红色版iPhone有多火？"微信指数"给你官方说法

在移动互联网时代，社交数据越来越重要，而手握超过8.4亿用户的微信，更是成了信息分发的重要途径，也是各行各业的必争之地。

文| 石亚琼

红色iPhone有多红？

有时这是一个不得不思考的难题。对果粉来说，事关信仰；对媒体来说，事关文章刷屏10W+；对商家来说，事关营销投入与效果。

互联网时代，百度平台上，百度指数求解了这一难题；Google平台上，Google趋势指点了迷津。在移动互联网时代，用户行为习惯开始由主动搜索转向被动关注，诸如微信这样的平台已经成为用户获取信息的重要途径。

有超8.4亿的用户注意力来自于微信，却没有很好的统计，往往只能由第三方人工或者爬虫统计相关内容的阅读数、点赞数，并不一定准确。对于想要依托微信生态，做精准运营、精准推送的各行各业的玩家来说，都极为不便。

现在，微信要解决这一问题了。官方版的“微信指数”来了。

根据微信官方微信公众账号微信派的消息，微信已经上线了微信指数功能，依托微信平台，在不涉及隐私的前提下，挖掘用户搜索和浏览行为数据，抓取微信公众账号文章及微信搜索中的热词，发现、反应微信用户的热点、兴趣和需求，并记录每天的变化趋势。

目前用户有两种方式可以查看微信指数。 一是通过微信内的搜索栏并输入“微信指数”找到该服务，随后搜索想关注的关键词，即能查看其热度情况。二是用户可以直接在搜索栏输入“微信指数+关键词”，获得微信指数查询的结果。

36氪也在微信指数上搜索了一些关键词。直观来看，这些关建词的热度及热度变化，基本与我们直觉感知到的趋势类似。

细心的36氪还做了一个小实验。前天(3月22日)晚上在微信指数上搜索红色iPhone还没有收录该词条(下图左侧)，昨晚(3月23日)21时48分，红色iPhone的热度已经达到3527780。

对于需要捕捉热词、监控舆情、精准营销的各行各业来说，微信的这个功能来得很及时。

在移动互联网时代，社交数据越来越重要，而手握超过8.4亿用户的微信，更是成了信息分发的重要途径，也是各行各业的必争之地。

在官方“微信指数”诞生之前，诸如新榜第三方微信数据监测平台也应运而生，手工版“微信指数”已经成为辅助决策的重要工具。但因为在封闭的微信体系内，这些数据并非来自微信官方，并不一定完全精准。微信指数的推出，对于这些依赖于微信生态的玩家来说，确实是一个有用的工具。

微信官方开放这些大数据的能力，一来可以为微信生态链上的玩家们提供热点数据参照标准。 每一个刷爆朋友圈的文章，其实都并非偶然，而是来自于趋势的支撑。比如最近刷屏的“逃离北京”的话题，并非是新现象。从微信指数90天的热度趋势来看，“北京买房”一直都是关注度比较高的话题，并且呈现出周期性的波动。

热点追踪将成为可能。当热点到来的时候，尽快把握热点，就有可能获得流量红利。 跟热点是微信公号写作的首要原则，包括咪蒙在内的知名自媒体人也都认可这样的观点。据说，很多微信公众号的写作者，都会加入不少热点话题的讨论群，群里每天都会讨论当天的热点及伪热点。微信指数提供了当日热度数据，为写作者及运营者都提供了及时有效的参考。

品牌、舆情监控也将有据可依。 对于品牌用户来说，一直都没有关于微信上本品牌的监控工具。微信指数，是在封闭的微信体系内，最为准确、客观、及时、中立、的监控工具。未来企业在微信上进行营销投入，不管是基于微信自身的广告，还是基于第三方微信公众账号，营销的舆论效果都有机会得到有效追踪和监控。

腾讯最新的财报显示，微信月活跃账户数达到8.89亿，2016年时微信公众注册账号就超过1200万个，微信公众账号广告、微信朋友圈的效果广告增速明显。微信已经成为各行各业不得不重视的一个平台。

不过，对于微信生态链上的玩家来说，目前微信指数还只提供了单个热词的查询，显然并不能完全满足这个大生态的需求，他们还会希望有更多的官方数据功能及支持，比如，热点趋势的汇总、提醒、多关键词的对比等。目前百度指数、Google趋势上这些产品已经相对成熟，提供了更多维度的数据监控信息及指导作用。

其实，微信一向比较克制，很少会推激进的策略，这或许也是为什么此次只推出了单词热度检索的功能。就像微信官方提到的，“接下来产品形态还会持续优化，提供更丰富的产品体验和更精准的数据分析……依托微信大数据的开放能力帮助合作伙伴更好地了解微信用户，在提供优质的产品体验的同时，也能提供更专业的数据分析工具。”