中兴联想之后 TCL手机也被曝换帅

昨天有知情人透露，TCL手机业务在品牌转型过程中遇到困难，已启动裁员计划，将撤掉在北京的团队，涉及品牌、营销、销售等部门约数十人。TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘已被“架空”，仍在上班但已不再管理日常业务。其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管。

“对于TCL手机国内糟糕的成绩，TCL集团董事长李东生非常不满意，所以有了这次的结构和人事调整。”该知情人士说。

随后家电消费网联系TCL相关负责人，其未予置评。

其实，在TCL之前，中兴、联想等手机厂商接连被曝有高层被调离。

10月下旬，中兴通讯宣布，殷一民担任公司董事和中兴终端事业部CEO，曾学忠继续担任中兴EVP(全球副总裁)，协助殷一民工作。

本月初，联想集团宣布，联想集团高级副总裁、原移动业务集团(MBG)联席总裁陈旭东将负责联想全球服务业务，联想MBG业务将由联想集团公司高级副总裁乔健负责。

日前，360手机也被曝出祝芳浩不再担任360手机总裁一职。360手机副总裁李开新升任执行副总裁，负责360手机日常所有运营。

业内人士认为，国产手机纷纷换帅，一方面是缘于中国市场的竞争压力日趋加重，尤其是在已饱和、抢夺存量市场的前提下更为明显。

以TCL手机为例，上半年，TCL通讯在中国区内营业额4亿港元，同比减少69%;手机及其它产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台，同比下降71%。杨拓上任TCL通讯中国区总裁后，主打“宛如初现、剑胆琴心”，但靠情怀打法的的手机品牌目前在市场上被认可的程度并不高。TCL950定价3299元，鉴于TCL的品牌溢价能力和硬件水平能力，销售一直不轻松，而中段价位的750和580也不具备高性价比。

另一方面则是手机厂商的综合竞争力不够强。以中兴手机为例，这家品牌曾经是全球前四的手机厂商，但过度依赖运营商渠道，加上产品迭代没有清晰的主线，导致迅速衰落。同样受运营商渠道“伤害”的还有联想手机，对于产品需求的设计往往脱离了用户的实际需求，尤其是后半年推出的手机模块化概念，被网友吐槽回到山寨机年代。

反之，一些准确摸准国人消费命脉的国产手机，因为紧接地气而导致手机销售持续上扬。如OPPO、vivo专注于解决消费者最关心的拍照和续航两大痛点。根据10月28日IDC发布的数据显示，2016年第三季度OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万和1920万，出货量分别占到20.1%和19.2%，成为中国市场前两名。魅族则通过一个月至少推出一款高性价比的手机新品，邀请人气旺的歌星举办演唱会，吸引了越来越多消费者，尤其是8090后年轻人群的青睐。魅蓝note系列销量已经超过2000万台。

“不难看出，中国的手机市场已经从中低端市场向中高端市场转变，人们对于智能手机的追求不再是便宜，而是更加注重手机的品质。“”业内人士指出，国产智能手机从拼参数到拼用户体验，独有的特色和用户的体验是在这场“手机之战”中取胜的关键。(杜佳)