知识付费“围墙”已筑 新晋平台突遇小尴尬

2016年知识付费领域可谓高潮迭起，众多知识付费平台和产品瞬间把“知识付费”炒热。去年我们熟知的分答、得到、喜马拉雅、知乎Live在亲自筑起的这座知识付费 “围墙”中，一直骑虎难下。2017开年后，微信付费专栏、36氪“开氪”付费专栏，也在拼命挤进“围墙”。

2016年知识付费领域可谓高潮迭起，众多知识付费平台和产品瞬间把“知识付费”炒热。去年我们熟知的分答、得到、喜马拉雅、知乎Live在亲自筑起的这座知识付费 “围墙”中，一直骑虎难下。2017开年后，微信付费专栏、36氪“开氪”付费专栏，也在拼命挤进“围墙”。

开氪

在媒体领域的36氪能否顺利翻进“围墙”不予置评，但其对付费内容的精心挑选，谨慎地采取了以质取胜的经营模式，首批仅上线了5个付费专栏，包含了深度行业解读与职业实操的内容，等于说，“开氪”选择性地放弃了面向最大众化的用户人群的知识变现，转向了互联网领域、创投圈等固定圈子积累种子用户，以口碑带动“星星之火”。

但目前，开氪的五个付费专栏用户量可想而知，尽管有雷军、马东等做背书，199元包年的年费制高级会员服务，也让这个媒体领域首个试水付费专栏，难免成为沦为KOL售卖知识的中介，甚至称不上知识付费，更像是视频网站年费会员、付费音乐包的服务。但无论怎样，既然有意进入这座“围城”，不管是付费会员还是知识付费，还是先把产品做好，弥补一下用户数量寥寥的尴尬吧。

豆瓣时间

最近上线的豆瓣时间，更是一个稚嫩的新晋者。同样是内容付费产品，誓将文艺与情怀进行到底，一批文艺界的老朋友——北岛、西川、刘文飞、欧阳江河等诗人和诗歌译者共同朗诵和讲解51首中外经典现代诗，很难想象一个以慢著称的公司，这回也要在开年之际快马加鞭在“围城”里分一杯羹，纯音频的产品模式却没有“在线教育”模式的课堂感，毫无实用价值，冲着这些年的情怀花钱欣赏诗人们的低吟浅唱。

以文艺的表象，融合着一颗粗糙的心，豆瓣多年磨出的慢性子，却在豆瓣时间上急于求成，没有好的产品支撑，空谈情怀拉上文青们一起玩票，难免有些尴尬。

小讲

号称分答版“知乎Live”的分答小讲上线，但与知乎Live不同的是，小讲的付费语音课程并没有互动，而是提前录制好分段收听。小讲沿袭了分答的基因，依旧主打知识网红，许多功利性的万金油课程构成了“小讲”的内容基础。

同时，小讲有着明显的弊端。在小讲有时间限制下，提前录制的语音没有互动和提问打断，这样的连贯性显得很鸡肋，类似得到的预先做好的语音模式，听完即止。付费用户对课程的讨论，分答小讲专门设立了单独的讨论组“小讲圈”，没有知乎Live一样为大体量参与用户设立的提问权限，更像是一个付费就能进的主题社群，无门槛导致参与用户参差不齐，将极大影响参与用户的使用体验。可以说，小讲只算是一款抄袭得四不像的产品。

公众号付费阅读

尽管微信公众号付费阅读八字还没有一撇，但许多内容创业者来说就已经高呼整个内容付费行业的春天要来了，其实付费阅读离每个创业者都很近，只要有微信用户在，不愁没有流量。但是摆在内容创业者面前的问题是，选择了付费阅读，就会极大影响文章的传播性，左手是内容的传播效果，右手是付费阅读带来的收益，如何选择只待公众号运营者自己掌握，毕竟，这本身就是传播量和收益两难全的尴尬。

而在这一大波知识付费浪潮中，先进入“围墙”的知识付费平台，不管是分答、知乎Live的语音问答模式，还是得到、喜马拉雅的音频课程，在2017年许多后来者谋求各自特色的同时，成为了前一批知识平台的追随者，谋求特色却毫无特色可言。围墙里外，对问答类只是付费平台而言，种种尴尬背后，是为了追求特色而难以避免的缺陷。

进入2017年，如果知识付费市场的这一批批的新晋者，探索问答类产品，最终会走向哪里?一样走进“围墙”还是另辟蹊径，先从解决目前的小尴尬开始吧。