ZDCQ3报告:这一数据证明iPhone 7已落伍

手机行业作为当前热度最高的数码细分领域，其竞争一向十分激烈，进入2016年这种趋势则更加明显地呈现出来。一方面，以金立、华为、OPPO和vivo为代表的“金华OV”在线下渠道交出了漂亮的销售成绩单，另一方面品牌集中化的现象更加明显，马太效应在手机行业正在成为不可逆转的大趋势。中关村在线继8月推出2016年上半年国内手机市场报告后，此次为大家奉上《2016年第三季度ZDC国内手机市场报告》，细致梳理国内手机行业在三季度的发展大势，挖掘发展过程中出现的新特征和新亮点，以期为消费者和厂商提供专业的指导和参考。

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看不清，换一张发表评论 不得不说，iPhone确实流畅，只是卖的... 你可以用ApplePay啊！ 黑科技少了，，， 老子用啥关你屁事 用到今天没有感觉到卡，用过4s、5s、6... 电池那就是7P了。。前两天评测出来了7P... 用2年足够了 胡说八道，我办公室一共14个人，21部手... 用苹果装逼的也真是穷逼，要装逼用高端安卓... 你还害羞啊，想说就大胆说啊，别怂 你还害羞啊，想说就大胆说啊，别怂 你还害羞啊，想说就大胆说啊，别怂 苹果今年开始大量采用TLC芯片做存储，可... 随便路过看看 这是不是 sfhfsdhnsd 苹果已经成为无论是用他装逼，还是看到别人... 哦？啥啊，我只是说苹果用于装逼啊 别的不说，iPhone 7是价格跳水最快... 有钱人还是有少数不买苹果，世事无绝对。 天天唱衰苹果有意思么 以前用诺基亚的都是土鳖 不好用你又用 那你为什么还用6啊，去用诺基亚吧 都是假八核， 喜闻乐见小白跑分 这种文章就是叫我来看评论大战的嘛。。。 真的假的 ios Android都不好用 软件方面确实不如果7好，其实我用手机就是... 评论成功！请输入正确验证码

注：本次报告通过描述手机行业三季度的总体价格趋势、处理器、屏幕、摄像头、电池等具体指标的演进和主流品牌及其产品的关注度等信息，分析手机产品规格的演变趋势、厂商营销策略的调整和消费者消费习惯的调整，从而为厂商和消费者提供有效帮助。报告的主要调研对象覆盖全网，调研时间为2016年7月至9月。同型号手机产品若拥有不同网络制式或不同硬件配置的版本视为多款。

在文章开始前我们首先归纳一下报告得出的主要结论：

1.千元机不再受宠；

2.产品配置仍处过剩期；

3.旗舰机配置出现下放；

4.洋品牌份额继续缩减。

趋势一：千元机盛况不在 MTK八核成出货主力军

在深入了解手机行业动态之前，我们先来看看现在行业的入局者有多少。根据我们的调研数据，截至2016年9月国内手机市场品牌数量共有104家。虽然这一数字与今年1月和2月持平，但相比7月和8月的116家有近10%的减少，显示出手机行业的资源整合仍然在持续。

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2016年1-9月中国手机市场品牌数量走势

与之相对应的是，截至今年9月国内手机市场在售机型的数量为1326个，不仅相比7月的1613个和8月的1504个有大幅下降，而且创下今年以来的新低。这一局面的出现与行业巨头苹果不无关系，在苹果公司例行推出新品的9月，很多厂商都推迟了新品发布的进程，采取自愿回避的策略避免与iPhone直接竞争，故此这也是9月新品数量较少的原因之一。

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2016年1-9月中国手机市场在售产品数量走势

另外，几年前曾经卓有成效的机海战术已经越来越不适应当前的行业发展需要。市场的饱和加上消费者对品牌价值的重新认识使得厂商意识到精品战略的重要性，因此诸如荣耀、360等厂商开始重新梳理自家的产品线分布和定位，以系统化、建制化的理念精简产品数量，有的放矢，着力推广重点产品，提升在消费者心目中的品牌认知度。

厂商谋求高附加值 低端机市场退烧

近两年行业内一个显著的特点是，新品手机的均价整体上扬，这彰显了手机品牌尤其是国产品牌尝试提高议价能力的信心。从我们获取的数据来看，今年一季度发布的新机均价为1644元，二季度发布的新机均价为1713元。到了三季度，总计75款新品的均价大幅提高至2173元，一举将这一数字提高了一个档位。虽然这其中有三星Note 7、iPhone 7和7Plus等5000元以上产品的带头作用，但整体上看国产手机的售价相较过去明显提升已成为不争的事实。

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2016年前三季度发布新机平均单价

在产品定价方面，早年曾经火爆一时的千元机市场逐渐降温，1000-2000元价位成为厂商争夺用户的新战场。从我们得出的第三季度智能手机各价位段分布来看，在本季度发布的总计75款产品中，1000-2000元价位段的新品数量最多，为31款，占比达41.3%。2000-3000元区间发布的新品数量有19款，占比25.3%，而千元及以下区间的新品数量只有14款。一个非常明显的趋势是，手机厂商对产品的定位已经从单纯性价比向追求高附加值转变。简单粗暴狂拼低价已经无法对消费者造成实质性的吸引，未来厂商应该着力于打造高“质价比”而非“性价比”的产品。

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2016年三季度智能手机各价位段分布

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2016年三季度国内不同操作系统关注比例

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2016年7-9月不同操作系统关注比例走势

系统占比方面，Android仍然以73.9%的占比稳居关注度的头名，紧随其后的是22.3%的iOS系统，而Windows Phone和YunOS为代表的其它系统关注度只有不到4%的份额。这一系列关注度的比例也符合各自系统实际的市场份额。具体来看，9月iOS系统的关注度曾一度飙升至27.5%，Android系统的关注度下降至68%，这自然与iPhone 7的推出不无关系。不过我们也注意到，虽然占比很低，但其它系统的关注度从7月以来持续提高，搭载YunOS系统机型数量的增加在其中起到不少作用。

MTK/骁龙双雄争霸 八核最受关注

从数年前的单核、双核到今年的八核、十核，手机性能的提升同样遵循着摩尔定律。在当下消费者对手机核心数有着怎样的关注度对厂商而言也是一个重要的参考值。根据我们得出的数据。消费者在第三季度关注度最高的核心数是八核，其次是四核和双核。八核关注度最高自然与骁龙和联发科八核芯片大面积铺货有关，从联发科P10到骁龙625/652再到骁龙810，八核处理器已经完整布局入门到旗舰的各个价位段。四核的关注度居高看似意外其实也容易理解，因为9月刚刚发布的iPhone 7为四核芯片吸引了大量关注。双核仍然有接近1/6的关注度，主要来源是iPhone 6s等机型仍然有较高的关注度，而Android阵营当中双核产品已经趋于淘汰。

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2016年7-9月中国手机市场不同核心数产品关注比例走势

这里值得一提的是十核芯片的关注度。目前成功实现商用的十核芯片厂商只有联发科一家，种类也只有曦力X20/X25两款。虽然联发科试图用十核芯片敲开旗舰机的市场，无奈高通在旗舰机芯片中的优势过于明显，使得联发科十核芯片一面世就被打回千元机的定位。希望明年上半年可实现商用的联发科曦力X30芯片能够打破这一格局。

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2016年三季度新发产品处理器品牌分布

如果以品牌分析，在三季度新发布的75款产品中，搭载联发科芯片的新机占比为48%，骁龙芯片以39%位居次席。苹果芯片份额为5%排在第三，麒麟芯片以3%排在第四位。与上半年的数据相比，联发科芯片的占比提高了5个百分点，骁龙处理器的占比下降了2个百分点。

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2016年三季度MTK/骁龙处理器新品均价

值得注意的是，虽然联发科处理器的新机占比高于骁龙，但在产品均价方面（见上表）骁龙新品的单价要远高于联发科，价差高达近千元。这表示当前骁龙处理器仍然霸占了手机行业中高端产品的市场，联发科处理器虽然市占率高，但分布仍多在中低端产品当中，在旗舰机领域仍不敌骁龙。

具体来看，三季度发布的75款新品手机中，搭载骁龙处理器的产品数量为29款。而这其中搭载骁龙820/821处理器的产品数量有16款，占比达到59%，显示出骁龙820/821处理器现阶段已经成为骁龙芯片的主力军。诸如联想ZUK Z2这样不到1500元的产品已经配备了旗舰的骁龙820处理器，令未来骁龙旗舰芯片的市场表现被进一步看好。

骁龙820/821处理器在2016年三季度骁龙处理器新机中的占比

上述数据体现出联发科处理器在当前仍然是业内厂商的主流选择。在三季度发布的不少新品中我们都能见到联发科MT6735、6735M、6735P、6737、6753、6755等芯片的身影，这些产品定价普遍在2000元以内，对厂商顺利出货起到不小的帮助。骁龙芯片方面，次旗舰定位的骁龙652/650成为三季度新品的首选，此外，顶级芯片之一的骁龙821在三季度顺利实现商用，可以研判骁龙821在四季度到明年上半年将成为主流旗舰智能机的标配。

回顾这一部分的内容，伴随行业增速的趋稳，曾经卓有成效的机海战术已被抛弃，厂商转而开始梳理产品线进而打造有层级感的产品布局。多方原因共同作用令千元机风光不再，1000至2000元成为新的主战场。联发科和骁龙芯片仍是芯片供应的主要力量，而在产品定位上骁龙与联发科之间的差距正在逐渐定型，骁龙芯片在中高端市场占据显著优势。

趋势二：增量惊人 双摄／Type-C扛起硬件进步大旗

智能手机的硬件似乎已经走向尽头，在高度成熟的手机行业，不能增加需求那就提升需求是一种创新模式。硬件层面上我们最关注的两个点在第三季度的表现很抢眼——后置双摄和Type-C，厂商通过改变玩法实现需求升级的做法无论从产品还是消费者身上都取得了成功。

智能手机在Q3季度最大的变化莫过于后置双摄的普及，这种趋势在iPhone 7 Plus搭载双摄之后终于有了按耐不住的爆发。一方面部分机型在iPhone 7Plus发布之前抢先推出双摄机型，另一方面部分保守品牌双摄手机之后借势发布，进一步扩大了双摄手机在市场上的普及度。

在了解2016年第三季度智能手机后置双摄普及度之前，首先来关注一下当前中国手机市场不同摄像头类型产品的关注度比例。下面这份数据罗列了第三季度消费者对于单摄像头、前后双摄（双摄像头）以及后置双摄（三摄像头）的关注比例。

从关注度来看，仅拥有后置摄像头的手机已经淡出用户视野，份额已经不足整体关注的1%，而产品早已经完成升级（部分老人机除外）。拥有前后摄像头的手机依旧是当下关注主流，7、8、9月份用户对双摄像头手机的关注度在90%左右，不过从单月来看，其关注度在逐月下降，从7月份的93.4%下降到9月份的88.3%。

这些关注度被转移到拥有后置双摄的手机产品上，也就是图中所示的三摄像头，第三季度单月关注度分别为5.5%、8.6%和10.9%，呈逐月抬升态势，消费者对后置双摄兴趣十分浓厚。而整体来看，后置双摄产品从无到有，在2016年第三季度已经占据了8%的关注度。

后置双摄新品占有率接近20% 成旗舰标配

从产品角度来看，厂商在第三季度对后置双摄产品的跟进也十分迅速，下面这张图分别是2016年Q1、Q2、Q3季度双摄手机发布的数量，分别为3款、7款和14款。

从2016年的表现来看，后置双摄手机的数量几乎是成倍增长，第三季度一共6家手机品牌推出14款双摄手机，是第二季度的两倍，价格从1000元-6000元不等，平均价位在2000元左右，从目前的趋势来看，后置双摄手机的价格会进一步下探。

鉴于每季度发布产品的数量不一，我们从当季度后置双摄新品普及率这一数据更能看出双摄的普及速度。数据上来看，2016年第一季度后置双摄手机占据发布新品的2%，第二季度这一比例升至4%，第三季度相比前两季度有大幅跃升，新品后置双摄普及率达到了19%，这是前一季度的近5倍。

我们将2016年第三季度数据和2015年第三季度进行比较，2015年Q3双摄新品为5款，2016年Q3为14款，产品数量提升了3倍，无论从环比、同比以及普及率等多个数据证明了后置双摄产品正在加速增长。

随着苹果的加入，不出意外在第四季度将会有大量品牌“跟风”，搭载双摄的手机会大量涌现，从产品价格上来看，除了数量快速增长之外，后置双摄手机的价格下探得也比较厉害，如果有可能，第四季度我们会很快在千元以下手机上看到此配置。

高像素摄像头不吃香 前置增长有空间

双摄给手机拍摄市场注入了新活力，成为吸引关注度的新方式，此前消费者更关注手机的摄像头的像素值。那么除了考虑后置双摄之外，你还在希望购买一款拍照像素值更高的手机吗？接下来我们关注一下消费者对不同后置摄像头像素值的关注。

在1000万-1999万这个范畴内分布有1300万和1600万像素两个段位，也是消费者最关注的手机像素值，近80%的消费者会选择1300万或者1600万像素手机，800万以及更低的像素逐渐被消费者抛弃，与此同时消费者对2000万及更高像素的手机也并不感冒，2000万像素及以上手机关注度仅6%。

从单月的关注来看，1000万以下像素的手机关注度持续走低，同样2000万及以上像素手机的关注度也略微下跌。但是9月份消费者对1000万-1999万区间像素的手机的关注度已经连续提升至85.2%，可以看出高像素已经不能吸引用户关注。

究其原因，一方面是产品过少，另一方面更高像素值并不能给消费者带来更好的拍照提升，这也是为什么多数手机仍将主摄像头稳定在1300万和1600万两个数值。

那么产品方面2016年Q3季度在像素上有什么变化呢？我们统计了前三季度手机后置摄像头在500万及以下、800万、1300万、1600万、2000万及以上像素的分布，结果如下。

500万及以下像素的手机已经逐步被淘汰，到2016年Q3仅剩下一款，800万像素手机也被淘汰的很快，更多手机的像素值集中在1300万上。在Q3发布的75款手机中，共有36款手机配备1300万像素摄像头，16款配备1600万像素，仅有3款选择使用2000万及以上像素。

从分布比例可以清楚的看到，Q3季度1300万像素手机从Q2季度的41%提升至48%，占据当季发布的近一半，1600万像素手机也从Q1的14%提升至21%，值得一提的是500万像素手机已经从Q1、Q2的9%下降到Q3的1%，淘汰趋势已定。

前置摄像头方面，2016年Q3一共推出了39款500万及以下像素摄像头的手机、501万-1000万数量为30款，前置超过1000万像素的手机为6款。可以看出500万依旧是前置摄像头的主流配置，但501万-1000万这个范围的手机数量已经逐渐赶上来，表明前置摄像头提升的空间很大，这一点在比例上也得到了印证。

从分布趋势来看，501万-1000万像素前置摄像头手机数量经历了快速增长，从Q1的24%提升至Q3的40%，相应我们看到500万及以下像素的前置摄像头手机比例从68%下跌到52%。短时间内，前置摄像头的像素成长空间很大。

Type-C新机普及率高达40% 旧标准遭淘汰

智能手机今年另一个变化是Type-C接口的普及，在去年还属于新鲜事物的手机接口正在随着厂商的推荐变得逐渐普及。Type-C是可以预见的接口趋势，我们在2016年上半年度的统计报告中发现，Type-C接口的普及率为25%左右。

从数据来看，Type-C接口的普及速度非常快，2016年Q1季度发布的新机中仅有7%会采用Type-C，Q2季度上升至28%，如今已经有40%的手机使用这种新型接口。这些手机价位都在千元以上，包括大部分旗舰手机在内，几乎所有品牌都有产品采用这一标准，从无到接近半数的普及，耗时仅12个月。显而易见的是，这一速度还会加速，很容易判断接下来的一年内，Type-C接口将成为所有新机的标配，传统接口手机将会被大量抛弃。

诸如摄像头和接口的硬件变革正在诱发消费者加快新一轮换机，谁是下一个触发革命的硬件？由三星引领的3D曲面屏或许当仁不让。

趋势三：电池容量2K屏停滞不前 小内存淘汰加速

另一个值得关注的则是2K屏的普及，2K分辨率屏幕一直不是主流配置，而这次的统计显示，2K屏手机占比依旧很低。

2016年Q1、Q2、Q3中2K分辨率手机占据当季度发布新机的比例分别为6%、6%、5%，变化幅度不大，主流手机仍将重点放在1080P上，不过随着手机搭VR这种新品发布模式的普及，第四季度以及以后的手机新品很可能都会在大屏旗舰上普及2K，让我们拭目以待。

手机续航关注度方面，消费者更倾向于选择大容量电池，2000-4000mAh容量手机的关注度为49%，3000mAh以上的关注度超过31%，超过80%的消费者希望自己购买大于2000mAh电池的手机。

单月数据上也基本呈现这种趋势，越来越多的用户偏好大容量电池手机：

产品发布方面由于电池技术发展缓慢，我们选择和2015年Q3季度的数据进行对比。从数据上来看，2016年Q3发布手机电池容量主要集中在2500mAh-3000mAh、3000mAh-4000mAh和4000mAh以上，分别发布机型数量为14、31、17款。其中4000mAh容量手机数量增长明显，从2015年Q3的11款提升至2016年Q3的17款。

从分布占比上可以很明显看到这种趋势，2015年Q3季度3000mAh及以下手机占比70%，而一年以后萎缩至36%，其中3000-4000mAh电池占比从26%上升至41%，4000mAh电池占比从4%跃升至23%，有数倍的提升，这个变化是巨大的。

从关注度和发布的产品来看，厂商对大容量电池的关注要比消费者的需求更提前，厂商在续航方面保持着推动的角色，不过由于电池技术的限制，大电池和长续航仍是目前需要攻克的难题。

与此同时，消费者对屏幕尺寸的关注度开始固化，5.1-5.5英寸成为主流，更大屏幕尺寸的手机诱惑力逐渐下降。首先我们来看看2016年上半年的数据，上半年用户对5.1-5.5英寸屏幕手机关注度为45%，而第三季度已经上升为51%，提升了六个百分点。相应超过5.5英寸屏幕的手机关注度从18%下降到了16%，小屏幕逐渐被淘汰，从37%下降到33%。

从单月的趋势来看，4.5英寸屏幕手机关注度还在下降，5.5英寸屏幕的关注度则有上升趋势。

手机内存仍在加速“膨胀”

而内存作为性能最重要的一部分，整体向大内存方向推进的趋势并没有变。2016年第三季度2GB内存手机数量大幅下降，仅有16款，大部分机型的手机内存集中在3GB和4GB上。6GB内存从2016年第一季度的一款上升至第三季度的5款，可以说4GB已经是主流，6GB已经上升为高端旗舰手机的标配。

这种变化在2015年Q3和2016年Q3各内存的占比上可以看的更清楚，一年前发布的新机中2GB内存占比超过60%，4GB内存手机仅为11%，6GB内存手机尚未诞生。2016年Q3季度2GB内存手机占比已经萎缩至23%，3GB内存由之前的27%提升至40%，4GB内存手机翻倍增长至40%。与此同时，6GB内存手机已经从零开始占据了7%的份额。

内存加速“膨胀”已经是不争的事实，2GB及以下的手机都已逐渐被淘汰（iPhone除外），3GB内存已经是千元机的标配，这也督促厂商加快手机硬件升级。

整体来看，手机传统硬件升级方向基本定型，处于“从有到优”的转变阶段，比如电池容量在现有阶段集中趋向4000mAh以上，内存争相走向4GB和6GB，屏幕在经过小屏和大屏的争论之后，关注度已经向5.1-5.5英寸这个范围固化，2K更是走向了尽头。这种趋势几乎可以在第四季度非常清晰的在新机上看到定型的产品，这种硬件明显的趋势或者需求的固化继续被打破，比如技术革新（电池），但有些几乎看不到希望，比如内存、屏幕分辨率。

趋势四：中国制造蚕食洋品牌市场 高端价位仍需努力

对终端用户而言价格通常是影响他们购机的第一要素，因此我们的分析首先从价格方面进行考量。在刚刚过去的第三季度，消费者关注度最高的产品价位区间是2001至3000元，传统意义上竞争最为激烈的千元及以下价位关注度只有13.7%，关注度最低的4001至5000元价位，关注度只有10%。这一结果的产生与近两年国产手机品牌争相发力旗舰产品有关，而2001元至3000元正好是绝大多数国产手机厂商旗舰机的价格区间。同时，千元机关注度的下降显示消费者的购买力正在提升，同时使用需求也从原先的追求性价比向追求优质使用体验转变。

2016年三季度中国手机市场不同价格段产品关注比例分布

2016年三季度中国手机市场不同价格段产品关注比例走势

如果将三季度的数据细化我们会发现一些很有趣的数据：千元机的关注度在7月、8月和9月并没有明显波动。4001元至5000元价位的关注度在8月和9月急剧萎缩，可能与这两个月发布的新品价位不在这一区间有关；而5000元以上价位段的关注度在9月出现暴增，自然与iPhone 7和三星Note 7不无关系。

苹果三星关注度居前 请明星拉人气成趋势

品牌方面，从我们获取的2016年三季度中国手机市场品牌关注比例分布来看，苹果、三星、vivo排名前三位。具体来看，苹果的关注比例从二季度的23%微跌至22.3%，变化不大。三星虽然保住了第二名的位置，但关注比例从二季度的20.7%下降至16.7%。二季度的关注度第三位华为和第四位vivo在三季度的排名出现反转，vivo的关注比例从6.2%跃升至10.7%，华为则从14.4%大幅下挫至7.8%。

2016年三季度国内五家主流品牌关注度比例走势

2016年一至三季度国内手机市场品牌关注度对比

其它主流品牌方面，荣耀跃升至关注比例的第5位，引领关注度的第二梯队。此外中兴和努比亚品牌的关注度在三季度出现上扬，金立、索尼的关注度排名维持不变，OPPO、乐视、魅族、联想、HTC、酷派等品牌关注度出现下滑。而小米继二季度跌出关注度前15位之后，三季度仍然没有冲进这张榜单。

6月底发布的vivo X7由于邀请了人气明星代言，其后续传播效应得以在三季度体现，因此助力vivo品牌关注度大幅提升。华为由于在三季度新品较少，品牌关注度自然趋弱。荣耀的关注度提升主要源于7月推出的人气单品荣耀8拉动，其它进入榜单的品牌凭借此前累积的影响力关注度得以维持。

三季度国内最受用户关注手机产品榜单TOP15

除了品牌，产品本身也是用户关注的焦点。从三季度国内最受用户关注的手机产品榜单来看，前15位被苹果、vivo、三星、OPPO、荣耀、Moto、华为瓜分，其中iPhone 6s和iPhone7稳居前两位，并与第三位的vivo X7拉开差距，iPhone 6s更是连续两个季度称霸此项榜单。除Moto外，其余6个品牌全部是三季度中国手机市场品牌关注度的前10位，呈现出高度的一致性。

iPhone 6s已经上市一年有余仍然能位列关注度头名，iPhone 7上市刚一个多月就迅速上升至关注度第二位，充分体现了苹果品牌的力量。凭借明星的强势影响力，vivo X7迅速攀上单品关注度第三位，而TOP15的榜单里vivo有4款产品在列也体现出vivo品牌关注度的整体显著提升。此外荣耀8关注度跃升与演艺明星代言不无关系，这也印证了今年以来手机厂商邀请演艺明星代言已成为拉动品牌及产品关注度的良方。

国货鲸吞洋品牌份额 3000元以上仍乏力

千元价位区间早已成为众多厂商厮杀的主战场，在各家品牌以性价比为名争相抢占用户之时，我们却意外发现已属古董级产品的iPhone 4s竟然拥有这一价位段最高的关注度，实属意外。另外两年前发布的一款Windows phone机型诺基亚638也意外登榜，显示当年的热门机型在数年后仍然保有较高的关注度。除上面两款产品外，千元价位手机的关注度榜单均被国产品牌占领，其中不乏魅蓝Note 3、360手机N4等今年新发的热门产品。

2016年三季度国内1000元以下机型关注度TOP10

2016年三季度国内1000元-2000元机型关注度TOP10

2016年三季度国内2000元-3000元机型关注度TOP10

1000元至2000元价位段的竞争同样激烈，与千元内价位的状况类似，关注度前十位的产品中国产品牌占据8席。值得注意的是这一价位段的关注度冠军被名不见经传的OPPO A59拿下，而OPPO另一款主打线下渠道的产品A37也进入前十位。两款OPPO并未主推的产品取得如此高的排位，充分体现了OPPO在线下渠道仍然具有极强的号召力和影响力。

2016年三季度国内3000元-4000元机型关注度TOP10

2016年三季度国内4000元-5000元机型关注度TOP10

2016年三季度国内5000元以上机型关注度TOP10

经过多年发展，国产手机厂商在3000元以下的市场占有率方面已经可以碾压国外品牌，并将国外品牌挤至3000元以上的价位区间。我们得出的数据显示，苹果、三星的高端产品从3000元以上价位开始霸占关注度榜单，能挤进这一区间的国产手机厂商数量锐减，仅剩下vivo、中兴、努比亚等高端产品捍卫国产手机的荣誉。虽然国产手机近年来定价话语权越来越重，但想要在高端旗舰机领域充分布局，还需要细心的耕耘。

回顾这一部分的内容，伴随用户对手机价位承受力的提升，千元机已不再是消费者最为关注的价格段，这也促使厂商今后要着力在1000至2000元的价格区间内做精品做良品。3000元以内的市场份额国产品牌已经拥有明显优势，体现出国产品牌已经具备很强的的议价能力。而3000元以上尤其是5000元以上的手机仍主要被国外品牌占据，国产品牌暂时还难以触动这块蛋糕。

ZDC2016年第三季度国内手机市场报告概要：

1.智能手机市场新的“红海”正在向1000元至2000元价格区间过渡：仅能满足消费者基本需求的智能手机市场空间愈加萎缩，在八核、4GB RAM、双摄进入千元档的今天，消费者对性价比的追求正在向对“质价比”的追求转变。手机厂商纷纷改走品牌化的路子，粗放式的发展正在被厂商抛弃。

2.智能手机的性能仍然处于过剩阶段：虽然用户已经逐渐接纳“核心数多不代表高性能”的观念，但以联发科为代表的芯片厂商继续在大打“核战争”。另一方面，骁龙820/821为代表的旗舰芯片回归四核架构，并且出现了一些售价2000元左右甚至更低的亲民产品。在旗舰市场被骁龙芯片垄断的当下，联发科的市场空间持续受到高通的挤压。

3.高硬件规格出现显著下放迹象：在2016年上半年还集中于旗舰产品的后置双摄、USB Type-C、大容量运行内存和大电池已经在千元档位集中呈现。消费者的高关注度是促使厂商做出下放决定的重要因素，这一趋势在可预期的将来还将持续。

4.国产品牌继续蚕食海外品牌市场：相比此前国产品牌主要在2000元以下价位活跃的局面，如今国产品牌已经将这一区间拔高至3000元价位，少数知名品牌的旗舰产品甚至开始冲击4000元的价位段。而在国产品牌当中，华为、vivo、OPPO为代表的厂商已经成功在3000-4000元价位段站住脚跟，并具备与三星、苹果等厂商直接竞争的资本。另一方面，4000元以上的传统旗舰机价位仍然被苹果、三星、LG等海外厂商占领，虽然国产品牌的议价能力已经明显提高，但短期内想要在4000元以上价位段站稳脚跟尚存难度。

ZDC报告研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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附录二 联系方式

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