苹果模仿者小米的成长逻辑

当小米的掌门人雷军谈到史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)时，总是充满了赞美和一点点嫉妒。小米正成为中国增长最快的智能手机公司之一。

雷军近期在接受采访时表示：“当乔布斯在世时，他就是最好的。没有人能超过他，没有什么能超过iPhone。”

在中国，苹果及其创始人并不缺乏挑战者，更不用提模仿者。分析师预计，中国今年将超过美国，成为全球规模最大的智能手机市场。

在中国市场的苹果竞争者中，小米是其中的领衔者。该公司最新的小米2手机将于本月开始销售，价格为1999元人民币(约合320美元)，不到iPhone 4S中国市场售价的一半。目前iPhone 5在中国市场的售价尚未确定。

小米的创立还不到3年时间，但已成为中国智能手机市场一颗冉冉升起的新星。小米预计，到2012年底将售出近700万部手机，而营收将达到100亿元人民币。对于一家2011年8月才推出第一款智能手机的公司来说，这是一个了不起的成绩。

小米今年8月举行的一次发布会让人想起乔布斯在世时的苹果产品发布会。乔布斯于去年10月去世。在北京798艺术区，雷军身着黑色Polo衫、牛仔裤和黑色匡威运动鞋登台，这样的穿着与乔布斯的标志性着装没有太大差别。当时，雷军面向狂热的小米粉丝发布了小米2手机。

上海交大科技行业专家魏武挥表示，小米的营销战略依赖于“苹果崇拜”，以及这种崇拜的缔造者。他表示：“许多中国消费者将苹果品牌偶像化，小米则以较低的价格提供了类似产品。”

小米的粉丝和批评者都将小米智能手机称作“中国的iPhone”。在北京中国联通的一家营业厅中，一名销售员将小米称作“苹果的小兄弟”。而消费者也乐于接受这种宣传。上海一名大学生奥利佛·金(Oliver Jin)表示：“小米是真正的山寨货。”不过他仍然希望购买一部小米手机。

苹果于2008年在中国开设了第一家零售店，并从2009年开始在中国销售iPhone。苹果原计划到2012年在中国开设25家零售店，但到目前为止仅仅只开设了6家。苹果在中国遭遇了一系列问题，例如山寨厂商模仿iPhone，以及非授权“苹果零售店”的泛滥。

尽管面临一系列挑战，但苹果仍获得了大幅增长。目前，中国已是苹果第二大市场，仅次于美国。而中国市场对苹果的营收贡献则达到1/5。在截至6月底的前9个月中，苹果在除日本以外亚太市场的营收为257亿美元，同比增长60%。

不过，中国市场的增长空间仍然很大。根据Gartner的数据，中国智能手机市场今年的出货量将同比翻番，达到至少1.5亿部，高于2011年的7600万部。