SMG领投网易云音乐

4月11日，在线音乐平台网易云音乐 宣布已完成A轮融资。网易云音乐CEO朱一闻向《第一财经日报》记者介绍，此轮融资金额为7.5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投，芒果文创(上海)股权投资基金(简称“芒果文创”)、中金佳泰基金参投。朱一闻表示，今后网易云音乐将与战略投资方在战略、业务等方面深度协同，共建音乐生态链和价值链。上海广播电视台台长、SMG总裁王建军表示，音乐产业历来都是SMG最为关注的业务领域之一，这次战略投资网易云音乐，意味着双方建立起了紧密的关系，将开展更大范围、更加深入的音乐业务合作。

四年用户破三亿 估值80亿

此轮融资后，网易云音乐估值达80亿元。上线仅四年的网易云音乐，目前用户数已突破3亿，跻身在线音乐平台第一梯队。朱一闻表示，网易云音乐发展这么快最主要原因就是创新，从创立初就不是要做一款在线音乐播放器，而是结合社交、帮助用户发现更好音乐，并在这两个核心价值上做了诸多创新，包括改变用户听歌习惯，一边听歌一边看评论，让用户制作歌单分享歌单。

据朱一闻介绍，此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等，以给用户提供更丰富的音乐体验。

网易云音乐此轮融资由同为网易旗下的富聪金融担任独家财务顾问，是网易公司旗下产品首度面向国内资本市场开放合作，透露出其日趋开放的心态以及对音乐领域长远的计划。网易公司董事局主席兼CEO丁磊表示，A轮融资是网易云音乐迈向更大梦想的第一步，随着SMG和芒果文创等优秀战略合作伙伴的加入，希望今后网易云音乐可以在发展速度和质量方面变得更出众。丁磊同时表示，作为网易云音乐的坚实后盾，网易公司也会一如既往地支持网易云音乐的发展。

丁磊所说的更大的发展在业内看来就是最终独立上市，作为网易旗下第一个分拆出来进行独立融资的事业部门，丁磊显然希望其能够在资本道路上走得更快更长远。

据悉，网易云音乐是一个浸润着网易集团CEO丁磊爱好的产品，之所以要推出网易云音乐，除了丁磊是一个乐迷之外，丁磊觉得自己目前大量的应用都无法解决用户“便捷找好歌”的需求。

值得关注的是，网易云音乐A轮融资的投资方阵容十分豪华，不但有传媒巨头“国家队”，亦有顶级投资机构。此次领投的战略投资方SMG，是中国目前产业门类最多、产业规模最大的综合文化产业集团。业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化投资、电子商务等领域。此次参投的战略投资方芒果文创，是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金。

音乐版权争夺暗流涌动

此次网易云音乐获得的融资很大部分将用于内容投入以及版权体系打造。朱一闻表示：“对于网易云音乐未来的发展，首先，我们会发力内容，其次是推进音乐人的打造。”这两块简单说来就是为了丰富网易云音乐的音乐版权内容。

目前，在线音乐平台竞争激烈，而版权数又是衡量各大平台竞争力的主要指标。在经历了一段时间的整合之后，目前活跃在行业中的主要有四大公司，除了网易云音乐外，还有腾讯音乐娱乐集团TME(包括QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐三个APP)，阿里旗下阿里音乐、太合音乐旗下的百度音乐。

在线音乐平台的核心竞争力就是音乐版权数，几家也都在加速巩固自己在版权方面的地位，除了QQ音乐在版权方面保持绝对领先地位，根据TME集团副总裁吴伟林公布的数据，目前与腾讯合作的版权方已经超过了200家，平台正版曲库已经超过了1500万首，数字专辑总销售额已突破2亿。其他几家也都在暗中发力，近日百度音乐与滚石国际音乐联合宣布，双方签订深度战略合作协，将滚石音乐的版权全部上线，打破阿里音乐对滚石音乐的独家垄断。

事实上，除了在版权购买上，还需要在内容原创方面发力，而各家主要做法就是吸引更多音乐人入驻，带来更多原创音乐。腾讯就推出了Music+升级计划，明确提出了主打音乐人IP，没有唱片公司的歌手工作室、独立音乐人，可以独家入驻TME“聚·星公社”，网易云音乐平台也聚集了大量独立音乐人，朱一闻透露，目前已成为中国最大的独立音乐人平台，有累计4万独立音乐人入驻。

而此次，有了东方、湖南两大卫视助力，网易云音乐或将在打造原创内容方面玩出新花样。朱一闻表示，需要注意的是，此次入股的战略投资者SMG和芒果文创背后有两家最强的电视媒体：东方卫视、湖南卫视。这两家卫视有很强的内容制作能力和IP孵化能力，网易云音乐有很强的推广艺人和歌曲的能力，双方可以更好的合作发挥能力，电视在推广艺人方面有很强的爆发力，例如《我是歌手》就让一些知名度不高的艺人迅速火爆，带动了线上音乐的点播量。

朱一闻表示，今后网易云音乐将与战略投资方在战略、业务等方面深度协同，共建音乐生态链和价值链。具体来说，将在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进，助推网易云音乐未来的健康发展及在行业竞争中的快速增长。

不过，在巨大的内容投入压力下，在线音乐平台普遍面临较大压力，除了QQ音乐宣布盈利外，其他几家都还在努力抢夺市场中。对于商业模式，朱一闻表示，网易云音乐目前主要商业模式是开展会员付费、数字专辑销售、以及广告，未来会在音乐周边产品销售、线下群演、票务等方面尝试。

对于盈利模式，CIC灼识咨询执行董事赵晓马表示，目前各大音乐平台除了买版权拼规模外，还需要拼差异化服务(如网易云音乐的“歌单”，QQ音乐的“分享”)，在把这两件事情做好的基础之上，不断提升用户的付费意愿，最终找到稳定的变现方式： 卖数字专辑，做音乐直播，伸手上游产业。

赵晓马向记者强调，在线音乐平台将建立音乐产业生态的战略付诸实施，涉及上游音乐内容创作、宣传发行、专辑销售、演唱会举办、衍生品、粉丝经济挖掘等囊括产业上下游的多重商业模式，从而带来不错的营收。在线音乐平台实现盈利的确可期，但必须建立在拥有一定的用户规模基础之上，那些排名靠后、用户规模不够多的平台恐怕还将长期亏损下去，甚至被淘汰。