乐视414电商节前再迎利好 LeMall与支付宝合作打造会员日

　　3月28日，乐视商城支付宝会员日活动将正式启动。乐视商城表示，支付宝会员日是支付宝和商城联合策划的活动，时间将固定在每周二，活动当天购物使用支付宝支付抽666元红包，花呗分期享受三期免息。3月28日首日，支付宝会员中心积分抽奖抽乐视超级手机，为商城会员日活动增添助力。

　　分析人士指出，乐视商城这次与支付宝的联手，其开放的闭环生态价值尽显，也将进一步稳固了其电商前三甲位置。

　　专属会员日

　　乐视商城的一个小举动，一下赢得支付宝用户的心。在414生态电商节之前，乐视商城推出一个专属于支付宝用户的节日，对于用户而言更像是一次无微不至的关怀。更令用户温暖的是，用户还可以使用花呗分期，极大方便了 “剁手党”。

　　这意味着消费者在乐视商城购买任意商品除了能享受支付宝的快捷支付外，还能享受到“花呗”带来的分期福利。眼下，分期产品已经成为电商的“标配”。与阿里“花呗”的合作，也标志着乐视商城跻身一线电商行列，成为与花呗支付的重量级战略合作伙伴。

　　对于乐视商城而言，此次与支付宝、花呗分期的合作，意味着乐视商城未来有着更为远大的目标。此前，乐视商城负责人就曾对外表示：“如果说电商打破了传统商业的销售模式，破除了购物的时间限制和地域限制，那么乐视商城将会颠覆传统电商的既有模式。未来的乐视商城将会消失，因为它将模糊入口的边界，有机的嵌入乐视的各个生态之中。

　　例如，用户在乐视超级电视观看影视剧，就能购买影视剧的周边产品；用户用乐视超级手机看体育赛事，就能购买到体育的各类衍生品，然而整个购买过程无需跳转，因为在这些场景中已经嵌入了乐视商城。正真做到随看随买，随想随买。

　　此外，乐视商城还将打通线上线下业务，LePar（Letv Partner简称LePar，即乐视TV的合作伙伴）是乐视商城的延伸，真正实现O2O无缝对接。通过乐视商城和LePar可实现线上和线下密切的融合，形成强大的化学反应，打造一站式购物体验。

　　如今的乐视商城已经不着眼于单品类产品，而是全生态的布局。在天猫、京东、苏宁易购等平台型电商的基础上进行一定程度的差异化突破，去迎合、挖掘用户的一站式购买、场景化购买、服务一体化等需求，为用户提供生态级的服务与体验。这是属于乐视特色的生态商城。

　　414大捷有望再度实现

　　权威数据公司艾瑞发布的B2C商城月度覆盖人数报告显示，2015年5月整月乐视商城总覆盖人数达到4505万人，已跻身行业前三，排名超苏宁易购、唯品会、1号店、亚马逊、当当网、国美等电商网站，成为电商主流。

　　这与乐视商城所承载的超级电视、超级手机等生态产品成为炙手可热的爆款产品有关，更得益于乐视商城能够将生态用户、生态需求、生态入口、线上线下、企业与用户打通的全新的生态电商模式相关。业内认为，乐视商城能够跻身行业前三名，与之转型生态电商密切相关。

　　何为生态电商？生态电商的特点是自身拥有强大的产品供应链解决能力、资源转换能力，其次是流量不再单纯依靠某单一平台，而是有自己的流量生态体系，不用担心被绑架。拿乐视商城来说，乐视生态电商的逻辑是有乐视网这一内容输出平台，同时也是广告平台，其流量的丰富性使得乐视的超级电视、超级手机等产品有了免费的流量入口，获取用户的成本极低。

　　实际上，这种以开放的闭环生态价值为依托的电商，乐视商城在全球尚属第一家。而这种模式，对于用户粘性以及后续的服务都有了更好的体验。在不远的未来，随着用户对服务和品质需求的提升，垂直生态型的电商将会颠覆现有的综合类电商，成为未来的主流模式。

　　去年414电商节，乐视商城取得了23.6亿元的销售收入。今年随着乐视商城的单飞，不出意外的话将采用更多种灵活的促销方式来赢得更多用户的欢心。特别是与支付宝的合作，将更加赢得用户。

　　据了解，去年“双11”，蚂蚁花呗的交易总笔数为6048万笔，占支付宝整体交易8.5%，支付成功率达99.99%，成为带动消费的奇兵。数据显示，在蚂蚁花呗的使用人群中，有6成是女性用户。从地区上看，交易最为活跃的十个省市中，排名前六清一色为沿海区域，其中广东省成为蚂蚁花呗最大用户聚集地，双11消费人次占总数的11.07%，浙江、江苏两省以10.7%、9.47%紧随其后。

　　而乐视与生俱来的娱乐基因，可以通过与支付宝、蚂蚁花呗的合作迅速俘获这些女性用户。从而为今年414的大捷筑下一个坚实的基础。