶蕾等等，他们纷纷表现出对一加3T后置拍照镜头的肯定，尤其是暗光环境之下摄影，一气呵成，从优秀的夜拍照片中加深对豆瓣潮潮音乐周的深刻理解。

作为记录这一切的强力拍照机型一加3T，专门针对夜拍模式进行调教。尤其在暗光，后置1600万像素摄像头将输出更优秀的演唱会照片，实属音乐周拍照最佳用机，让你随意按下快门，就是一张好照片。不将就的手机，遇上未来先锋科技的豆瓣音乐周，不谋而合的理念使品牌联合呈现的音乐周碰撞出更多激情火花。

③ 与专注前行，期待一加5

当前中国消费者经历着消费升级，促使消费意愿从底价转向高品质，就对中国制造提出了更高的要求底线。经过时间的沉淀和考验后，在未来一段时间内，中国手机品牌的价值将逐渐回归产品本心，高品质的好产品将受到更多消费者的关注。

毕竟，只有当你满足了消费者追求的产品，才能获得市场的认可。近期，网络上对一加5的猜测爆料，除了配置升级之外，还有一加5价格可能再创一加手机新高，步入3000元级别等热议消息，背后反应了消费者对一加新品的高度关注。

这个智能手机市场，是一个面临新品迭代速度加快、竞争对手强悍的修行场。面对众多强手，一加5不因竞争对手的骚扰而乱步伐，不因市场的躁动而急了性子，反而选择先专注好产品，是体现一加“专注”的最好表达。 这次，一加5将延续一加高品质执念的精品表达，也是对一加这家出海黑马企业能坚守初心、坚持对产品进行改进和完善的最佳诠释，期待一加5到来。