微博深度挖掘区域化优质内容 全国招募同城大使

12月1日，微博在全国启动同城大使招募。微博同城频道也于日前上线，将为用户提供个性化城市资讯和互动服务。同时，微博宣布每年将投入1.5亿资源，鼓励本地内容作者和服务方在微博上为用户提供优质信息和服务。

年内覆盖337个城市

同城大使是经过微博官方许可并授权，全面代理微博指定城市内容运营及账号管理的重要合作伙伴。首批同城大使招募面向全国33个城市，申请者需拥有至少一个本地微博账号和不少于2万的微博粉丝。同城大使将负责本地同城频道运营、意见领袖和企业机构账号的拓展与管理等工作，并获得微博提供的资源支持。

微博同城频道已经在43个城市上线，覆盖了除香港、澳门外的32个省、直辖市和自治区。同城频道是微博基于2.97亿活跃用户，搭建的个性化城市资讯和互动服务平台。用户可以在微博客户端“发现”栏目中进入所在城市的频道，还可以自行设定城市。年底之前，同城频道将在国内337个地级市上线，同城大使的招募范围也将逐步扩大。

今年区域博主每月的博文阅读量已经超过100亿，是微博上18个月阅读量超过100亿的垂直领域之一。用户对本地资讯的强烈需求，为同城频道奠定了良好基础。在同城频道，用户可以了解本地天气、新闻资讯、本地名人、生活服务等信息，还可以在社区中进行同城社交和参与本地热点事件的讨论。

每年投1.5亿扶持本地优质内容账号

微博每年将投入1.5亿资源，用于优质内容和服务账号向本地用户的精准推荐，以及加强本地内容的精准传播。媒体、企业、商家等机构以及当地各个领域的意见领袖和专业人士，通过在微博上发布优质内容，都有望获得微博的资源扶持。

作为国内最大的社交媒体平台，微博已经建立起从内容发布到商业变现的完整产品体系。作者在微博发布优质内容和提供个性化服务，可以借助微博的裂变式传播能力和内容推广工具快速传播，进而提升作者的影响力并积累粉丝。同时微博还提供了粉丝互动、商业变现等完整的工具体系，可以让作者进行用户转化并实现商业化。

微博垂直化的成功，正是得益于其对内容作者的大力扶持和完整的产品体系。目前微博上月阅读量超过10万的用户达到34万，垂直领域作者在微博获得收入达117亿。随着这一策略在微博同城战略中继续发力，本地内容作者将成为最大的获益者。

推动微博用户增长方式加速转型

微博同城频道集成了资讯、娱乐、社交、O2O服务等功能，将为用户提供更“接地气”的信息和服务，使用户在微博更高效的享受移动生活。内容和服务的本地化，则有望进一步推动微博活跃度的提升和用户规模增长。

截止9月，微博月活跃用户达2.97亿，连续10个季度保持30%以上的增幅。随着用户覆盖面持续扩大，用户对本地化资讯和服务的需求日益凸显。同城战略的推进，将进一步实现微博内容结构的“垂直化+本地化”，不但给老用户提供了更多有价值的内容，也有利于吸引新用户。微博用户增长方式也将加速向渠道和内容双驱动转型。