百合网2016年财报出炉 线上免费模式转型成效已显

据了解，百合网直播是为百合用户提供和婚恋相关服务的互动直播平台，所提供的内容有情感课堂、相亲真人秀、娱乐声音等。第一期已于2016年四季度上线，正在进行第二期开发，预计将成为2017年新的收入增长点。

3月22日，百合网(834214)发布了2016年年度财报。在财报中，百合网披露了2016年全年的财务营收、商业投资以及产品运营状况。本年度公司实现营业收入18,745.68万元，同比增加1.16%，与去年收入水平基本相当，亏损局面初步遏制。纵观2016年百合网的全年运营状况，随着婚恋全产业链的构架的推进，尽管公司仍处于战略性亏损状态，但不难发现，许多业务亮点也在纷纷浮出水面，好的态势正在显现。

比如在百合网2016年内的几份财报中，被反复诟病的亏损项目——线上业务收入下滑现象在本次财报中已经得到遏制。据本次财报称，随着2016年下半年免费模式下新产品的上线，线上收入已经迅速回升到免费前的水平，预计2017年会有进一步的提高。

时间回到2015年5月，为了在面对竞争对手时做到先破后立，以进一步奠定婚恋交友领域的行业地位，并且为婚恋产业生态圈的构造进一步提升用户数量和活跃度。百合网大胆宣布线上沟通免费，率先打破婚恋交友行业的传统盈利模式，一时间引发业内广泛关注，被称为改革突破的“壮士断腕”。

“其实当时决策层已经预见到由于线上沟通收入在传统收入中的较大占比，该举措将会造成公司业务的短时亏损局面。所以面对2015年和2016年出现收入下滑的局面，我们服务模式的提升工作就一直在持续。“在接受采访时，百合网产品部相关负责人回忆称。

为了尽快遏制这一现象，尽早实现服务模式升级和盈利，在2016年下半年，百合网在免费沟通策略的基础上优化推出了增值收费模式，即在为用户提供免费沟通的基础上，对于一些增值服务收取费用，包括每天用户超出限度的沟通需求、和高人气会员的沟通等。“在推出增值收费模式之后，我们已经收到了预期的效果，变现能力明显提升。在四季度完成新模式产品后，婚恋交友业务的广告投放效率也随之明显提升，在二者的合力作用下，线上收入同比增长了1倍。”百合网产品部相关负责人表示，“不过，我们的工作并没有就此停止。为了将新技术、新模式引入线上婚恋交友服务，更好的丰富和提升用户体验，公司在2017年前后还新开发了视频直播功能，即为用户提供了更好的交友途径，也为公司盈利创造了新的可能性。”

据了解，百合网直播是为百合用户提供和婚恋相关服务的互动直播平台，所提供的内容有情感课堂、相亲真人秀、娱乐声音等。第一期已于2016年四季度上线，正在进行第二期开发，预计将成为2017年新的收入增长点。